王高飞：微博是连接品牌与粉丝的工具

　　10月31日， 2014微博客户分享会在北京举行。微博CEO王高飞在会上介绍了微博的发展现状和未来趋势。与此同时，王高飞围绕品牌如何利用微博发展粉丝经济等广告主关注的问题进行了解读。

　　王高飞强调，微博并不是广告平台，而是连接品牌与粉丝的工具。品牌通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注，并且利用微博来和粉丝做深度互动，而粉丝则可以利用微博开通支付功能后形成的商业营销闭环。同时，企业利用微博获得大量粉丝的关注，企业通过微博为粉丝进行营销与服务，让粉丝在微博上购买到真正感兴趣的商品，缩短品牌成为“偶像”的时间。

　　基于微博平台的垂直领域，粉丝经济有着更大的发挥空间。《后会无期》营销负责人为在会上分享了《后会无期》如何利用微博电影点评、电影片预售等玩转粉丝经济，实现成功营销。针对电影领域的粉丝经济，王高飞表示，微博构建的电影营销模式，与美团、豆瓣等网站并不相同。区别于这些将电影票销售给用户的网站预售模式，在微博上最终跟用户打交道是电影的片商或者是主创人员，像《后会无期》此前的电影票预售活动，就是由导演韩寒来发起，并号召粉丝购票和点评，利用个人的粉丝影响力将电影票销售出去，整个电影营销核心阵地放在了微博上，最终取得电影票房突破6亿的成绩。这种营销方式，对于唱片行业也同样适用。

　　随着小米、乐视等互联网品牌的兴起，微博上80后、90后活跃人群成为品牌广告主关注的焦点。针对微博粉丝的用户年龄问题，王高飞表示，微博通过与淘宝和支付宝的深入合作，利用三方大数据获取了更多用户的消费习惯，可以为品牌提供更加多元化的数据支持。

　　王高飞举例称基于80、90后人群实现粉丝经济商业成功的品牌更是层出不穷，如祛痘化妆品品牌WIS，打造以社交网络用户口碑为基础的鲜明品牌属性的微博营销活动聚合粉丝，通过微博讲解一些护肤知识、解答粉丝的肌肤问题与粉丝之间保持高互动，从而拉动潜在粉丝的增长，带动产品销售，用3年时间做到年营收1个亿。”

　　未来微博还将持续加大电影、音乐、汽车、电商、旅游等垂直领域的发展。目前其在电影垂直领域已积累半年，将所有电影的专业群体拉到微博丰富该领域资源，通过电影票预售、电影话题营销等拉动粉丝经济。王高飞指出，利用粉丝经济可以有效“治愈”企业所面临的发展困境，微博推出全新解决方案的目标就是帮助更多企业打造粉丝经济，今后微博将催生出更多的新锐品牌，也将有更多的企业因为微博而快速成长。