郭静：移动视频复制PC老路，盈利难题待解

　　丧心病狂的超长片头广告已经被移动视频“复制”过来了，早期移动视频厂商们为了大力推动移动视频，片头广告时长仅为8秒——15秒左右，现在的移动视频APP的片头广告时长已达到30——60秒，和PC端的片头广告相差无几，在移动视频目前盈利相对单一的情况下，未来移动视频的片头广告还有可能持续加长。

　　2014年的移动视频增长速度非常快，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014上半年中国移动视频市场研究报告》数据显示，2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿，超过六成的用户安装使用过移动视频客户端。在移动社交、手机浏览器等出现增长缓慢的情况下，移动视频依然保持着强劲的增长趋势，APP STORE上，几大移动视频的APP一支雄踞在免费榜的前20名之内。

　　和快速的增长趋势相比，移动视频遇到的盈利难题依然待解，这是横亘在优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等移动视频厂商们的一根刺。搜狐CEO张朝阳曾在2014年Q2财报发布的媒体连线中明确表示，畅游、在线视频业务上面的巨资投入，对公司利润形成压力，搜狐Q2季度的净亏损达到了4500万美元。

　　广告、广告，还是广告！

　　先大力发展移动视频APP，获取大量用户，有了大量用户以后，针对大量用户进行粗放式广告投放，用户量越大，广告被展示的可能性就越大，这意味着移动视频能有更多的盈利。如此往返，移动视频厂商们始终还是PC端的思维，圈住大量用户，依靠大量用户来卖广告，这是一个死的循环模式，但是移动视频厂商们却不得不在此模式上周转。

　　优酷土豆发布的2014年Q3季度财报显示，优酷土豆2014财年第三季度净收入为11.1亿元人民币，广告净收入为9.852亿元人民币，广告收入占总收入的88.76%。

　　视频厂商们多年来长期处于亏损状态，盈利的是少数季度。PC端目前的趋势很难发生巨大变化，优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等在这方面都无力扭转局势，想要一枝独秀几无可能，在当前内容战如此激烈的情况下，不容易。

　　移动视频被视频厂商们赋予了重大的责任，其担负着视频厂商们能够顺利从PC端向移动端迁徙，更大的一方面还在于，移动视频能够给与视频厂商们更大的盈利想象空间，这是PC端身上难以出现的。

　　此种压力之下（作者微信公众号：郭静的互联网圈），哪一家的日子都不好过。要想能够靠移动端打破视频厂商们多年来持续亏损的盈利模式，靠的是什么？有什么底气能够做到这样？创新并没有在移动视频身上看到，尽管移动视频厂商们的用户增长速度迅猛，但是在盈利方面，依然没有好的办法。

　　最终还是得靠广告，提高片头广告的时长，从15秒增加到30秒，甚至更长，最终还是陷入到了广告、广告，还是广告的死循环。一方面是资本市场带来的盈利困境，一方面是创新的窘境，双重夹击之下，复制PC端的广告模式，成为了最现实的。

　　盈利难题待解

　　爱奇艺CEO龚宇在2014年发展战略与媒体沟通会上表示，爱奇艺2014年不会实现盈利。同样，搜狐视频、腾讯视频等依然处于“烧钱”的状态，无论是投资影视内容制作公司，还是做自制剧购买外国剧等，都是需要巨额投入的。

　　PC端视频的“百花争艳”时期，如今转为了移动视频的“百花争艳”。暴风影音、百度视频、爱奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频、PPTV聚力、乐视视频、芒果TV、迅雷看看、开迅视频、凤凰视频、泰捷视频、皮皮影视、优酷等，如此之多的竞争对手存在，没有人会停下来等谁盈利了再发展，在这条起跑线上，没有绝对的领先者，身后一群竞争者都在等着超越竞争对手。

　　集中度低造成了如今移动视频之间的竞争越来越大，如此之多的竞争对手让恶性竞争愈演愈烈，比如盗版内容，提升影视内容的网络版权购买价格，打压竞争对手APP等并不少见。

　　当广告这一旧有的盈利模式仍然成为主流的时候，移动视频的盈利难题没办法得到破解。国内用户主动向视频厂商付费的习惯并不常见，移动视频的付费依然很少，仅仅只是去广告功能，就让用户付费，显然比较困难。

　　向广告主收费，向用户收费，这两条道路移动视频都没有玩的转。视频厂商们号称基于大数据分析，进行精准广告推送，试图以此来忽悠广告主们大肆投钱，但是真正到用户层面，广告真的是精准的吗？大大的问号。

　　移动视频的用户习惯和PC端的用户习惯有很大区别，通过PC端的用户习惯来分析移动视频用户，明显不靠谱，而移动视频在国内的发展时间并不长，基于大数据的分析，肯定还需要有一定时间的积累，现在这个时候提出大数据广告精准投放，是不靠谱的，虽然游戏广告少了，但是各种乱七八糟的广告依然存在，至少做不到视频厂商们承诺的精准匹配。

　　压力让移动视频厂商们根本无力去想象在盈利模式上去突破，也只能且行且看的“复制”着PC端的盈利模式。

　　所有人都厌恶痛觉的广告产物，移动端没有好的解决方案，移动搜索如此，移动视频亦如此，创新是如此艰难，突破和“自宫”并不是一件容易的事。竞争环境如此激烈，甚至没有人肯放手，日前，搜狐视频收购了56网来补全内容的短板，由两家合并为一家的目前有，优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频56网，剩下的腾讯视频、乐视视频、暴风影音等仍然在“孤军奋斗”。

　　比较悲催的是，视频厂商们2014年推出的电视系列产物，基本上死伤殆尽，还是只能回到手机屏和平板屏上来。当然，目前还是在拼内容、拼独家、拼明星阵容，优酷CEO古永铿表示，优酷土豆明年在自制上面的投入将超过6亿。未来，移动视频的超长广告是否会出现变化呢？不知道，但是老路会越走越旧的，期待会有新模式出现。更多广告观点请继续关注媒体资源网。