国仁：微信变WiFi神器 解读腾讯O2O新大招

　　最近微信在其公众平台上新添了一个功能插件，叫做“微信连Wi-Fi”。官方介绍，这个流程的开启方式首先要求是注册微信公众账号，并获得微信认证后才可申请。

　　这已经不是腾讯第一次借助微信平台发大招，强势切入软硬结合产品和O2O业务领域。前面的例子我们能看到：

　　微信接入智能设备（手环、血压仪最先尝试）；微信给第三方POS设备（比如掌贝微POS）提供接口，将移动支付接入线下；以及与此次微信连Wi-Fi有一定关联的WiFi广告路由。微信连WiFi可算是微信广告路由的一次产品重构，将成为腾讯借力微信入口，掌握的又一软结合/O2O重要通道。智东西(公众号:zhidxcom)来解读这一大招点厉害之处：

　　一、啥是微信广告路由：

　　对用户来说，微信广告路由的使用流程大概是这样：扫描二维码→关注商户公众号→发送上网请求（比如“WiFi”）→公众号返回上网链接→点击联网。

　　而现在的微信Wi-Fi是和微信广告路由有相似之处，不过精简了许多。

　　现在的微信Wi-Fi：

　　现在微信Wi-Fi的流程大概是这样：扫描二维码→关注商户共账号→上网。这样非常简单的就使用户达到了上网的目的，而这样的简化有三个好处：

　　第一对用户来说，简化了上网的操作流程，更容易上网；

　　第二对商户来说，同样是简化用户操作流程，更容易吸引公众账号的粉丝；在用户连接互联网之后可以牵引用户到商户想到达的页面，可以推送内容；

　　第三对微信来说，当用户和商户都满意了，微信也就受益了；并且微信为商户提供微信支付等服务，是有更多的机会把微信流量变现。

　　微信连Wi-Fi功能还能从以下方面让商户更有效地连接用户：

　　第一，直达入口，微信首页免费推广入口，将帮助商户触达4亿潜在用户；

　　第二，近场服务，可帮助商户近距离精确了解用户的动线消费行为，推送精准的场景化服务；

　　第三，微信体系中的微信公众号、微信支付等系列微信服务打通，可低成本实施。

　　此次商用Wi-Fi提供商与微信合作的主要方式是供应商提供线下的上网服务，微信提供线上流量和入口。

　　微信连Wi-Fi将为商户的线下场所提供一套完整和便捷的Wi-Fi连接方案；同时通过微信生态链和开放平台体系，商户能够更好地触达到线下用户；并能通过WiFi近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。

　　二、别家早就搞过 微信用户取胜

　　其实，搞这种Wi-Fi合作的，腾讯并不是第一家。360Wi-Fi的智能手机装机率已经很高；在智能手机发布时，很多厂商都在说自己有免费的Wi-Fi合作;互联网企业更是家家在搞，一年前即有消息称美团、大众点评、支付宝等均在尝试制作与发布自己的商户Wi-Fi计划，微信Wi-Fi的传言，也已经有好几个月了。

　　之前阿里为什么要做支付宝Wi-Fi呢？按照阿里的策略，支付宝做Wi-Fi希望用Wi-Fi作为一个切入点，增加支付宝钱包的黏性，通过支付宝钱包获取用户在线下交易的数据，并将线上线下数据打通，通过更多纬度的数据刻画用户模型。可以说，在阿里的数据系统中，支付宝是一个最关键的连接点。

　　微信这种人人都用的APP无疑是一个理想的载体，几乎所有商家都开通了微信的公共号，几乎所有人都有微信。而免费Wi-Fi这种东西又是人人需要的。商家也能得到数据和宣传。这种多赢的事情估计会很快普及开来。而腾讯就可以得到所以免费公共Wi-Fi的互联网入口。

　　三、影响：进一步压缩运营商的空间

　　之前，微信搞电话本的时候，有人算过账，在跑流量的情况下，用微型电话本并不见得省很多钱，还麻烦。而微信连Wi-Fi普及之后，用户只要在固定地点，就有免费的Wi-Fi可用，微信通讯替代传统的语音、短信就会越来越明显。

　　这对运营商，特别是无线网络来说不是好消息。无线网络是算流量的，而固网是包月的。这种免费Wi-Fi流行，人人都用，就意味着运营商的无线流量收入下降，固网收入也没增长，而且语音和短信收入大幅下降。固网比较弱的中国移动会受比较大的影响。

　　四、布局方向：O2O啊！

　　试想，你打开微信找免费Wi-Fi，就能找到附近的美食菜馆，有地图路线指引，还有大众点评的评价，特色菜的推荐，有商户的微信卡券，你有没有兴趣去尝尝呢?所以，微信连Wi-Fi会和微信卡包一样，是微信帮助线下商家践行O2O的切入点，而且是非常接地气的神器，会直接加速微信改造传统企业，让微信在O2O端的布局更进一步。更多广告新闻观点请继续关注广告网。