张小湖：劣币驱逐良币 抄袭破坏微信生态

　　因为抄袭，百家某作者账号被注销；因为抄袭，某微信公众号月入百万。“抄袭”现象已经泛滥于各个互联网平台与细分领域，并成为中国互联网20年一个长盛不衰、屡禁不止的独有现象。

　　抄袭在微信平台的繁荣，起源于网站与微博时代

　　在pc网站时代，有一种典型的流量盈利模式：建设一大批垃圾站，使用采集器自动采集内容，通过适当的seo引流，然后投放google或百度广告来获利。可能一个站点的收入不多，但是n个站点的收入加起来就不少了。

　　在微博时代，90%的草根微博大号（与名人大号相对应）集中在语录号之上，你会发现这些草根号的粉丝最少都是50万起，每十分钟就会发一条心灵鸡汤，然后该心灵鸡汤动辄转发上千条；你辛辛苦苦写一段原创文字，一天过去了就一个转发，点开一看还是自己的朋友。因为足够多的粉丝和足够旺的人气，草根大号通过鸡汤获取关注，再通过商业性广告而变现，这是一条完整的生态链。

　　如果你不甘心，尝试复制大号们发的内容到搜索引擎上验证，会发现每一条微博都被大量转发过了。不论是网站采集，还是微博上的心灵鸡汤，从本质上来说并不产生价值，而是在创造信息垃圾；大号们依靠抄袭大量获利，原创者黯然离去，长此以往平台的价值被破坏，也就离死不远了。

　　平台政策遏制抄袭行为，伪原装尚无应对方法

　　随着移动时代的到来以及微博的衰落，采集站和草根微博们又转移到微信平台，并进行了适当的“进化”，目前最常见的抄袭有两种：

　　一是直接连你的名字都抄袭和抢注了。比方说，在搜狗微信搜索“创业邦”，有9个通过认证的公众号，而和“创业邦”相关的微信公众号多达118个。从《创业邦》杂志的角度，这9个认证公众号和118个未认证公众号是否侵权呢？恰恰相反，某些公众号通过注册公司、购买商标的方式，已经成功的洗白了。（关于商标抢注这一块，从嘀嘀打车到滴滴打车就是最典型的案例）

　　二是抄袭你的文章，要么是直接复制过来，改掉作者和出处，留上自己公众号的名称；要么是摘取你文章的一部分，然后加上头尾，经过“加工”后的文章就不再是抄袭，但也不是原创，而是“伪原创”。搜索《宁肯坐在宝马车里哭》这篇文章，有多达59805条结果，这原本是一条天涯火热的帖子，但是搬到微信公众平台上，就有了各种各样的版本，从本质上来说，也都是抄袭与“伪原创”。

　　因为抄袭，百家某作者账号被注销；因为抄袭，某微信公众号月入百万。

　　在信息爆炸的今天，抄袭与被抄袭都很常见，而平台对抄袭的应对政策，则在一定程度上决定了平台是良性发展，还是逐渐水化。从平台角度来说，抄袭是在人为制造信息垃圾，本身并不创造价值，应该坚决予以打击，只是伪原创并无好的应对方法；从用户来说，微信公众号多达几百万，用户能每天收听和收看的最多不超过5个，如果平台方不遏制抄袭、保护原创，那么大量有价值的、有的微信公众号必然被淹没在抄袭的海洋中。

　　逻辑思维并非只有一个，原创价值终将回归

　　与抄袭相对应的原创微信公众号，是否就失去价值了呢？目前摆在原创类公众号面前有几个选择：

　　1、选择抄袭还是原创。要么学别人抄袭，轻轻松松就能收获大量人气和获取不菲收入，要么就得苦哈哈的做原创内容，然后被抄袭、维权无门，然后被迫放弃更新；

　　2、选择原创+编辑。拥有原创能力的公众号并不多，但是拥有编辑能力的公众号却很多，例如“书摘”类微信公众账号，从优秀的文学作品中精选和摘录一段话发给读者，并加以点评和分析，这不属于抄袭，而属于价值内容的再挖掘；

　　3、选择原创+社群。逻辑思维并不是只有一个，如果没有能力像老罗一样建立强大的后方团队，就从自己的初始粉丝中选拔一些热心读者来加入，大家一起做选题、制作原创内容。这种无制度约束、无公司形式的组织很可能成为未来10年主流的工作形式。

　　在前不久的世界互联网大会上，小马哥演讲提到了连接，但最后5分钟一直在讲“知识产权”（IP）。人人都知道中国是世界工厂，大量制造廉价货物；但人们不知道中国还是信息工厂，大量制造信息垃圾；随着平台政策的改变，或许那些勤勤恳恳做原创内容的人们，会获得眷顾。

　　更重要的是，中国人除了不择手段去追求财富之外，也应该追求一些别的东西，比方说，真正的创新、发明与创造。更多广告行业观点请继续关注广告网。