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什么样的广告语才能让消费者更加倾心?

来源:中国广告网  发布日期: 2014年12月4日 09:47 

  可以说,在产品的销量之中,广告的质量产生了举足轻重的作用。而在广告中,又尤以广告语的质量为甚,可以看出广告语对于产品销量的影响之大。

  马航的最新广告语,又给他引来了很大的麻烦。继之前MH370失踪至今,一直没有任何消息,广大民众对于马来西亚航空公司就颇多诟病。马航也迫切需要走出此事件对其带来的困境。可是一则“想去玩,却不知道去哪里”的广告语再次把他推上了舆论的封口浪尖。

  此广告语一经推出,部分民众立即抨击马航用词缺敏感度,此广告语很容易让人联想到失联的MH17和MH370事故。有一位网民这样回应道:“马航虽然是我喜欢的航空公司,但是谁愿意搭乘不知会去哪里的班机?”

  广告语是广告中的重要组成部分,可是在运用广告与的过程中,是否该有一个度。近日,国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》,要求不得随意篡改、乱用成语。

  广告中随意篡改、乱用广告语的现象络绎不绝。广告制作者为什么这么做?目的就是利用一种相似性,让受众更好的记住自己的广告,自己的产品。比如,“咳不容缓”就是抓住“刻不容缓”,利用这个成语认知的广泛性,为药品治疗效果进行一个夸张宣传。

  移动互联网的到来,海量的信息让人目不暇接,越来越多的广告为了吸引公众眼球,赢得关注度,挖空心思,标新立异,在广告语上下文章,这是无可厚非。但是在具有悠久历史的文字、成语上动心思似乎有些说不过去。

  恶意篡改文字、成语或许对于成年人的影响不大,但是对于未成年人来说,影响极深。未成年学生正处于知识积累和行为模仿期,如果在他们所接受的广告媒体上大肆传播这些错误的文字、成语,对于他们来说百害无一利。

  广播电视推广普及、规范使用国家通用语言文字,是传承中华优秀传统文化、提高国家文化软实力的战略需要;是树立文化自觉、文化自信、文化自强,确保文化安全的举措;是广大听众观众收听收看广播电视节目的基本要求。广播电视要推广和传承成语等国家通用语言的独特表达方式,充分展现其文化精神和语言魅力,不能因为肆意乱改乱用造成文化的断代和语言混乱。

  由此可见,在如今的市场中使用规范的广告语,在广告内容上下文章而非广告用字,成语上下文章,为广告市场打造一个文明、典雅、和谐的用语环境是非常重要的。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。



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