2014全国报刊工作年会在厦门市举行

　　尽管2014年对于中国传统报刊而言，是艰难而彷徨的一年，而2014全国报刊广告工作年会却依然在厦门市举行了。

　　在大会上，传出了令中国报人倍感振奋的消息:过去一年里，作为我国报业市场主力军的各级党报经营工作发展稳健，一些全国性报纸经营收入也实现了新的增长和突破。

　　“新常态下中国经济增长方式的转变，给传统报刊业带来的是生存压力，同时也是发展机遇。”出席大会的中国广告协会李东生会长指出，面对新媒体的强力冲击，传统报业要适应新常态下的市场变化，必须充分发挥自身优势，通过融合、转型、创新、合作来实现进一步的发展。

　　报纸仍然是新闻传播的源头

　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭在会上做了2014年报业经营情况的工作报告。他表示，受新媒体冲击、市场竞争不规范、宏观经济调整等多重因素影响，去年国内传统报刊经营出现了读者流失，老龄化，发行量、阅读率下降，报纸版面减少，影响力下降等问题，给广告经营带来更多困难。但令人欣慰的是，通过创新活动策划、加快与新媒体融合发展的步伐等积极有效的应对举措，去年传统报业的经营仍保持了增长势头，而且亮点不少。

　　大会发布的《2014年全国报纸行业数据分析报告》透露，2014年，在新的媒体生态环境下，传统纸媒的传播力和影响力并未下降，而是传播方式发生了改变。数据显示，网络上近半数新闻转载于报纸媒体，报纸仍是新闻传播的源头。包括党报、都市报、财经报等在内的全国报纸在互联网网站新闻整体比重在40%以上。

　　梁勤俭说，在新媒体的猛烈冲击下，传媒市场格局正在发生深刻变化，传统媒体产品和经营转型迫在眉睫、势在必行，但报纸转型并不等于我们必须放弃主业、放弃阵地，放弃固有优势，而是要实现平面向平台的转型，要保存我们的核心竞争力。传播媒体的核心竞争力实际上就是新闻传播力、公信力，要持续发出权威声音、传播主流价值。

　　融合与创新成报业竞争关键词

　　党报、都市报、广告主经营主题论坛在厦举行。

　　本届年会上，来自全国各地80余家优秀报刊社的近150余位经营负责人，围绕“平台彰显影响力 ”这一主题，共同交流和分享了过去一年在报业经营中取得的耕耘与探索，针对媒体在调整经营战略和手段，整合资源与渠道，探索与新媒体融合发展、创新营销方式等诸多议题，进行了广泛深入的交流。

　　在新媒体盛行的今天，传统报纸进入一个艰难期，那么这个时期会有多长？面对移动互联的到来，传统媒体是不是到了转型的拐点，能不能找到发展的春天？央视CTR资深研究顾问姚林认为，传统报业的前景并非一片暗淡，虽然广告收入有所下降，但从调研情况看，很多报社的总体营业收入并没有因此受到很大影响。“传统媒体主动拥抱新常态，发展新媒体，多元化收入已经是很多媒体的生存常态。”姚林表示，没有传统就没有新生，新兴媒体再如何发展，也不能放弃纸媒这一传播形式。

　　2014年，在整体较为严峻的市场环境下，国内一些传统媒体前所未有地主动与新兴媒体融合发展，进行了一些令人称道的创新，并成功实现经营收入的增长。昨日的大会上，四川日报社广告部主任杨晓、湖北日报社广告中心总经理黄磊、河南日报社广告部主任赵志刚、广州日报社广告中心副总经理何有贵、康师傅控股有限公司华中区董事长张百清、中鹤集团副总裁侯兴福参与了以“危机当中的机遇”为主题的互动论坛。大家一致认为，在信道多元的时代，“转型升级”是报纸内容创新、报媒价值得以升华的新思维，而融合与创新已成为新一轮报业竞争的关键词。参与讨论的两位企业代表则提出，在网络时代，媒体企业更要加强合作，一起服务读者和社会，实现“多赢”。

　　“媒体传播的本质是服务。”梁勤俭在接受记者采访时也表示，在今天，传统媒体的转型方向应该是在网络和终端基础上的服务平台，是以新闻资讯为核心的综合服务平台。这不仅要求媒体内容生产方式、媒体语境发生转变，同时要寻求用户的参与，使内容在终端间流动起来，服务生活，融入生活。“放弃传统报纸思维定式，建立互联网思维方式，报业一定会有新的春天。”

　　从本次2014全国报刊广告工作年会的举行可以看出，报纸媒体行业人对于本行业的继续发展充满了信心。更多报纸广告代理请继续管媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html