葛甲：2015年的门户复兴如何走

　　门户复兴是个老梗儿，从门户被百度和腾讯这类互联网服务压过一头后，就一直在有人琢磨如何重整旗鼓后实现反超。但你知道这些年阻碍门户复兴的最大障碍是什么吗？恰恰是门户还没死透，因为还有些利益可从中获取，还能从富士康式的流水线生产中获得不少利润，因此失去了对门户进行改造的动力。

　　事实上门户复兴是个伪命题，明眼人都知道门户已经死去了，强劲发展的PC阅读，不符合阅读习惯的资讯堆积模式，逐渐流失的用户和流量等，未来如果有重生，必将是新业务，而门户复兴的口号，也只能是三大门户为在移动互联网获得更大地盘而打出的旗号而已，他们其实并不想往那个方向走。

　　搜狐的长尾战略

　　搜狐喜欢把所有业务放在一起计算数量，搜狐网首页、移动新闻客户端、手机搜狐、迷你搜狐等，加起来是个很庞大的数字。在每天号称10亿的流量中，你会发现搜狐网的比重已经越来越小了，我们用了十几年的那个搜狐网，走向衰亡是必然的。

　　搜狐这两年把宝押在了新闻客户端上，从庞大的用户和流量数字来看，没押错。搜狐这两年在移动端的拓展业务，是最接近门户复兴这个命题的，因为搜狐新闻客户端大而全，比搜狐网更接近于一个平台。搜狐在PC时代没做到的事情，到移动互联网时代接近于做到了。除了搜狐外，其余几个大门户都没这样一个产品，能把所有层次的用户不管好坏都集中在一起，颇似PC时代门户所做的事情。

　　之后搜狐宣布，我们要做长尾流量的开发了。仔细一想也颇是，门户是成也头部，败也头部，眼睁睁看着百度从长尾中开发更大的商业价值，最后打败他们。搜狐所指的开发长尾流量，从逻辑上是对的，自媒体们生产的低成本垂直内容，搜狐提供的一些个性化内容，未来肯定要比购买来的新闻源大得多，一些并不具备集中分发效应的内容，用某种方式提供给有这方面需求的用户，几十几百地收广告费，这个模式是成立的。

　　不过这需要非常强的技术储备，首先是大数据的应用能力。搜狐的数据量是够的，在匹配上能做出令人满意的用户体验，则是另一回事。这说到底还是个推荐问题，让有一定习惯的用户在打开客户端后，看到的正是自己想要看到的内容，且打开率要高于传统新闻堆积模式，这是个很大的挑战。当然，能开发出凤巢一样的自助式广告投放系统，则是另一个关键问题，但搜狐的技术，能行吗？

　　新浪的垂直化探索

　　这些年一上班就打开电脑先看新浪网的白领们是多了还是少了，有多少人在上班坐地铁的途中就已打开手机把前一晚的资讯看完，上班后觉得再去PC上看索然无味，于是索性好好工作不再去电脑上一条一条看新闻消磨时间了？新浪网已失去了过去的发展环境，是不争的事实。

　　新浪网在转型问题上，实行的是垂直化战略，专注于把垂直频道做好。现在新浪有十几个app，如新闻、财经、天气、星座、体育、博客等，哪个也不是最强，但该有的都有了。垂直化是新浪一直在提的，也被公认是新闻资讯类服务的未来方向。原因是，海量资讯的堆积不管从获取方式还是变现方式上，都存在很大的问题。用户要从如海的资讯中找到自己想要的东西并不容易，而广告主要想从中找到对自己的广告有兴趣的用户，也是难上加难。

　　篮球频道里全是球迷，汽车频道里全是想买汽车的，别没事把对这些不感兴趣的用户拽过来，在垂直频道中形成专业化的氛围。这样的频道，对于广告商而言是具有很大价值的。新浪一直想做的事情，正是这些。只是现在看来，虽然有了个方向，但还没做成什么气候。陈彤从新浪走了之后，原来的大中心被拆成几个事业部，这就是全面垂直化的机制准备。

　　但是要注意的一点是，新浪网首页目前还是个很大的资源，包括新浪的其他资源，千万别让各个事业部门为了争夺资源而打得不可开交，建立起一个稳定健康的资源共享机制，让各个事业部之间既有合作又有竞争，才是上策。

　　跟随吧，腾讯

　　在腾讯网和各种新闻客户端上，你可以看到所有别的竞争对手的优点，唯独没有他们自己的。通过微信和手Q对腾讯新闻的内容进行分发，是腾讯门户和新闻客户端正在做的事，但这只是优势，并非优点。腾讯在门户上的转型，目前来看只能说是乏善可陈，创新性不强，唯一可以拿来说的亮点是腾讯网对于地方门户的拓展，这可能是他们获得新用户以维持增长的法宝，但用户资源终会枯竭的。

　　用腾讯新闻客户端，你不必担心有什么技术问题，也不必担心不好用，别人有的腾讯都有，但别人没有的，腾讯就未必会有了。母体有强大业务的门户，其实是悲哀的，这一点包括后面会提到的网易。腾讯也并非对门户就完全不重视了，只是缺乏孤注一掷和置之死地而后生的决心与勇气，当你除了这个一无所有的时候，你总得为自己的生存而战，但日子太好过了之后，没人会去真的拼命，最多就是装作拼命的样子而已。继续跟随吧，反正不差钱。

　　创新中当配角的网易

　　网易的创新精神不必多夸，但从其门户发展战略上看，这是个投机分子。网易的游戏业务很强，门户还不到集团整体的10%，处于可有可无的状态。前几年丁磊答应了门户剥离上市，但最终没能实现，对网易门户的发展是有很大伤害的。你去看看百度新闻里现在还能搜到几条新闻，就明白，网易在门户上已经被边缘化了。

　　但网易的产品是很好的，不管是新闻客户端还是云阅读，都能给移动用户以很好的体验，网易的问题是缺乏一个转型战略，好的产品和微创新，是无法弥补战略缺失带来的威胁的。我很愿意把网易的移动客户端系列称之为精品阅读，给人带来的阅读感受是很不错的，但网易只是个配角，目前看来，是没有任何希望回归了。

　　写在最后

　　2015年门户复兴的重任，其实是在搜狐和新郎身上，其余甘当配角。别管是叫门户复兴还是别的什么，传统门户转型也只能看这两家的表现了。目前形式是，前有堵截后有追兵，国字号的新闻网站正在崛起，新媒体如澎湃也在崛起，起于市场的新媒体如今日头条也在崛起，希望能看到传统门户在新媒体转型方面崛起的消息。更多广告行业观点请继续关注广告网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html