李建华：2015，移动互联网八大行业走向何方

　　1.手机行业百家争鸣，竞争激烈

　　随着诺基亚的倒下，中国的智能手机市场发生了翻天覆地的变化，以诺基亚、索尼、摩托为代表的国际厂商纷纷败退，而以小米为代表的国产手机厂商如华为、魅族、大可乐、一加等手机厂商成了当今中国手机市场的主流品牌，也获得了更多80后、90后用户的青睐。另外受手机出货量降低的影响和换机大潮的退去，在未来的一年里，手机厂商的竞争将会更加激烈，一方面是配置的竞争，各个手机厂商分别在镜头、核数、内存方面发力。另一方面就是价格的竞争，随着小米、魅族等厂商不断推出低价的手机，进入中国手机低端市场，还有就是创新方面的竞争，指纹解锁、图像识别、超薄等技术，也是国产手机厂商比拼的领域。所以说，在未来的一年里，国内手机厂商的竞争将更加激烈。

　　2．app行业或许被洗牌

　　当硬件市场发生改变的时候，软件市场也在变化，这个就是以app代表的上下游产业链。2010年的app行业是发展的萌芽时期，到2013年中旬是app行业发展的高峰时期，而2013年中旬之后，则是衰退时期。在萌芽时期和高峰期，进入app行业的主要是传统的互联网企业，比如多米音乐、老虎地图、图吧地图、我查查、墨迹天气等，这一批app行业的从业者大多数都是PC端互联网出身，走向移动端，这些传统企业的app由于受巨头同产品的的冲击和竞品竞争，大多陷入发展缓慢，盈利难的问题无法自拔。中期快速爆发的app如大姨妈、今日头条等app大多靠资本支持，进入top榜单，但是从长远来看，如果不能实现持续稳定的实现盈利，app的生存始终是个问题。后期随着移动互联网概念的迅速普及，传统企业开始进入app行业，比如传统的超市、家电、消费品行业从大到集团，小到门店基本每个企业都有一个app。这些产业结构对app行业来说，带来了很多变化，最明显的表现就是app行业竞争加剧，导致app质量下降，流量下降，创新乏力。早期的互联网类型的app面对盈利的困难，目前大多都处在转型时期，有的甚至已经倒闭。后期的传统企业的app大多数质量不高，用户少，创新乏力，对行业来说，没有什么贡献。第三个方面就是同质化、侵权、亚色情文化显著，影响恶略，缺少政策监管，另外，受新的趋势Html5、微信、轻应用的冲击，app行业正面临洗牌。

　　3.手游生命周期越来越多，IP竞争成趋势

　　当前，国内的手游行业竞争也是更加激烈，多数的创业者更加急功近利，三个月做一款游戏，不赚钱就死，或者刚赚点钱就继续开发新的游戏，这些已经成为行业的趋势，大多数创业者做手游的目的不是真正的做一款游戏，而是只想发财，这些想法导致了大多数手游以盈利为主要目标，体验很差，死亡的速度加快。另外随着游戏市场的投入加大和巨头的进入，使得现在的游戏用户获取的成本，相对之前翻了十倍或者十几倍，没有资金实力的小团队，面对着盈利难和推广难的问题，几乎不能活下去。再次，受整个行业流量下降的影响，新游戏用户增长缓慢，这些导致了IP竞争成为未来一年的主要趋势，资金雄厚的厂商如搜狐畅游、360、腾讯都购买了知名的IP，而没有钱的小厂商只能望”IP”兴叹。另外，在IP方面，还出现了IP和团队不对称的局面，好的IP遇不到好的团队。在未来的一年，手游创业生存的门槛越来越高，高富帅的创业团队才有机会。

　　4.应用分发入口集中 应用分发创业机会渺茫

　　随着百度收购91、UC收购PP助手，同步推被台湾乐升收购，应用商店基本被大的巨头或者大的Cp收购为自己所用，而中小型的应用商店由于缺乏资金和上下游的资源，随着时间的推移，逐渐消亡，业内人士透露,在过去的几年里,最多时候有500多家移动应用商店,但是现在只有几十家。大型应用商店的集中化和中小应用商店的消亡，也使得应用app曝光的机会减少，曝光成本增加，也增加了app推广的难度。同时，在应用分发的入口竞争上，很多巨头以及延伸到汽车、电视、wifi、报纸等多种媒体，包括之前在手机上下游产业线的全线布局，整个应用分发的入口基本已经被各个巨头占据，从长远看，移动分发出口的引流机会越来越少，应用分发入口的创业机会也更加渺茫。

　　5.移动应用广告联盟即将洗牌

　　移动应用广告联盟方面，早期的广告联盟由于进入市场较早，占据了先机，一方面拥有大量的app渠道，一方面也有一些商店渠道，使得他们的用户质量和流量较高，更容易受到广告主的青睐。而后期的广告联盟大多数都是自建渠道，而且渠道的质量不敢苟同，而且大多数是积分墙，用户的留存非常低，在对app的推广上流量也比较低。同样，受制于资金的约束，发展缓慢，目前市面上的广告联盟大概有100多家，真正有知名度的则是少之又少，整个广告联盟行业来说，也是一片混战，没有一家能脱颖而出，如果不能在2015年分出胜负，广告联盟行业也要进行大洗牌。

　　6.开发者服务平台爆发

　　App应用和游戏繁荣的背后，是开发者服务平台大量爆发，来自百度api平台的数据显示，目前做开发者服务的产品有400多家，服务的功能有测试、安全、推送、存储、语言识别、IM等，覆盖的功能项将近40多个，这个也意味着，如果开发者要把这些插件都加上，以每个插件100K大小的来计算，加满所有的SDK，一个app的包就达到了4M左右。开发者服务平台的繁荣，也说明了开发者数量的增多，这些增多有一大份来自传统企业，笔者曾经在某市场上，看到一个传统企业开发了140多个app，包含旅游、理发店、美容等众多传统企业的app，另外，还有一部分app是由一键生成的网站生成，这些开发者的增多也为开发者服务平台带来了机会。但是从长远看，开发者服务平台也将面临激烈的竞争，特别是每个领域的同质产品一般都在5家以上，所以要想在300万的开发者中站稳脚跟，没有好的产品和好的品牌营销意识，难以发展壮大。另外，开发者中能给开发者服务平台带来盈利的主要是大中型开发者和有钱的开发者，所以未来的一年里，有付费能力的大中型开发者将成为服务平台之间竞争的主要目标。

　　7.o2o应用开始爆发

　　传统互联网的app发展乏力，盈利乏力，使得整个行业陷入了低潮时代，使得懂互联网，又懂传统行业的人看到了机会，于是o2o就顺势而生。这里面火爆的原因一方面是智能终端已经足够普及，另一方面一些传统行业的服务过于陈旧落后，需要新的变革，目前O20行业普遍受到风投的追捧，来自it桔子2013年的数据显示，276家o2o企业，有76家获得投资。同时，再看2014年来自百度、阿里、腾讯、盛大对o2o领域的投入数据显示，投入资金将近100亿美元。在资金的追捧下，可以预测2015年o2o企业将会是“遍地开花”的景象，餐饮、打车、生活服务等方面，将会有更多的新的企业加入，同时从整体看o2o行业，大多数o2o企业还处于资本阶段和试水阶段，一方面由于市场对产品的认可度还有待提高，一方面很多o2o企业的融资能力还有待考验。所以，未来的一年是考验o2o能否生存下去的一年。

　　8.智能硬件领域是新的蓝海

　　随着智能硬件技术的发展和物联网的飞进，智能硬件领域将是未来发展的最有钱景的领域，一方面4G时代的到来，无线网络无处不在，传输的速度也非常之快。另一方面，传感器技术的发展和技术到实际中的应用速度加快，以后智能手环、智能自行车、智能眼镜等大量的智能设备将进入到生活中，后期app+智能硬件的产品将会更受欢迎。目前智能硬件领域发展最快的是空气领域，主要是由于空气原因引发的强需求。另外一个就是安全需求，特别是智能鞋和手环，由于老年人和小孩的安全需求最强，最能引起关注，所以智能手环已经成为很多智能硬件团队的创业方向。另外一些酷玩、汽车智能配件也成为未来的快速发展领域。

　　另外智能硬件受软硬件技术的制约比较大，国内智能硬件的发展还比较初级，大多数是无线网络、蓝牙、GPS等技术模块的拼凑，很多创业团队来自互联网领域，对人体工程学的设计缺乏，很多智能产品的体验不甚理想。但是，随着智能可穿戴设备领域越来越受到关注，新的技术和资金也会进入该领域，也必将加速智能穿戴领域的快速发展。

　　从整个移动互联网的大环境来看，软件结合和线上线下结合的产品更容易获得资本的认可，市场的认可，也可以看出来整个行业的大趋势是走向高度结合、高度统一的趋势，这个其实也是一个好的创业方向。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html