惊了！耐克广告语灵感竟来源于杀人犯

　　相信很多人都知道「Justdoit」这句话，这正是著名品牌Nike的著名广告语，甚至在全球范围内又有着广泛的知名度。

　　Campaign杂志将其形容为“20世纪最好的广告标语”，声称它“打破了各个年龄段与阶层之间的壁垒，使得消费者愿意相信穿上Nike的产品能够成功。”

　　但是你知道「Justdoit」的灵感来源吗？

　　在不久前开普敦举办的2015南非设计大会上，Wieden+Kennedy广告公司联合创始人DanWieden在接受Dezeen官网采访的时候，讲述了「Justdoit」背后令人惊讶的起源故事。

　　“我想起来一个在波特兰的人，”DanWieden告诉Dezeen，“他跑来跑去做过很多违法的事情，甚至在犹他州杀害了一个男人和一个女人，之后被送往监狱。”

　　这个凶手名叫GaryGilmore，自小生活在波特兰，Nike与Wieden+Kennedy广告公司的总部都在这里。在被执行枪决之前，行刑人员问GaryGilmore“你临终前有什么想法吗？”他说「Let’sdoit」。

　　这给了DanWieden灵感，但他不是很喜欢「Let’sdoit」的说法，于是将其改成了「Justdoit」。

　　一开始，耐克联合创始人PhilKnight对此持怀疑态度，他拒绝了这个提案。PhilKnight说：“我们不需要那些东西。”但DanWieden回应说：“请你相信我这一次。”

　　最终，PhilKnight决定相信DanWieden，「Justdoit」这一口号也连同着耐克的Swoosh小对勾logo,帮助其超越了当时的竞争对手锐步，推动品牌成为了全球运动品牌巨头，并将这一口号与标识沿用至今。

　　在Campaign杂志看来，这句伟大的标语，胜在既简单又令人难忘，它蕴藏着比自勉含义更广阔的东西，人们愿意把它解释为一种希望，并在这一过程中，建立与品牌的个人联系。

　　怎么样，在看过上面这篇文章之外，是不是感到这句著名广告语背后的故事非常的有趣呢？更多广告策划请继续关注媒体资源网。