广告营销不要做歪、做滥，要悠着点做

　　前一段时间，央视主持人张泽群发表的一番言论引起了圈内人士的讨论：“目前所有电视广告投放都是依靠收视率，拿收视率说事儿，电视台靠收视率做评价，背后都是利益驱动……有人拿钱买将军，就没人买收视率吗?”

　　这段话说的很令人震动，我们今天就围绕着这段话来展开讨论吧。

　　有一种饮料广告，似乎不管打开哪家卫视热门节目，均可见其频繁露脸。

　　它当然是看准收视率下手的。至于收视率是不是买的，由谁埋单，我不知道，但我对这广告，十分不感冒。

　　收视率高的节目，广告费高。这饮料在众多高收视率节目投放密集广告，肯定花了大价钱。我的问题是，广告费打哪儿出?那位说，企业自掏腰包，你管啥闲事。我进而的问题是，它拿什么充实腰包?拿什么?当然是盈利的钱。我非经济学家，也不是会计师，但数字概念还是有一点的，只从一个消费者角度，对它的钱做点分析:腰包钱总数不变，撒向广告的多了，用于生产的必然少，因此它要么减少生产投入，要么提高产品价格，方能做到平衡。而生产投入少了，要么减少生产，要么降低成本难保质量—为了市场，这些事它可能不做。它能做的，就是把只值1块钱一听的饮料，提高至3块钱。咱老百姓每喝一听这饮料，就要多花2块钱。我只是打比方说事，不是算细账—我也没办法算。但投放广告极多的饮料，我不喜欢，也不会喝，不花冤枉钱;我渴，选广告少的和不做广告的饮料，或白开水。

　　这广告好说大话，令人生厌。为吸引眼球，广告稍加夸张，似可理解，但过分了，即令人不可思议。它不过是解渴的普通饮料，却自称行业“领导者”，凭什么呀?饮料行有一个“领导者”，谁选了它，又是哪个任命的它呢?至少，跟它对簿公堂打装潢权官司的另一同类饮料，就不认可和服从它“领导”。对自封“领导”，这饮料是不是始作俑者，我没调研，不知道，但咱们在室内户外、电媒纸媒、动的静的各种各式广告看到，颇多商品，从电子元件到卫生巾，纷纷自称“领导者”，颇有泛滥之势—真乃是“中国特色”呀，咱国不但老百姓的领导者不胜其多，连众多无生命东东，都蜂拥加官晋爵，成了“领导者”呢。这类广告可能摸透了中国百姓的普遍心理—习惯性服膺领导。一说“领导者”，即觉高大上，立马仰视，甚而五体投地，还不赶紧去买?但我想有些消费者，也许见之退避三舍—俺们虽是被领导者，但也平视领导，不愿耳旁没完没了聒噪着“领导”、“领导”，烦。

　　这广告—当然不止这一种广告—叫人扫兴。电视上，不管新闻，还是综艺节目或电视剧，播着播着，在最紧要处，偏不说结果，却戛然而止—同时，刺人耳膜的乐声狂飙突起，只听有人像旧时天桥卖狗皮膏的一样，扯着嗓子大喊大叫。忽悠人的广告，来了。它那么武断、狡黠、不讲道理、没有礼貌、无法无天，十分令人不爽。

　　再好的美味，生猛海鲜也好，山珍野味也罢，顿顿胡吃海塞，能不腻?上面所说“不管打开哪家卫视热门节目，均可见其频繁露脸”那广告，语汇是老旧的，声音是单调的，画面是狂躁的，就算内容真实健康，你老拿这炮弹轰炸观众视听神经，人家也受不了，也麻痹啊。就像有的娱乐明星，给人带来快乐，但老是那套玩意儿，嘴巴一贫再贫，慢慢的，就不招人待见了。所以，广告也须悠着点做，别太任性。

　　最后笔者还是要强调一下，笔者并不反对广告，并且支持健康的广告营销，只是反对广告营销做歪、做滥。更多广告策划请继续关注媒体资源网。