读书公益广告，如何才能做到深入人心？

　　近日，为了迎接世界读书日的到来，北京宣武门出现了一大波巨幅读书公益广告，引起了过往行人的注意。

　　公益广告以纪实摄影为主，展示了不同场景里，全民阅读的姿态——广告墙上，几位山区少年正在大声朗读汉语拼音学习手册；一辆三轮车上，爷爷和孙子、孙女都捧着书本；白领女青年站在地铁车厢里看得入神……据青阅读记者了解，这项活动由国家新闻出版广电总局全民阅读活动组织协调办公室主办，旨在贯彻落实党中央、国务院关于倡导和开展全民阅读活动的战略部署。今年1月初，全民阅读活动组织协调办公室在全国开展征集活动，希冀通过摄影公益广告，倡导“多读书、读好书、善读书”的文明风尚。近日，该活动在北京颁奖，共有逾160幅摄影作品获奖。在北京街头亮相的公益广告，正是从获奖作品中挑选出来的。

　　无独有偶，央视广告中心公益广告部也在策划全民阅读的电视公益广告。4月16日，公益广告部携手三联书店在央视新台址召开研讨会，邀请聂振宁、曹景行、毕淑敏、陈平原、陆建德、余世存、朱伟等作家、学者、出版界人士做顾问，为读书公益广告创意出谋划策，列席讨论会的还有多家与央视公益广告团队合作的广告公司，研讨会由白岩松主持。

　　讨论会上，专家们从创意、内容、形式等多个角度提出了公益广告的创意。“知识改变命运”、“读书改变命运”曾是流行一时的口号，韬奋基金会的理事长聂震宁提出，大众应该改变对此的理解，“命运是很复杂的问题，我觉得‘让阅读点亮我们的人生’更贴切。”北京大学中文系陈平原教授谈到，休闲时代已经来临，但书香社会依然是一种理想，“今天中国人的假期，除了旅游好像没有其他选择，其实读书也应该成为一种休闲方式。”中国社科院文学所所长陆建德的发言，引发了大家对当今教育以考试为测评手段的反思，“考试让孩子们觉得，读书是一件功利性的事情”，他提议通过广告，引导父母和孩子一起变成“杂食动物”，“英国的罗素曾专门赞美过休闲，只有多读闲书，人才可能有哲学的思维，才可能跳出眼前的利益，这恰恰是我们长期以来缺失的东西。”讨论会临近尾声时，白岩松提出，在解决版权的情况下，动画形象可能会有更好的传播力，“最近看到一个很可爱的动画人物叫大白，如果他能在广告里号召大家多读书，可能就不用老白我再多说什么了。”白岩松幽默地说。

　　从这些读书公益广告可以看出，我国对于全民阅读这件事非常重视，并希望国民们更多低参与到阅读中。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。