传统媒体获得可观网络广告收入乃一厢情愿

　　近段时间，美国民意调查和研究机构“皮尤研究中心”发布了该机构发布的第12个年度报告——《2015年美国新闻媒体状态》报告。下面我们就来分析一下其中一些值得思考的方面：

　　——皮尤研究中心给出的纯网媒访问量排行榜中，前十名依次是赫芬顿邮报、BuzzFeed、BleacherReport、BusinessInsider、CNET、Mashable、Slate、Vice、Gawker和Vox。

　　前十名中，电脑访问量超过智能手机的只有CNET网站。CNET是美国老牌的IT、科技网站。

　　另外在排名前50位的新闻网站中，39家的手机流量已经超过了电脑。

　　以上排行依据和数据来自美国科技市场调查公司comScore在今年一月份发布的独立访问者数据。纯网媒中排除了那些和传统媒体有紧密关系的网络媒体，比如美国有线电视新闻网CNN的网站，以及雅虎-ABC(美国广播公司)合作网站。这些网站的访问量仍然靠前。

　　——皮尤报告，点名提到这几家新媒体网站在2014年均有相当亮眼的表现。它们分别是：ViceNews、Vox.com、Politico、Quartz，要么是流量持续增长，要么是正在做各种扩张。

　　——美国新闻媒体的网络广告总额，去年达到了500亿美元，同比猛增了21%。

　　——去年，美国报纸行业持续萎缩。皮尤研究中心预测，2014年美国的日报和周日报(一般为单独发行)发行量下滑了3%。另外报社的印刷广告和网络广告的总和，也下滑了4%。这意味着报纸推出新闻网站，但是网络广告收入未能够弥补印刷广告的下滑。

　　——过去几年，新闻杂志的销售量持续萎缩，不过去年停止了跌势。通过价格打折和其他促销措施，新闻杂志的发行量基本保持平稳。

　　——各类音频新闻媒体的表现有所不同。美国国家公共广播电台的播客(音频新闻文件)下载量同比增长了41%。另外在汽车中收听网络电台日渐普遍。民调中，35%的受访美国成年人表示，他们有在汽车中收听网络电台的习惯，而在2013年和2010年的民调中，这一比例仅为21%和6%。

　　——2014年，美国地方电视台在早晚时间段的新闻节目收视观众人数，有所增长，晚间增加3%，早间增加了2%。地方电视台的广告收入也增加了7%，达到194亿美元。其中在全国性电视台的转播费方面增加了50亿美元的收入。

　　——几大全国性电视台的主流新闻节目(地方电视台进行转播)，过去几十年观众人数一直在下降，不过2014年，这些节目的收视人数连续第二年增长，晚间新闻增加了3%，早间新闻增加了2%。晚间新闻栏目的平均观众人数为2400万人。

　　——有线电视网络中的新闻频道，去年观众人数大幅下跌了8%。在三大电视频道中，福克斯新闻频道表现最好，只下跌了1%。总体而言，有线电视中新闻频道的观众人数，远远低于几大全国性大电视台的主流新闻栏目。

　　从上面这些方面我们可以总结出一个结论：对于传统媒体而言，获得可观的网络广告收入只是一厢情愿。更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。