罗超：社交与搜索为何总是分分合合？

　　Google从本周二开始将Twitter消息纳入到移动搜索结果之中。谷歌和Twitter于今年2月达成了合作协议。通过这一合作，谷歌将可以实时获取Twitter消息，从而更快地将这些消息展示在搜索结果中。而Twitter将可以获得更多流量，并吸引访客注册该服务。

　　早在2009年Twitter就与Google达成了为期两年的类似合作，中国某家微博公司高管曾表示，Google为这些数据花了钱。不过据外媒报道，Twitter并未从Google获得明显的流量上升，更没有获取什么收入，因此两年合作到期之后，Google结果总已没有Twitter结果。

　　Facebook对于Google则一直是挑战之心大过合作，它曾推出GraphSearch以求通过社交搜索方式来分食Google所占据的搜索市场，现在这个功能依然还只是Facebook的站内搜索。最近又有消息称Facebook将推出独立搜索引擎。

　　在中国，百度早前与微博合作十分紧密，搜索结果首页可以看到大量的微博结果，现在微博结果已经比较罕见。微博的搜索功能日益丰富，不过依然还只是站内搜索。

　　另外一个与Facebook对标的社交网络是微信，朋友圈的内容目前只与搜狗独家合作，微信搜索是搜狗重要的频道。这一合作的背景是搜狗已被腾讯入股。而微信搜索的功能本身也在丰富，已经可以搜索少部分站外链接，不过尚未与百度构成正面竞争，数据显示百度在移动搜索市场份额占比超过80%，依然是龙头老大。

　　搜索引擎和社交网络总是分分合合，我想有几个意思：

　　1、两个都是数据驱动，自成体系。一个是全网的数据，一个是网络内流转。

　　2、搜索引擎主张开放，社交网络主张封闭。搜索引擎巴不得拿到所有数据，自然倾向于各种应用都向其敞开怀抱，数据给到它；社交网络却与之相反，它是一个数据黑洞，只吃不吐，因此做搜索最后基本都做成了站内了。

　　3、搜索引擎和社交网络商业模式本质一样。都是营销模式，只是广告形态不一，在未来会越来越相似，都是大数据为核心。因此本质上搜索引擎和社交网络是有一定竞争关系的，一直是平行线，难得有交集。

　　这样来看，百度与微信合作的概率是相当小的。微博、微信要做社交搜索来打败百度，基本也没戏。它们厉害之处在于，并不依仗百度这样的流量入口，流量自成体系。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。