马继华：图片社交凭什么立足多媒体时代？

　　互联网已经成为整个社会沟通与交流的重要手段，而互联网的发展更是将我们原来的沟通手段进行了根本性的革新。通过网络，我们可以通过文字、语音、图片以及视频进行交流，这种多媒体的方式几乎已经将远隔千里的我们拉到眼前，多媒体社交让整个世界不再有时间和空间的隔阂。

　　随着4G网络的快速普及和大屏智能手机的流行，人们已经不再满足于原来的文字和语音，而是越来越习惯于分享图片和视频，这种建立在图片与视频分享基础上的多媒体社交应用开始成长起来。

　　媒体报道，目前国外的图片社交应用Snapchat每日传播图片数量图片上传量已经从2013年2月的6000万张/天上升到超过10亿张/天，数量翻了超过16倍。市场调研公司comScore的数据显示，Pinterest美国独立用户访问量在2015年年1月达到7580万的历史新。与此同时，Instagram的增长也十分惊人。去年12月，Instagram宣布用户数突破2亿，较9个月之前增长了50%，目前估值高达350亿美元。由此可见，图片和视频已经变成了社交网络上最热门的增长点。

　　社交软件巨头Facebook已经在过去的一年里调整了它们的信息流布局，以更好地展示视频内容，此外Twitter也在打造它们自己的段视频服务。在国内，很多传统社交媒体平台也在加快布局图片视频内容，各种新型的以图片和视频为主要卖点的社交应用也不断涌现。

　　当然，多媒体社交时代快速膨胀的信息量以及越来越快的信息传播速度，也给产品提出了更高的要求。信息获取越来越容易，模仿的速度也越来越快，任何的产品即便有独具一格的特点，也无法阻挡竞品模仿的速度，如此会导致产品的爆点随着用户兴趣的丧失而失去吸引力，很多产品在迅速走红之后又迅速衰落。在这个时代，即便是多媒体社交应用本身也无法逃脱这样的命运。

　　媒体报道，匿名社交Secret这款硅谷的宠儿已经在近期死掉，从创立到关闭，仅仅靠匿名爆点火爆一时的Secret只存在了不到16个月的时间。但与此同时，图片社交网站Pinterest则宣布完成G轮1.86亿美元融资，估值达110亿美金。两相对比，着实值得我们深思。

　　在国内，图片社交应用也在如火如荼的兴起，比如微博相机、魔漫相机、脸萌、how-old、美图秀秀等等。在这股浪潮中，各家公司都在竭尽全力的创造产品爆点，甚至有的公司就以炒作为生存之本，，时不时有突破底线的营销创意出现。这样的做法，国内的多媒体社交应用会健康发展吗？

　　如今，国内的多媒体社交应用呈现两种发展道路：一种是通过精细化的运营稳扎稳打，希望建立长久性的多媒体社交平台；还有一种是拼命通过炒作制造爆点，希望异军突起的快速占领这块市场。

　　社交应用往往具有成长迅速的特点，但运营结果也往往都是昙花一现，太多的炒作也许仅能带来短时间的繁荣，吸引投资的眼球有余但未来的长期可成长空间却被挖空。

　　我们已经经历过太多快速成长快速衰落的互联网应用，事实也多次证明，在多媒体时代，只有扎扎实实在做好产品，将产品与大平台进行有效整合，能够结合产品的功能做出一些对整个社会有意义的长效价值，才会让火爆的应用在走过高峰之后还长期坚持下来，否则就会成为昙花一现的过客。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。