王冠雄：PPTV为什么要办个跑步比赛？

　　近段时间以来，PPTV旗下第1体育拟分拆并独立融资的消息成为业界关注的焦点，而就在体育资本运作的同时，由PPTV聚力主办的大型系列跑步赛事“奔跑中国”也正式启动。作为目前国内规模最大、总奖金额最高的竞跑赛事，赛事将横跨全中国7个城市，首站北京站于6月22日端午小长假最后一天，在园博园鸣枪，4000多人一起开跑。

　　那么，问题来了，做视频的PPTV缘何要举办线下跑步比赛？“奔跑中国”北京站拉开大幕的背后，PPTV的这一动作到底对其自身发展乃至对视频行业意味着什么？（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）

　　【走向版权上游】

　　互联网视频行业已有多达十年的发展历史，但这十年过程中一直摆脱不掉的一个难题就是版权。为了从版权层面构筑竞争优势，各大视频网站可谓使劲了法子，从重金买独播到巨资打造自制剧，能用的招数可以说都用过了。然而，追剧并非人们对视频网站的唯一需求。对于体育类内容来说，迄今为止各大视频网站尚无走向版权上游的有效策略。然而，这个过程中竞争不但没有实现差异化，反而厮杀的更厉害。这种情况下，如何差异化突围，从而形成独家竞争优势，对视频网站而言可谓当务之急。

　　从这个角度来看PPTV的此次赛事活动，不难看出，通过自主举办赛事，不仅能产生大量的独家视频内容，而且选择跑步这种运动也更容易在大众中展开，进而吸引广大网友的眼球，为视频网站带来优质的原创内容。

　　当然，并不是所有视频网站都适合组织赛事，这和一家视频网站的定位和品牌调性有很大关系。

　　PPTV之所以办了个这样的跑步比赛，与其今年初提出的打造“生活态”的品牌是比较契合的。跑步作为全民健身的主要形式之一，实际上也成为大众日常健身生活的一部分。而提出生活态的PPTV，恰恰是希望打造连接用户生活的生态圈。由此来看，PPTV生活态的品牌战略与跑步比赛这一活动本身不仅是合拍的，而且由此也有望让PPTV获得内容版权优势，以此走向版权上游，实现品牌与平台发展的差异化。

　　【赛事制造内容】

　　体育赛事从来都是视频传播的重要内容，从传统电视媒体到互联网视频，从奥运会到世界杯，大大小小的赛事无不以声画直播的形式为公众所热爱。不过，对于视频网站而言，不管是花多大价钱买来直播权益，其都很难将体育赛事做成可持续的王牌内容。

　　PPTV此番开办的跑步比赛，由于是自主举办的，所以对这一赛事拥有绝对的操控权。这就为PPTV打造体育优势内容提供了可能。无论是配套的视频节目，还是对这一赛事的直播，PPTV作为赛事的主办方，只要下功夫，就少不了博眼球的优质内容。

　　在首站北京站比赛中，PPTV还邀请了北京男篮冠军队成员吉喆、陈磊、著名篮球解说及田径世锦赛推广大使于嘉、著名歌手许飞等跨界明星嘉宾亲身参与到比赛当中进行领跑并一同完成比赛，这就让这一比赛的视频相关内容更有分量，更容易受用户认可和追捧。

　　【撬动5万亿蛋糕？】

　　国务院在去年10月20日发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》显示，我国要在2025年体育产业产值达到5万亿元规模，如果按照2015年7000亿元的基数来测算，未来体育产业年复合增长率将达到惊人的22%。

　　面对这样一块大蛋糕，互联网视频行业自然不会“高高挂起”。PPTV办跑步比赛，就是一个明显的例子。当然，这也和苏宁操盘PPTV有关。如果没有苏宁，单独一个视频网站很难通过一个赛事撬动体育产业的大蛋糕。有了苏宁的PPTV则不一样，其可以通过苏宁的电商平台将跑步比赛与电商平台上的户外运动品类关联起来，通过流量变现等形式，从而形成O2O商业闭环。

　　而作为苏宁O2O智慧互联布局的实现平台之一，PPTV与苏宁的互补优势或将在体育产业上闹出更大的动静。譬如，以可穿戴设备这一跑步运动中使用的智能硬件连接PPTV的这一赛事与苏宁的平台和资源，就有可能产生意料不到的化学反应。更多广告观点请继续关注广告网。