李光斗：现在，自媒体还可以怎么玩？

　　与前两次工业革命不同，互联网下的第三次革命显得更加残忍和迅猛，就像达尔文的进化论在全球范围内的一次商业实践，能够跟得上步伐的企业将进入更高的层次，获得更广的天地和未来；而那些无法适应环境的企业，将像恐龙一样被时代的洪流吞没。这种现象在媒体领域更加明显，电视机的开机率从三年前的70%下降至30%，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，留给传统媒体的时间已经不多了。而就在社会化媒体正在蓄力争夺胜利果实的时候，一大波儿自媒体们已经接踵而至，加入到补刀传统媒体的狂欢之中。

　　李德林没事口吐爆语，老公不是王思聪，玩什么沪港通；吴晓波开了个频道，数落着马云这些年犯的错；罗振宇是个好劳模，每天60秒的语音，死磕着自己，愉悦着大家；高晓松依旧文艺范，《晓说》自己笑对千金裘马，亦侃雪月风花。

　　人们开始喜欢灵活、个性化的媒体，不必标榜客观，不必拘泥规范，甚至不必刻意迎合大众口味。大众主流媒体老了，精众自媒体才是未来。

　　啥是自媒体？

　　之所以被称之为自媒体，正是由于它是由每个独立的人为原点，表达出自我对世界和人类本身的独特理解，并与宇宙中每一个通过互联网相联接的个体进行交互，从而形成的媒体形式。

　　自媒体能做多大我不知道，但是我相信，它一定会成为有史以来最经久不衰的媒体形式。人是具有“动物精神”的生物，很多情况下人们的反应都要超出理性的范围，每个人随时随地都在随着周围的环境和人的改变而改变，所以每一个个体都是一个巨大的变量，这也正是自媒体能够成功并且会一直发展壮大下去的关键，利用互联网发挥每一个人的主观能动性去推动人类整体知识的迅速喷发，这正是自媒体的核心——独立个体的变量价值。

　　在如此巨大的变量之下，我们所能做的只是摸索自媒体的基本规律，在自媒体的形式和受众层面与大家分享一些经验。

　　“好胆你就来”

　　自媒体时代，个性就是一种财富，而这样的财富，传统媒体却不敢表现出来，因为怕被说成“疯子”“毁三观”，但维珍集团的创始人理查德布兰森说：“我不怕，因为我本身就是疯子!”布兰森可以只穿着三角短裤和美国肥皂剧(海滩护卫队》的女主角帕美拉·安德森合拍维珍饮料的广告，也可以光着屁股穿着新娘的婚纱，被起重机从纽约贝塔斯曼大厦顶上吊起，落到时代广场。维珍的成功正是源于布兰森的“够胆”。自媒体尽可以摆脱传统媒体的滥觞，不拘泥于形式，不局限于内容，既可以创造一个个搞笑的段子来赢取点击量，也可以通过追随潮流调侃时事来博取眼球，还可以在节目中进行知识的传输、观点的分享、思维的拓展。既可以靠节目团队殚精竭虑的原创取胜，也可以取材于各类专业或畅销书籍，通过对优秀的思想、观点进行深加工，然后用通俗幽默的语言介绍给观众，正所谓它山之石可以攻玉。

　　“看热闹不看门道”

　　自媒体时代，人人围观所有人。自媒体打破了以单向传播为主、受众参与度不高、互动不够、把关严格的状态，转而强调互动，强调娱乐，不玩互联网就会被互联网所玩。

　　网络的网状传播让信息在短时间内可以迅速辐射开来，每一个人都是互联网的一个原点，每一个人都可以成为自媒体。微博名人潘石屹，博客和微博都是点击率甚高，没想到半路杀出个宋丹丹，一句“特想让潘石屹‘关注’我，好有机会给他发个‘私信’问他个问题：长安街南边那么好的位置你盖了那么一大片难看极了的廉价楼（建外SOHO）把北京的景色毁得够呛，你后悔吗今天？求你了，不带这样的！”一夜之间传遍网络，被网民转发7000多次，收到3000个评论。可是网民们并没有争个门道出来，只是觉得好玩，凑上去看看热闹罢了。眼球经济时代，谁能抓住网民眼球，谁就赢得了市场，没人管你拿什么去抓。

　　“娱乐至死”

　　如果用压力大、节奏快来解释现在大众“娱乐至死”的社会现象，我想还是太过牵强。钱、工作、房子、女人或者男人，是每一个时代的年轻人都会担心的问题，就像刘同的书所说的一样：谁的青春不迷茫。而唯独到了现在，发展成了全民减压狂欢，娱乐至死的宏大场面。

　　互联网的虚拟特性和信息传播的便捷性，打开了传统的中国人的内心，就像一个家教严厉的的孩子，一旦离开家庭走向社会，就会尽情享受自由的味道。你会发现，我们对于新闻事件的关注的时间越来越短，人们会在一瞬间喜新厌旧，昨天还是天大的事，今天就已经变得云淡风轻了。正所谓：“东莞救了春晚，昆明救了东莞，马航救了昆明，文章救了马航，你给飞机的事都顶没了,小伙子,好样的！一睁眼全这破事，飞机也不找了。上联：马年马航马伊俐。下联：失望失联失珍惜。横批：好文章！。”自媒体当然要肩负起传播正能量的天职，但要以轻松的方式进行传播，“娱乐至死”是心态，不是态度。

　　“互粉是王道”

　　自媒体时代，谁把握了“粉丝”的心理，谁就占有了点击率；谁的粉丝数量大，谁的节目就火爆；谁的粉丝黏性大，铁杆粉丝多，谁的节目就有持续的发展动力。小米手机就深谙粉丝的奥妙，它将产品与用户体验做到了极致，以用户体验为核心的快速更迭自己的产品。产品可以消费者订制，消费者参与到产品设计和研发环节，提供满足用户个性化需求的产品等等。雷军曾说，粉丝参与是小米成功的最大秘密。自媒体也不能闭门造车，邀请粉丝广泛参与，为节目提供养分，可以使自媒体更接地气。

　　媒体人必须“90后”

　　自媒体时代是一个“宠少”的时代，“老”意味着过时，“out”了。自媒体时代，爷爷未必经验多，孙子未必懂得少。每时每刻都在产生新事物，信息爆炸，瞬息万变。生逢于斯，必须有一颗年轻的心，与时俱进，充满活力，想年轻人所想，急年轻人所急。以年轻化思维审视节目，必须色彩艳丽、造型时尚、要酷、要吸睛……总之，媒体人永远是“90后”。

　　我们正处在信息开始高度开元、碎片化、众人拼图的信息时代，我们所能扮演的只是盲人摸象的角色，在其中寻找一定的规律，由众多像我们一样的“盲人”，通过互联网拼凑出一只完整的“大象”，即使有时它并不太像一只大象。

　　总而言之，自媒体是互联网开元化的杰作之一，它成就了每一个人，个人的价值在互联网时代得到了无限可能的放大，同样，每一个人都正在用自己喜欢的方式去构建自媒体。所以，自媒体将是千变万化、充满活力、并且会不断发展壮大下去。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。