“一剧两星”政策背景下，央视电视剧广告价值凸显

　　“一剧两星”政策背景下，央视电视剧播出优势进一步突出

　　1、利好：从编排角度看，“一剧两星、一天两集”政策对央视专业频道无影响，CCTV-8依旧4集播出，粘性更大竞争力更强。

　　2、剧好：从购剧角度，央视黄金档剧目以独播剧为主，现在同等预算，较以前更能买到更好的剧目。

　　3、收视好：2015年以来，21:00-22:00档央视份额提升明显，CCTV-1较去年同期提升15.28%，CCTV-8同比提升23.3%。

　　“限外令”政策背景下，央视电视剧播出优势进一步突出

　　2015年，国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》正式实施。《通知》规定，引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。预计2015年海外剧引进的窗口滞后期至少为半年。视频网站无法与国外同步播出，与电视媒体站在同一起跑线上，红利不在。CCTV-8《海外剧场》播出高端英美剧、泰剧、韩剧等，优势突出。

　　2015年强化编排推广，央视电视剧收视利好不断

　　2015年上半年，央视电视剧收视成绩优异，CCTV-1《黄金档剧场》播出的剧目全部收视率过1%，CCTV-8《黄金强档》、《明一剧场》多部剧收视率也超过1%。《锋刃》等大剧收视、话题、口碑俱获丰收，影响全方位。

　　6月份开始，CCTV-8优化改版，八大剧场全类型覆盖，特色持续深化。改版后各时段各剧场收视全线上涨，《黄金强档》、《佳人剧场》、《魅力剧场》收视率均上涨了30%以上。《早间剧场》、《魅力剧场》一如继往表现最好，同时段排名为第1、第2。

　　CCTV-8全国覆盖均衡，收视无短板。改版后，全国影响力进一步攀升，收视排名进入前五的省份由11个增加为16个，收视排名进入前十的省份由24个增加到28个。

　　2015年，央视电视剧将以收视“全类型覆盖、全天上涨、全网领先、全国均衡”，加上“【大剧】大推广、【热剧】主题编排、【海外剧】独占性内容”等优势，以实力内功锻造中国电视剧旗舰平台。

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