周涛：PPTV签下西甲，看苏宁体育布局野心

　　近日，PPTV宣布旗下体育公司获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，根据协议，PPTV聚力将独享西甲在中国地区(中国大陆、中国台湾和中国澳门)的全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权(户外屏幕、地铁、公交、影院等)等媒体的播出及版权分销权益。

　　消息透露这项协议价格高达2.5亿欧元，约合16.87亿人民币，那么西甲媒体版权到底值不值这么多钱已经不再重要，重要的是体育领域版权之争才刚开始拉开大幕。

　　PPTV为什么必须拿下西甲

　　PPTV作为国内在视频领域深耕十余年的视频网站，相比于同类网站扩张脚步似乎要慢很多，但自从和苏宁联姻之后，这头沉睡的狮子真在崛起，从自制内容、到大额买断体育媒体版权，再到手机、电视等硬件产品，PPTV用一年的时间赶超了行业，这种速度不免令人咋舌。

　　从今年开始，包括腾讯、新浪，乐视在内的多家企业开始都在争先恐后的争抢体育赛事的转播版权，PPTV似乎在体育版权之争方面稍慢一筹。但是此次PPTV巨额签下西甲5年全媒体版权，与西甲协商修改联赛重点场次的开球时间，以方便中国球迷更好的观看直播，可以说在该竞争领域扳回一局，让它再次成为行业的“焦点”。当然，对于PPTV来说，这是一场不能输的竞争。

　　撇大招背后，苏宁对体育下定决心了？

　　近两年，苏宁的布局的触角向更领域延伸，体育作为一个肥水区，苏宁自然不会放过，在和PPTV联姻之后，再成立PPTV体育公司之后，苏宁对体育领域的布局也算是下定了决心。

　　抛开体育业务，我们再来看看苏宁的整体布局，自从上周PPTV同时发布三款智能电视之后，苏宁形成了实体门店、PC页面、移动端APP以及家庭电视为一体的四端布局，其以软硬结合的方式在短时间内完成了内容与硬件闭环的生态格局。

　　此外，苏宁PPTV还推出国内首个智能电视开放性系统PPOS，既然是完全开放的系统，苏宁旨在通过PPOS去吸引更多的电视领域厂商入驻，当然，这个战略意图已经奏效，已经有8家电视机厂商和1家投影仪厂商加入PPOS阵营，其中包括三星、LG、飞利浦、康佳、长虹、海尔、先锋等。当这些上游厂商入驻PPOS之后，也意味着苏宁和PPTV的资源将在这些平台共享，苏宁和PPTV意在打造内容入口。

　　当然，这些上游厂商能够选择PPOS，最主要的原因还是因为内容，那么这样一来，PPTV巨额拿下西甲全媒体版权，又多了一个可以被说服的理由。

　　生态布局背后：哄抢内容将成常态

　　除了苏宁，行业里包括小米、乐视都对外抛出生态概念，在硬件逐渐没有门槛的今天，内容逐渐成为他们重点布局的对象，在互联网+的大趋势下，传统内容渠道已经逐渐退出主流。

　　这也意味着，拥有硬件入口的企业将站在全新的风口，他们之间竞争的方式，唯有内容，本来被业内不太看好，却比较低调的苏宁和PPTV，用一两年的时间，赶超竞争对手，率先完成生态布局，这个时候的苏宁在独家内容方面更不能慢。

　　对于行业而言，内容版权之争大戏才刚刚上演，哄抢内容也会是接下来的行业常态。更多广告行业观点请继续关注广告网。