对新版广告法说三道四是不合理的

　　尽管新版广告法已经于9月1日正式实施，但个别违法现象仍然存在。今天我们就围绕着新版广告法来开展一段讨论。

　　某些网页上弹窗广告仍未设置关闭按钮；“全球最大”、“中国最大”等字眼，仍然出现在某些企业的搜索页面，打“擦边球”的行为也初现端倪。有广告业内人士认为：“新法出台后，很多很有创意的想法就无法施展了，局限就更大。”更有广告人把新法称为“新广告罚”，认为可能阻碍各行各业的产品推广。

　　新广告法实施十几天，网上吐槽不少。比较突出的是某图书销售网站，一度将所有书名里的“最”字改成“×”，例如《婚姻是最好的修行》，改成了《婚姻是×好的修行》，于是大家纷纷截图，似乎对新广告法有了集中的“槽点”。

　　开开玩笑没关系，但将此矫枉过正的做法归罪于新广告法，失之偏颇。因为新广告法并未对图书名称有任何规定。

　　至于许多广告业内人士的吐槽，则显得比较矫情。比如有人认为新广告法限制了有创意的想法，实际上体现的，是某些广告从业人员的思维枯竭。不用“最”字，不用“第一”，不进行过度夸张的宣传，不做虚无的承诺，就没有创意了吗？至于将新法称为“新广告罚”，认为可能阻止“各行各业”的产品推广，则更是无稽之谈。

　　新法实施多日，没见“各行各业”的产品不能推广。说句实话，新法划定了若干禁区，恰恰给了广告的创意者一个挑战——怎样才能推出符合法律规定，又能吸引消费者的广告。这提高了创意者的门槛，也给了优秀的创意者更大更高的舞台。无规矩则不成方圆，广告这个行当，需要的就是“戴着镣铐跳舞”。无拘无束想怎么说就怎么说，那不是广告，是忽悠。

　　有意思的是，部分广告人觉得一些规定不合理，却没有在新法征求意见的时候提出来。新广告法在7月有20天征求意见的时间，也没见如此之多的吐槽。可见，他们并没有特别关注时事，没关注与自己息息相关的法律正在进行修正，直到法律出台实施，才有了各种抱怨。这不是一个好习惯。

　　作为广告人，更需要开阔眼界，随时注意相关法律法规和政策的变化。这也是一种功夫。如果真的有更合理的建议，在征求意见的时候提出，相信立法者会予以充分考虑。

　　法律一旦实施，即便心中有再多不满，唯一的办法也就是遵守。遵纪守法，是公民的义务，也是业内人士最基本的准则。所以，还真没什么好抱怨的，更没有理由对新法说三道四。

　　规范广告内容和广告行为，不是要砸谁的饭碗，恰恰是为了让大家更好地端着饭碗。世上的事，不是单单广告公司觉得合适就行。你天马行空搞创意了，消费者上当受骗，该找谁去？

　　其实，新广告法也不是十全十美。比如有的用语尚显笼统，有的则过于琐碎，一些法条在实际操作、执行上也有难度。新法是否有效，也应该接受实践的检验。广告业人士要真觉得有什么地方不妥，完全可以通过正常的途径予以解决：向立法机构反映意见，推动在下次修法时予以改进。但有一条，既然现行法律在实施，那么遵守就应该是无条件的。

　　多读书，多开阔眼界，多增加自己的修养、锻炼自己的思维与创意，是广告人“最该做”的事情。新法实施，广告人千万不要只用习惯性思维来看待。总混在小圈子里纠结、抱怨，只能为今后的生存增加难度。开放思想、打开脑洞，既符合法律规定又能获得良好效益的广告会有的——这一点一定要坚信。

　　由此可见，要想打造既合法而又能吸引人的优秀广告，还是要求广告人们解放思想，开阔思维，增强策划水平和创作能力。更多广告法律请继续关注媒体资源网。