互联网获享三网融合第一桶金 网络视频加速发展

    不管三网融合的试点方案是否公布，不论广电系和电信系两大阵营谁更胜一筹，互联网可能抢先绕开诸多壁垒，获享三网融合第一桶金。

    从年初的政策面首度破冰，到消息人士日前透露，国家三网融合协调小组会议已于6日上午闪电般地通过试点方案，将在近期正式公布相关文件，对业界而言，三网融合将真正迎来破茧而出的历史时刻；从用户人气不断上升的IPTV，到首次颠覆性实现互联网向电视提供线索、输出节目的原创视频《黄加李泡世界杯》，对广大民众而言，三网融合见证了“用互联网看电视”的一个个融合新生儿。

    市场研究机构益普索(Ipsos)的一份调查显示，在中国的一、二线城市当中，电脑正在逐渐取代电视成为家庭娱乐最核心的设备，消费者对于 “多屏”互联娱乐网络以及多台家用电脑内容共享的需求涌现，网络视频直线升温。

    目前，已有八成被访者经常用电脑观看互联网视频。相比之下，将电视作为主要观看方式的受访者仅占17%。调查预计，未来1—2年，网络视频的观看普及率将突破九成，将互联网作为最主要视频内容来源的消费者占比将达46%，进一步挤压传统电视的收视比重。

    中国互联网络信息中心4月的调研报告也显示，66.8%的网络视频用户表示观看电视的时间较以往明显减少，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。

    三网融合政策利好和市场需求的双重释放，首先让产业链日益成形并完善。在中国四大门户网站眼下争相跨入的“世界杯时段”中，新浪原创视频《黄加李泡世界杯》打破互联网从电视获取节目的传统，颠覆性地实现向电视提供线索(拍客、互联网UGC视频)，向电视输出节目的转变，开创了中国互联网与传统媒体在原创视频节目上的全新合作模式。目前，新浪已与陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家知名媒体合作，与其同步播出《黄加李泡世界杯》节目，有效覆盖人群过亿。

    相似的融合其实早有先例。虎年春晚时，北京电视台联合新浪、北京移动举办的“网络互动春节联欢晚会”就首次融合电视、网络、手机三大平台，打破了传统电视春节档的市场格局，广受观众好评。

    产业链通力合作引爆的市场商机和酝酿的潜在动力，反过来又提速了政策面的明朗化进程，大大刺激了民众需求和市场预期。而原创网剧正是在这样一种契机下为商家和消费者带来双重利好的热饽饽。

    今年4月，由优酷网策划出品的两部原创网剧——《非常爱情狂》、《天生运动狂》，在不足一周时间内均以近千万次点击率雄踞最受关注的视频之列。其中，由贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》让其“我运动、我快乐”的口号深入人心。另一部原创网剧《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶，在该剧播放过程中销量上扬10%。

    网络视频的风靡绝不仅仅是互联网一家得利，消费者一方所需，抑或广告主成功突围，在三网融合产业链上，共赢永远和共通相辅相成、相得益彰。