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社群虚火!微商回暖!自媒体有些冷!

来源:陈菜根  发布日期: 2015年10月21日 11:34 

  在互联网的世界里,分分钟都有奇妙的事件发生,尤其是过去的1个月时间当中,鳞次栉比的互联网动态,像一幕幕片花,堆砌在诸君眼帘,我知道,大部分老百姓的辨识度依旧被互联网的烟雾弹给迷惑着、诱导着,即使有几个所谓的自媒体人站出来以正视听,却因为『情绪+立场』的双因素唆使,而导致了词不达意,甚至观点扭曲,挺吓人的。这篇破文本着得罪人的行业态度,特对当下比较热闹的三个话题,做一番粗狂式探讨,您且看。

  社群虚火!

  在互联网圈里混,言必称社群,否则就被人认为out了,谁要是没加入过一个社群,就跟亡命天涯的孤魂野鬼似的。和今年上半年之前的群声鼎沸不同,当下的社群,火的有些无可奈何。这些日子接触了不少的传统企业主,大家对社群的理解和期待,让人有些瞠目结舌,因为他们一出手就朝着变现去了,变现能力成了社群价值高低的天平。

  这当然是无可厚非的,对于一个商业社群而言,基于产品价值和人群价值观的商业转化,本来就是保证社群健康运营的内在动力。但比变现更重要的是,社群不再是互联网人的专利游戏,传统企业主也开始染指社群,并大刀阔斧地行进。

  根据本人的一线参与,发现社群的高级玩法太多了,原以为自己躺在『玩转社群』的功劳簿上晒晒太阳、洒洒水了,可一旦爬出围城、举目望去,我们不过是社群圈的沧海一粟,原来的那番傲娇和自诩,全都幻化为巴掌,翻了倍地甩在自己脸上,啪啪作响!

  社群的真正玩法,不是拎几个意见领袖、搞几场活动、讲几页屁屁踢、攒几个title,然后对着镁光灯搔首弄姿,并煞有介事地喊几声鸡血味儿甚浓的『耶耶耶』。社群的真正玩法,必定是在举一杆大旗、立一套规则,在细分行业里创造一番独特的价值。社群的虚火恰恰指的就是,我们只看到了领袖的脸,听到了成员的喊,却踩不到规则的点、摸不到价值的槛!

  总之,社群进入了深耕细作的阶段,社群无须高大上的理论深究,更不用群情激奋的自我催眠,玩家只需秉承『价值』+『规则』的双核驱动,按照一套打磨成型的流程,做好深度运营,即可在社群喧嚣中一骑绝尘。

  微商回暖!

  感谢过去4个月的热嘲冷讽,微商的烟尘被大环境友好地涤荡,也恭喜坚守在微商一线的老兵,你们的苦熬总算迎来了熹微的曙光。是的,微商出奇地回暖了,总结来,无非有三点原因:第一,红利的坍塌,把投机者逐出市场,微商从业者更迭,市场的历练让真正的微商高手能力倍增,市场开始予以回报;第二,全网媒体和亿万用户的舆论暴力,逐渐肃清了微商环境,微商旧秩序的党羽奄奄一息;第三,好产品逐渐登台,优质服务商鼎力相助,社交消费习惯继续渗透,贫瘠的微商市场,开始了营养补给。

  但即便如此,真正的微商之路,却依然在艰难中探索,作为社交电商的一个分支,只有让理性凌驾于感性、规则凌驾于利益、行业凌驾于创业,微商的春天才会彻底到来。所幸的是,京腾计划的诞生、社群电商的兴起、小而美模式的遍地开花,都在告别过往的暴力刷屏时代,用一种更加优雅的姿势演绎微商真谛,这种暖风的此起彼伏,对于社交电商的外延扩展,才更加实在些!

  自媒体有点冷!

  当下的自媒体基本是在重蹈微博大号的覆辙,过去一段时间各大自媒体平台的争宠,让我们闻到了自媒体的式微。一定要相信,当一个行业开始被动地出现翘楚的时候,这个行业的瓶颈期就算是提前了。自媒体阵营基本呈现出两极分化的态势,海量粉丝的大号,占据自媒体主流声音,小而美的行业号,通过增值服务活的潇洒,而当中那些毫无内容特色、粉丝量却不高不低的账号,则可能会陷入鸡肋式运营的怪圈,渐行渐远,至于新进入者,除非能力和资源匹配,否则,门槛还没摸到可能就要被打蒙了!

  至于自媒体的变现通道,目前也渐渐清晰,基本分为四类:第一,广告派,靠着软硬广的微薄收入蚕食着微弱的粉丝量,本质是服务商;第二类,自媒体电商派,弄一款适合读者属性的产品或者商业模式,自产自销,本质是零售商;第三类,培训派,自媒体的传播效应最容易催生大师,这也是自媒体区别于传统媒体的地方,基于影响力做培训服务,是最容易讨巧的了,但这个对作者的演技有要求;第四类,资源整合派,自媒体的用户和内容是稀缺资源,对于不少企业而言,价值非凡,真正的高手选择了利用自媒体资源做合作置换,把自媒体的格局再度放大,商业模式升至为最高级。

  自媒体的冷却,不是玩家兴致的衰减,而是蹩脚者在自行退出的时候,甩出了各种『不好玩』的负面信号,自媒体本就不该火热,毕竟舆论的把控是个高难度活儿,绝大部分人是玩不起的,所以,自媒体的降温对行业来讲属于价值回归,幸事一桩!

  这是一个复杂的季节,社群里依然炎热的像个夏天,微商像是春寒料峭,虽然冷的有些发抖,却分明看到了春的音讯,而自媒体则提前步入了成熟的秋季,该收的正在赚个盆满钵满,嘈杂如知了者早已入土为安。有人问,哪个行业是冬天呢?答案是:蹩脚者所踏入的任何一个行业。更多广告观点请继续关注媒体资源网



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