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亚马逊开实体书店,削减版面的报纸会后悔吗?

来源:姜伯静  发布日期: 2015年11月5日 11:56 

  亚马逊开实体书店了!

  经历了二十年的线上售书之后,亚马逊这个线上书商巨头开设了第一家实体书店,成为实体书商的一员。近日,亚马逊在西雅图大学村开设了二十年来的第一家实体书店,店名“亚马逊书店”(Amazon Books),外观与全美任何一家商城中的书店一样。书店内的木质书架将陈设五千到六千本图书,包括畅销书和亚马逊网站上最受欢迎的图书。

  亚马逊这是要干什么?依我看,这是真正的一统江湖的野心。在通过网上书店控制了图书零售行业的大部分份额后,再回过来统治已经风声鹤唳的实体书店。

  亚马逊一统天下的野心,让我想起了如今纷纷减版的报纸。

  前几天,我的邮箱里收到一份邮件,发件邮箱是南方某媒体的文化评论邮箱。

  打开后,内容是这样的。

  伯静兄:

  纸媒式微,奉旨减版。XX商报文化时评版自X月X日起正式下线,退出江湖。

  小弟接手时评版仅七个多月,在这两百多天中,感谢您的抬爱,不吝赐稿,与您的合作是我的荣幸,在此道一声珍重,说一声感谢。

  若有机会能一晤,当与兄浮一大白。祝岁月静好,愿万事平安。叩首致谢,黯然致歉。

  XX商报文化新闻编辑部 XXX 20015年X月X日

  看完这封邮件,我唏嘘不已。这份报纸,这个版面,曾经陪伴我了我多年,是我写作历程中的良师益友。我从2006年开始写文化类随笔、评论,那时XX商报文化时评版还叫另一个名字,我们一群文友以上这个版面为荣,不单单是因为它相对而言也算丰厚的稿酬,更因为它的文化深度。近十年的时间里,这个版面的编辑由最初的陈编辑,到后来的张编辑,再到一位濒临退休的王编辑,直到今天和我说再见的编辑,他们,一直把我当作重点作者对待。约稿,改稿,就感兴趣的话题交流,让我受益匪浅。

  后来,这个版面的名字改了,我以为这是适应读者的口味,可而今,在纸媒式微的年代,它竟然终于挡不住互联网的冲击,挥手作别。这又算什么?逃避,还是蛰伏?

  江淹说,“黯然销魂者,唯别而已矣。”此言不虚!这就如同,一位手把手教你走路的长者,或者哥哥、姐姐,在你成人之后突然离去。这是何等的悲哀!

  但是,“奉旨减版”就可以与互联网抗衡吗?我感觉不是。而让版面消失,就代表着纸质时代终究要逝去吗?我看也不一定。

  一直以来,我始终认为纸质媒体(就我们而言,是我们的都市类报纸以及一些期刊,下同)是自己打败了自己,而不是被互联网打败的。当互联网新媒体杀气腾腾的到来时,纸质媒体并没有想着如何做好自己,如何稳扎稳打。而是自乱阵脚,自己失了分寸。有一家我熟悉的都市报纸,前几年一看互联网挺火,就搞起了团购等互联网业务,报纸不断减版。结果,不但弄得自己成了四不像,而且随着团购热度的过去,自己更加的被动。

  而另一些纸质媒体,则是去做起了新媒体。这固然是一种不错的选择,可是,人没变、思维没变,自己做的事情却变了,他们能做得更好?还是纸媒那批自乱阵脚的人,只不过把阵地从纸媒转到了网络。我很怀疑他们能把新媒体做好。我想起了一件事,有一次出去参观,有几个媒体人老是问接待方“留守儿童”、“空心村”怎么处理。人家接待方一再声明这个地方地方经济很好,没人出去打工,没有“留守儿童”、“空心村”这种现象。可是,那几个人还在问。试想,这种固定思维变不了,做什么能做好?

  互联网新媒体也好,那些个人的自媒体也罢,他们本质上依靠的还是内容。没有内容,一切都是白搭。只不过,他们的形式更加灵活。而纸质媒体,内容恰恰是其根本。如今纸质媒体的衰落,很大程度上是因为对内容的不重视,试问其对内容的坚守还像以前那样吗?微博、微信等固然严重削弱了纸媒的影响力,可是微博、微信的弊端更加突出了纸媒的可贵。现在,信息碎片化的微薄不也推出了长微博吗?微信朋友圈不也在谣言方面得到了法律的监管吗?

  而且,由于出现了今日头条那样的“吸血鬼”,短视的纸媒的日子也过不太好。前一阵子,今日头条和某省的百家媒体合作,业界有叫好之声。我当时就想,今日头条由此获取了内容,那些媒体又得到了什么?影响力还是金钱?无非是给今日头条打工而已。

  再回过来看亚马逊对图书零售行业的“通吃”,亚马逊可以这样做,那别的互联网巨头可不可以通过别的方式这样做呢?

  纸媒,或者自己把自己减的剩不了几个页面,或者邯郸学步学人家去做新媒体。最终,他们或许就会被互联网巨头一一吞并。你看看阿里巴巴,已经收购了不少媒体,并且开始与一些纸媒合作。媒体,始终是这个世界不可或缺的元素,未来,互联网巨头对媒体的渗透只能是越来越深入。说不定,把纸媒打的一败涂地的人,就会回过头来继续做纸媒,一如亚马逊现在做实体书店。到时候,纸媒怕是后悔都来不及。不过,一个丧失了自我的行业,有什么资格后悔呢?

  絮絮叨叨说了这么多,只是感慨我喜欢的版面消失了,尽管我早就不再从事给纸媒投稿的写作;只是感慨纸媒的自我抛弃,他们为何不继续坚守?我很想问问他们:“亚马逊开实体书店了,削减版面的报纸,你们将来会后悔吗?”当然,这个问题应该过几年再问。那时,书籍、纸媒或者都成了奢侈品。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网



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