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这样清新脱俗的促销广告还真是少见

来源:创意文字坊  发布日期: 2015年11月5日 10:42 

  日常生活中我们见到的促销广告总是很俗:要么就是低至X折、全网售价最低,还有合约到期要搬走,全场清仓卖卖卖;吐血跳楼大甩卖……统统都很俗!

  前段时间在朋友圈看到一位微商的文案,是这样写的:

  听说黄晓明在大学的时候追过赵薇,但最后却娶了AB;听说李晨以前跟张馨予好过,现在却和范冰冰在一起。听说你之前一直用XX面膜,不过最后你一定会选择我。真爱,经得起等待,而我,值得你期待。即日起购XX面膜,买一送一!

  为了卖货,微商们的文案真的是写出花来了……

  说到促销广告 ,目前大街小巷比较常见的是这种:

  这些街边小巷促销广告的伎俩,无外乎三种,第一是合约到期要搬走,全场清仓卖卖卖;第二种是老婆跟别人跑了,老板无心经营,吐血跳楼大甩卖;第三种是王八蛋老板吃喝嫖赌,欠下一屁股债,带着小姨子跑了,我们没有办法,只好拿商品抵工资,原价200,300多的商品,现在只卖20块……

  而网络上的促销广告,一般是这种风格:

  看日期

  这不是植入广告

  这不是植入广告

  这不是植入广告

  重要的事情说三遍

  这类广告特别喜欢用低至X折、全网售价最低等违反广告语的词语,生硬地告知用户,我们要打折啦,你们快来买买买。

  而消费者的反应一般是这样:

  我比较欣赏的促销广告,大多来自台湾,它们清新脱俗,充满了文艺范,比如李欣频为诚品书店写的促销文案。

  其一:

  过期的凤梨罐头,不过期的食欲,过期的底片,不过期的创作欲,过期的《PLAYBOY》,不过期的性欲,过期的旧书,不过期的求知欲。

  全面5~7折拍卖活动,货品多,价格少,供应快。知识无保存期限,欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书,一辈子受用无穷。

  其二:

  对买刚出炉的法国面包,要求附赠一束阳光的人

  对看电影要求附赠一辈子回忆的人

  对买房子要求附赠空中花园的人

  对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人

  对买好书要求附赠额外智慧的人

  订《诚品阅读》送人文特刊,买一送一的特权,送给以上懂得要求的人。

  其三:

  把地铁当云霄飞车

  穿上直排轮鞋就是现代哪咤

  旋转木马是村上春树的心灵马术

  刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记

  对漫画愈老愈不能免疫

  从格林童话找到对待情人的新方法。

  芭比是最小的大人,老莱子是最老的小孩

  梦想是不老的保养品,有好奇心才能继续长大

  诚品儿童新乐园,没有身高上限

  给想长大的小孩,不想老的大人

  1997年10月24日至11月2日入园期间

  一律9折儿童价

  许舜英为中兴百货写的促销文案:

  其一:

  最后的春光乍泄

  春眠渐渐觉晓

  花季渐渐凋谢

  梅雨渐渐晴朗

  中兴百货春装折扣

  是你最后的踏春机会

  其二:

  把衣柜当魔术箱是道德的

  把衣柜当仓库是不道德的

  戴一枚人工合成钻戒是道德的

  穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的

  与男友分手时说谢谢是道德的

  各奔前程后还到处宣泄是不道德的

  自恋而自怜是不道德的

  自恋而自觉是道德的

  一年买两件好衣服是道德的

  光买衣服而没有衣尽其用是不道德的

  中兴百货零折扣正在进行

  其三:

  想看紧荷包又想疯狂购物,你必须知道这些

  巴黎洗照片的价钱是台北的四倍半

  纽约的名牌皮包比东京便宜半

  台北蚵仔面线比鹿港贵二——三成

  在伦敦影印一张要新台币五元

  到巴黎咖啡店站着比坐下来喝便宜四分之一

  在台北买Claude montana比到米兰买划算

  10月21日至10月25日到中兴百货消费八折

  到世界各地采购不如到中兴秋卖一网打尽

  中兴秋特卖计时开始

  如果你觉得李欣频、许舜英的文案太意识流,那么台湾燦坤的促销广告你应该会喜欢。

  惜物的人,也是懂得感谢的人

  好多年了,你回家的第一件事就是来找它

  从杨丽花到陈美凤,它陪伴你度过无数时光

  它是电风扇,也是孩子的玩具.

  它是妈妈最有利的后盾

  它们忠实、坚固

  它们是家电

  也是你的家人

  现在

  它们要退休了

  四月九号

  好好对它们说

  谢谢,再见

  台湾很多广告都是自带画外音,其独特的台湾腔调,能将朴实的文案演绎的更走心戳泪。以台湾燦坤这个广告为例,开篇用大量的视频镜头演绎惜物的人,也是懂得感恩的人。

  然后温柔的男音一步步升华这种怀旧的感情,直至情感爆发的临界点,画风兀转,温情的声音立刻变成喜感的画外音。

  过程唯美,结尾逆转,这则广告有戳到你吗?

  那么在看过台湾出品的促销广告之后,是不是能给大陆广告人的广告创意带来一些启示呢?更多广告策划价格请继续关注媒体资源网



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