恒大和东风日产广告纠纷其实是双赢？

　　中超五连冠，三年两亚冠，广州恒大淘宝队再一次登上了亚洲足球俱乐部之巅。周六晚，主裁判吹响比赛结束哨声的那一刻，整个广州天河体育场变成了红色的海洋。

　　就在所有球迷沉醉在夺冠喜悦中的时候，一个“小插曲”也同时发生了。在恒大比赛结束仅一分钟之后，恒大赞助商东风日产在其官微上发布了一则声明，控诉恒大单方面毁约，东风日产原本在恒大球员胸前的广告被临时替换了，这让东风日产极其不满。

　　在当晚的决赛中，恒大球员的球衣胸前广告成了“恒大人寿”。而直到目前为止，恒大方面还是没有做出正面回应。

　　其实东风日产虽然与恒大签署了相关协议，但协议中是有一条是说恒大可以回购胸前广告的。在面对媒体采访时，东风日产也承认，在比赛开始前一分钟，收到过恒大方面的书面函件，希望回购胸前广告，但东风日产方面其实是不愿意的。

　　所以，这件事说白了，就是恒大在最后时刻提出回购，而并没有给东风日产拒绝的机会，就擅自偷换了胸前广告。

　　那这个得益的恒大人寿是什么来头呢？就在昨天，亚冠比赛后的第二天，恒大集团正式宣布进军保险产业，之前以39.39亿元竞得50%股权的中新大东方人寿保险公司，正式更名为恒大人寿。

　　哦，这么看来，恒大斥巨资进军保险业，在这种关头，急需一次上得了台面的露脸机会，而亚冠决赛无疑是最合适的。

　　那么是东风日产吃了哑巴亏？其实也未必。东风日产的营销手段素来中规中矩，虽然这次“吃了亏”，但反应速度还算及时，在夺冠喜悦还没散去的时候发布这则声明，其实是把负面的消息转化成了对自己有利的营销手段。从百度指数来看，东风日产在比赛当晚的搜索指数上涨了34%，单从知名度来说，确实有正面效果。

　　加上东风日产这次是站在弱势群体一面，不少人谴责恒大毁约，契约精神缺失，东风日产和恒大人寿都火了，这成了不争的事实。如果换一个角度想，土豪恒大毁约，许家印和马云大腿一拍，毁约怎么了？赔你钱就是了，那东风日产岂不是等于不花钱做了一次话题营销？

　　说起来，恒大大赛临场更换胸前广告这招已经不是第一次了。时间回到两年前，恒大第一次进入亚冠决赛，如此大场面的曝光度，恒大在赛前临时更换胸前广告，恒大冰泉横空出世。恒大冰泉的惊天一炮似乎让恒大看到了品牌营销的重要价值。

　　尽管从2014年2月17日开始，东风日产就已经买断了恒大的胸前广告，每年的费用高达5千多万，在当时创下了国内体育商业赞助的纪录，双方的合同期为两个赛季。但是，恒大“出卖”东风日产也已经不是第一次了，2014年8月27日，亚冠的八分之一决赛主场比赛中，恒大将胸前的广告突然换成了恒大粮油。事后得知，当天是东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大，其实当时已经引起了东风日产的不满，但出于某种无奈还是接受了。

　　作为企业而言，必然是以利益最大化为最终目的的。站在恒大的角度来说，在亚冠决赛的赛场上，这样大场面的曝光度是值得去毁约的，换言之，主动毁约，支付赔偿金虽难看起来并不光彩，但带给恒大集团的效益可能却是更大的，这只是优化资源配置罢了。既然双方签订了协议，包含了违约金的设置，那自然也赋予了恒大主动违约的权利。

　　对于东风日产来说，此时面临着两难抉择：不出声，拿到违约金了事，等于吃了哑巴亏；而出声的话，势必让恒大人寿得到更多曝光。不过东风日产的PR在总决赛刚刚结束，恒大风投正盛之际立刻声讨，更像是神来之笔：虽然恒大人寿又一次蹭了曝光，但东风既能拿违约金，同时以受害者姿态出现于公众视野，获取同情和曝光，反而是最大赢家。

　　当然，恒大人寿确实一炮而火，但是在赚取海量关注的同时，品牌一出世就蒙尘，美誉度大打折扣。如何善后，更考量着恒大公关团队的智慧。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。