从政治和外交的角度看互联网行业的竞争

　　所谓“内行看门道，外行看热闹”，作为一个互联网行业的外行人，表示最近互联网行业着实热闹，不禁感叹“贵圈真乱”。快的、滴滴合并了，携程、去哪儿结盟了，美团、大众点评搞在一起了，就连撕B十年之久的58和赶集都哥俩好地奔向美好明天了。如果说还有什么是依旧坚挺的？那也只有BAT三大巨头的地位依然屹立不倒、撼动不了了。莫非互联网行业在重新洗牌，互联网行业要在三巨头的“引导”下进入冷战模式？细思极恐！

　　一、互联网行业也将进入次“冷战模式”？

　　在国际关系史上，反法西斯战争结束后，许许多多的矛盾浮出水面，形成了以美国和苏联为首的两大对峙阵营，而其它国家为了在美、苏的夹缝中生存纷纷做出了两个选择：加入两大阵营或者结盟。在美、苏的施压下，韩国、朝鲜毅然选择了前者，而冷战期间西欧国家成立了欧共体、第三世界发起了不结盟运动即选择了后者。

　　BAT默默无闻的大动作

　　冷战时期的美国和苏联在经济、政治、军事各个方面展开竞争，对于收小弟更是来者不拒。类比冷战期间的美国和苏联，BAT也正在不知不觉地向各个领域渗透，收购、入股、投资都已是常态，已不再让人吃惊。首先，百度以去哪儿45%的股份置换携程25%的股份，看起来携程和去哪儿是自主合并，但是不得不说百度在其中起到了很大的推动作用。其次，腾讯文学合并了盛大文学成立了一家独大的阅文集团。想当年盛大文学意气风发将起点中文网纳入麾下的时候，应该也想不到自己最后还是回到了起点手里吧（阅文集团CEO曾是起点中文网高层）。另外，阿里巴巴则是投资动作不断，相继投资了高德、优酷、华数等，就连娱乐圈的华谊兄弟也有其一部分资金。小编不禁想问，BAT这是要整合互联网行业形成三大阵营了吗？

　　面对BAT，你怕了吗？

　　也许BAT并没有像冷战时期的美国和苏联一样进行主动性威胁，但是在这种“三巨头越来越强，下一个目标不会是我吧？”和“我该怎么在我的行业做大做强？”的无形压力下，为了自己的“钱途”，其他互联网公司也采取了一系列的动作。国际政治中如果想达到均势的效果那么大致只有两个办法：一是从内部分化瓦解较强的一方，二是增强自己的实力，其中结盟是最直接有效的方法。冷战期间，为了争取平等的话语权和发展地位，西欧联合成立了欧共体（后发展成欧盟），第三世界国家发起了“不结盟运动”（实际上是一种特殊的结盟形式）。纵观如今的互联网行业，刨去BAT三巨头，其它的小型创业公司甚至已经知名的大企业仿佛正在遵循着这种模式重新排列组合和洗牌，目的无非是增加自己的生存几率和竞争优势，以保持相对的平等和均衡。

　　小公司和这些知名的大企业和三巨头的差距主要表现在市场份额、管理模式、资源拥有度等几个方面。市场份额自不必说，从近两年BAT的大动作就可以看出BAT的市场占有率一直高居不下并且在不断上升，赚的盆满钵丰，资金自然也是不缺的。经历了十年的洗涤，BAT的管理模式虽说不上是绝对的毫无瑕疵，但和其它公司和企业相比，他们已经形成了比较系统的内部管理方法和模式，对外接触也有自己的一套方法。我们这里所说的资源拥有度主要是指信息的占有量和对外链接的紧密度，简单来说，就是BAT的朋友圈相对于其它企业来说更广更高级。

　　二、没有永恒的敌人，也没有永恒的朋友，只有永恒的利益

　　商场如战场，古人诚不欺我。古有冷战期间，法德可以摒弃前嫌推动欧共体的建立。今有58和赶集从竞争对手演变成合作伙伴。外交史上比肯斯菲尔德伯爵曾说“没有永恒的朋友，没有永恒的敌人，只有永恒的利益”，互联网行业也是如此。十年来，58同城和赶集网相互竞争，相互“锤炼”，一直是业内最大的竞争对手之一，但谁能想到转眼之间两家相爱相亲了。追根究底是为了利益。

　　回顾历史，在两百多年的英美关系史中，姑且不提美国曾是英国的殖民地。英美两国曾两次开战，前后总共历时十年。在战争结束的18、19世纪，有长期面临着领土纠纷、商业利益纠葛、势力范围之争等一系列阻碍两国关系发展的因素。但是两国从1895年开始两国的关系却全面和解，原因在于国际形势骤变，大国在全球范围内展开角逐，正在崛起的美国和开始走下坡路的英国寻求到了彼此作为竞争中的合作伙伴。甚至二战结束后，英国主动和美国站在一个阵营，承认美国超级大国的地位，原因在于英国此时感受到了其附近的社会主义的苏联的扩张与威胁，而正愁于寻找防范苏联的盟友的美国也对英国这个合作伙伴欣然接受（部分资料来源于国际关系学报《从近现代英美两国“化敌为友”的身份转变看国家之间认同的形成》）。

　　同样的，在互联网行业企业的联合也是为了满足彼此的利益需求。那么合并对企业究竟起到了多大的作用呢？还是拿58同城和赶集网为例，58同城的营收主要由两部分构成：一是发布信息的商家贡献的“会费”，二是网络的广告收入。两项收入增长较为均衡，2014财年，58同城会员费和广告费收入占比分别为52.5%和47.2%；2015年Q2，两项收入同比增幅别为204%和87%，会员费收入占比上升到55.8%（数据来源于百度百家）。虽然过几年的形势小编无法猜测，但是不得不说合并的前期效果十分显著。

　　三、“一超多强”VS“多极化格局”

　　冷战结束后，苏联解体了，世界形成了一超多强的格局，直到现在，世界格局仍然是一超多强但是多极化趋势逐渐加强。如今的互联网行业的格局可以说是三超多强。但是小编大胆预测，可能将来百度、腾讯、阿里合作了，从此互联网行业真正进入到了一超多强的格局；还可能各种大中小企业通过结盟、合并、联合的形式与BAT最终达到均势的效果，真正进入到多极互联网时代；甚至还可能出现一家“有钱有势”的创业公司，脚踢了阿里，打败了腾讯，收购了百度，统一了互联网行业，这个人可能就是你，毕竟“anything is possible”。说到这里，我只想说“You can you up,I no can I bb”。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。