拼乐：2016年移动广告发展的新趋势

　　2015行将远去，2016年的脚步声越来越近。回顾一年来，移动广告的发展可谓是百花齐放，百舸争流。而2016年移动广告的市场格局会经历怎样的变化呢?小编认为，2016年移动广告的发展将迎来以下趋势。

　　移动广告支出增长迅速，2016将超越PC

　　最新CNNIC数据表示，89%的网民通过移动智能设备上网。伴随网民行为的变迁，移动广告正成为中国最重要的网络广告形式。据eMarketer今年早些时候的预测，到2015年底，移动广告支出将占到网络广告整体支出的47.6%，并将在2016年超越PC端。至2019年。3/4的网络广告支出将投入移动端。而全球各国也均呈现了这一趋势。毫无疑问，移动广告将是网络广告的未来!

　　移动广告新媒体更加注重交互

　　2016年，移动广告新媒体将更加注重于用户的深度交互。所谓“无交互不媒体”说的正是现下新媒体的发展状态。2015年1月，微信推出Feed广告，让广告成为生活的一部分，成为新媒体广告积极融入用户生活的一种标志。还有拼乐娱乐化新媒体的出现，寄广告于游戏，让用户主动与广告玩起来，真正做到了与用户深度交互。区别于以往传统媒体的“强硬加塞”，2016年的移动广告将给予用户更多关怀，更加注重交互产生的全新广告价值。

　　原生+移动，更符合用户行为习惯的广告

　　原生广告，就像Deep Focus的CEO, Ian Schafer所说,“这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。”美国雅虎的销售副总裁Patrick Albano也认为，原生广告的广告形式更多元化，可能是图片、影音、或是文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为是原生广告。

　　由于移动端的屏幕较小，与媒体环境浑然一体的原生广告更能吸引用户的注意力。这使得原生广告在移动端获得了极大的发展空间，它将成为移动广告的未来。

　　原生广告是符合移动端广告主需求和用户体验的产品，它在形式上和网站、APP均能融为一体，内容上由用户感兴趣的内容所驱动。在移动端，融合在媒体环境中的原生广告可享受到用户给予的与其他内容相同程度的关注，帮助广告主更容易的获得用户注意力。

　　纵观2015年移动广告的发展轨迹以及行业数据的有力分析，2016年移动广告的发展趋势将会加大对用户需求的挖掘，更加注重对用户兴趣、关注点的关怀，也会更加生动有趣。