拼乐：关于传统媒体广告的“断崖式”下滑的思考

　　移动互联网时代的到来和蓬勃发展，让很多行业面临“重新洗牌”。尤其是对于广告行业这样一个始终快速成长，不断变化的行业而言，更是没有定式。面临新媒体的冲击，广告市场新环境的改变，传统媒体广告集体经历“断崖式”下滑。虽然整个行业人心惶惶，但也切不可自乱阵脚，积极寻求转型和融合，将自身优势与市场趋势相结合，仍是传统媒体的出路。

　　传统媒体广告流失的主要体现

　　新媒体崛起以来，诸多数据和广告主的言论似乎印证着传统媒体广告的不断流失。5月初，CTR的数据显示，第一季度传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境。具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。其中，电视广告下降2.9%，资源量下降9.9%;广播广告下降5.4%，资源量下降10.8%;户外广告增长4.4%，但资源量却下降3.4%。而平面媒体板块形势则最为严峻，报纸广告降幅达到29.5%，资源量下降30.8%;杂志广告下降11.6%，资源量下降20.7%。有专家和学术机构将这一现象描述为“断崖式”下滑。与传统媒体广告整体萎靡相反的，是互联网广告市场的快速增长。来自艾瑞的数据显示，2014年我国互联网广告市场规模约为1565.3亿元，较2013年增长56.5%，从发展势头上来看，今后数年内这一市场领域的整体规模和发展增速仍将持续走高。

　　整体而言，关注焦点主要集中在三个方面：其一是广告资源规模缩减，电波媒体和平面媒体的广告时长和版面资源开发遭遇天花板，可供广告发布的媒体资源逐年递减;其二是受众的媒体接触行为向新媒体迁徙，移动互联网和智能终端在生活中的无缝接入，导致了传统媒体的关注度降低，价值逐渐下滑;其三是广告主的数字化转型。海尔、宝洁等传统大广告主先后表示“不做硬广”和“积极试水新媒体”，造成了传统媒体广告市场需求量的下降和对其广告价值的质疑。

　　传统媒体如何理性思考，寻找出路

　　虽然一系列的数据显示引发了行业震荡，对传统媒体广告经营的唱衰之声不绝于耳。但是，传统媒体广告自广告行业发展以来就伴随存在，二三十年的风雨历程，虽逐渐下滑但也确有其优势，不能堕入行业焦虑情绪影响的怪圈。此刻更应该关注的，是如何结合自身优势，理性思考，寻找出路。比如，与新媒体的合作融合，借新媒体优势重振企业辉煌。最近，山西领先传媒与拼乐新媒体的合作就是很好的例子;寻求转型，积极拥抱互联网+ ，探索出传统广告在互联网经济下互融互通的新生态，海尔董事长张瑞敏虽年过半百，但仍旧带领员工寻求互联网+的探索。

　　未来的广告业发展，必定是一个更加融合的局面，呈现多元化、共生发展。除了深入思考广告受众、媒体类型和广告目标等要素的价值变迁，还应加深市场对广告活动新价值的挖掘探索。关于传统媒体广告的“断崖式”下滑，企业更应该活学活用，积极转变思维，加强自身优势与当前环境的融合发展，做永不被淘汰的市场传奇!