四川金达诺副总何许：新旧媒体融合，金达诺户外广告显示技术的创新

　　第二届中国广告业大会新闻动态播报 2016.3.24 大会实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：接下来我们掌声请出四川金达诺科技有限公司副总何许做演讲，掌声有请!

　　以下为第二届中国广告业大会嘉宾何许先生在大会现场发表的演讲内容：

　　大家下午好，我叫何许，来自金达诺，我们是专门做户外广告设备的。今天听了很多，大家都在谈互联网和新媒体，我在这里占用大家一点时间，主要还是谈户外广告，当然也希望各位放下自己的手机，给我二十分钟，如果你们不配合的话我可能会拖堂。

　　首先，我们谈到户外，我们会来说一下户外广告媒体的现状，经营者比较了解，最大的问题就是来自于我们整体的经济环境不好，地产的萎靡，互联网的冲击等等一些原因。基本上整体的环境是非常恶劣的，黑屏的现象也非常多。我们可以看到基本上每个地区都很多，每个地区也有非常多黑屏的现象。同行之间的竞争当然也是其中之一。这个牵扯到所有做户外的人很感兴趣的问题，大家会说户外未来会怎么样，有那么多新媒体，互联网等等新技术的出现。但是我自始至终认为，户外它有它独特的魅力，每个城市它会有户外广告，甚至能和城市、建筑，能和人融为一体，所以它会有非常大的延续性。

　　当然户外也需要改变，现今户外是这么一个状况，它能不能改变，这是它后期的发展方向，这是我们设备的发展方向。我们金达诺两面翻为什么会不一样，首先我们可以来了解一下两面翻。背后有我们的大屏，大家可以看到，它既有LED，又有大牌。传统的户外大家所能见到的要么是平面，要么是LED，而两面翻把平面和大牌结合，这也是户外现今的创新。传统LED的现状，这边不多介绍了，因为大家都能感受到，它的经营方式要么多屏，要么黑屏，客户多了会流失，客户少了则亏本，传统的LED就是因为这些问题，造成他们的运营状况不是特别好。

　　LED两面翻，我们认为基本上做到了精准户外的态势，大家认为它的精准在哪里?其实互联网广告出现，大家肯定会非常在意一点，就是到达率，而两面翻显示屏把户外的到达率做上去了，分两个部分，一个部分就是白天的车贴效果好的时候，它的到达率非常好。晚上LED的效果非常好，它的到达率就是高频次的播放，也会让它的到达率急剧的上升。

　　另外一个是户外的精准投放，这个问题大家谈的比较透彻。如果说是两面翻的话，白天大牌的效果其实非常好，白天我就投大牌，晚上LED的效果非常出色，我就用LED，同时没有浪费。因为从上午的十点到下午的四点，其实LED的效果，因为有阳光的直射等等各方面的原因效果是不好的。但是我们相对而言可以做到黄金时间段投放，它的效果相对而言可以达到精准的投放。

　　我们把大牌与LED相结合以后，可以打造一种全新的传播模式。比如说中国移动，白天我可以用大牌做中国移动品牌的宣传。晚上我可以通过LED帮它做更深度的内容传播，比如说它这个季度的活动，它有很多个，全球通、神州行各种号码都可以随时更换，这种传播把户外的传播方式也做了全新的定义。可能你们在座的运营者会有更好的方法，比如说我有客户讲过，其实你可以早高峰和晚高峰用LED，其他的时间用大牌，这样结合效果可以更好。

　　当然我们的智慧是有限的，因为我们是在于显示技术这块的研发。但是内容这块的配合，可能还要依赖大家的使用。品牌营销就是所谓的平面广告，内容营销。我们认为的LED显示屏可以做非常多的，而且可以随时的更换。同样的位置白天是侧贴，晚上是LED。

　　投放户外的问题，我们也在全国的二三线城市做了一些数据的采集。基本上一个市中心的大牌两百平米左右，一个面的价值可以做到近三十万的买家。但是如果用两面翻显示屏来做，他的能耗两百平米年耗电量不到四万块钱，这样的话你可以把品牌，可以把LED跟平面同时植入进去。既满足了自己的运营，然后又能满足网上的效果，甚至政府量化的要求。

　　两面翻的优势，可以播一下我们产品的宣传片。谢谢大家，如果大家有兴趣的话可以到我们展台附近，我们接下来再交流，谢谢。

　　主持人：谢谢何总的分享。

　　四川金达诺科技有限公司也同样参与了2015年首届中国广告业大会。金达诺王宇先生在首届中国广告业大会上的演讲：户外大屏经营困局破解之道。四川金达诺科技有限公司的广告投放电话为：4008981688。