腾讯网资深策划总监李博地：连接下的媒体融合与创新营销

　　第二届中国广告业大会新闻动态播报 2016.3.24 大会实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：接下来有请腾讯网资深策划总监李博地先生演讲，他演讲的主题是《连接下的媒体融合与创新营销》，掌声欢迎李总。

　　以下为第二届中国广告业大会嘉宾李博地先生在大会现场发表的演讲内容：

　　大家好!其实今天我们看到题目主要是谈新旧媒体的融合或者是新媒体发展，所谓的传统媒体怎么样进行一些革新。其实今天给大家带来一些腾讯正在做的事情。简单做一些分享，它是否会成为未来的趋势或者说它以后能做多大，这个也是我们未来努力的，今天跟大家做一些分享和探讨。

　　现在我们进入互联网的时代或者是移动互联网时代，在中国尤其是这样的。我们看到中国对于互联网科技的接受度挺高，我们自己内部跟美国比对过。比如说现在中国移动互联网接入率已经超过美国。但是从商业化变现的角度来讲，在中国还是落后于美国很多的。尤其是移动互联网给我们带来了很多不一样的地方，移动互联网跟PC时代非常不一样。腾讯也提出了连接概念，所以其实在移动互联网时代，我们现在已经习惯拿手机打车，甚至拿手机预约挂号，它是一个服务的东西，所以媒体定义也被重新改变了。

　　其实“互联网+”成为国家战略，除了这些应用之外，腾讯也在做一些能不能帮助我们社会更好的进步，后面给大家看一个简单的案例。其实这个视频讲的挺清楚的，这我们公益、微信和QQ等等这些腾讯的产品一起为互联网+农村模式提供的实验。其实通过微信、手QQ，不光是加强了人际之间的沟通，也利用互联网平台让中国的村落焕发了新的生机，我们利用互联网可以帮助他们售卖产品和茶。我们看到互联网除了媒体之外可以做到更多。

　　今天的主题还是谈媒体，我们觉得腾讯一直都是在做和内容。我们想说互联网提供给用户一种全新的体验，而这种体验，其实品牌在当中也是可以受益的。后面给大家举几个正在做的例子，第一个大家都已经玩过了，春节收的红包，今年微信的红包又有一个新的更新，如果有同学玩过知道，你在微信朋友圈收到模糊的照片，如果想看到全景要给钱，这个当时成为一个现象级的产品。我们内部有一个数字，最多的一个人他收了五百多个红包，别人看他的产品。

　　所以我们在连接移动互联网，天生的互动性可以带给媒体的体验全新的感受。其实红包这种产品对于品牌来讲，在营销上也是非常好的产品。比如说现在红包可以应用到各个场景里面去，像刚才我们扫微信刷红包。

　　我举一个例子，我们在春节的时候跟一个快销产品，食品行业大的品牌合作。其实这里面是品效合一的结果，在春节当天除夕的晚上有摇一摇红包的参与，这样的话它获得了非常大的品牌曝光。同时摇到红包以后会告知消费者他线下的活动，如果他当时参与一些线下的商超购买产品的时候，还可以再次得到品牌的红包。如果他买了产品之后，也可以通过这个产品上面的二维码扫描再次得到品牌的反馈，对于快销行业的品牌来讲还是很有益处的，因为不光做了品牌的曝光，而且也能够达到很好的帮他促销的作用。

　　互联网带来感官体验的生机，去年腾讯因为有这样大的IP布局的战略。所以我们购买了NBA五年的战略合作版权，如果大家喜欢NBA的，以后在电视上只能在央视上看，在互联网上只能在腾讯上看，而且腾讯的比赛不知道比央视多多少场，大家可以看一下。其实在互联网上可以给大家更多的观赛体验。其实这是我们目前在运营NBA，希望给大家或者提供更多高于传统媒体或者是不同于传统媒体的体验。比如说四路信号，任意选择场次，包括未来会引入瞬间能够360度还原整场比赛的动作，让大家把体验做到极致。

　　品牌在这里面可以获得很多益处，之前不可能有这样的品牌酷炫合作。比如说在NBA的比赛当中，利用NBA原有的植入模式打造酷炫的品牌广告，这是我们和汽车品牌来合作的。刚才大家在视频里面可以看到有很多3D战术分析，实时虚拟在互联网上做，这个板块可以跟品牌汽车合作，体现高端和高品质等等，对于品牌来讲，这个也是很好的机会。

　　再举一个例子，这是娱乐演出事业，刚才谈到Papi酱，现在我们觉得娱乐产业或者说粉丝经济有几个特点。第一个特点就像刚才说的，它是快销品，你说它会永远存在吗?可能也不好说，火一段就完了，它不像以前大家不一样。比如说TFBOYS过一段就不火了。第二个特点是所谓的粉丝经济或者我们说加圈子，因为你喜欢TFBOYS就喜欢，不喜欢就不喜欢，没有什么可说的。所以它会慢慢分成圈层化，像以前的四大天王，基本上全中国人从年轻到老年都会知道。但是现在他就不是全民现象了，它是圈层现象。第三个特点通过互联网的平台进行快速的扩散和传播，也助推他成为快消品的趋势。

　　去年互联网平台，包括腾讯都在尝试整个娱乐产业演唱会的直播形式。今年和去年我们都在做Live Music平台，由腾讯来做，把它做成Live的形式，这样一场演唱会，在工体可能是五万人看，但是到线上就不是这样了，可能是几百万、几千万。昨天晚上是QQ音乐巅峰演唱会，请到了周杰伦，以及最近最火的BigBang，昨天的演唱会是通过QQ音乐、腾讯视频、QQ空间，这几个重量级的入口平台直播的，当中也有很多用户的互动，最后同时在线的有三千万在线。假如说十块钱卖一张电子票，不知道收益是多少。

　　其实品牌也可以在这里面受到很多受益，不光是你赞助演唱会得到的品牌曝光，还有很多是通过和用户之间的互动，用户支持自己的明星和偶像要送很多道具，快消类的品牌可以把自己的产品做成道具，增加和用户之间的沟通和好感度。品牌也可以组织粉丝一起去决定演唱会的过程。比如说是哪个明星，哪个明星唱哪首歌有众筹的趋势，而不是由演出方安排整个过程。

　　我们刚才讲了社交、观赛和娱乐这样的体验。回归到最基础的还是人类阅读，其实我们发现原来主流的阅读模式或者说媒体生产内容的模式、采编模式可能得到的新的发展或者是颠覆。我不否定原有的重量级的内容产出平台，比如说腾讯、网易、人民网、新华网等等，它产出很好的内容，内容依然很重要。但是如何组织内容和分发内容，现在已经变的和以前不太一样了。大家可能没有想到，也许一个媒体平台不产出任何内容，他分发用户也可以得到很好的用户积累。今年腾讯有这样一个大的计划叫做“芒种计划”，我们将建立一个天天快报新的新闻APP，独立于腾讯新闻以前的APP，天天快报APP是引入自媒体，我们不产出任何内容。但是我们建立一个生态培养自媒体在这上面发布它的内容。腾讯会补贴大概两个亿给自媒体人，所有的广告收入全部分给自媒体人，所以这个也是未来的趋势。

　　通过什么样的东西分发内容呢?就是数据和用户的兴趣标签，所以对于未来来讲，我们在营销上面未来的趋势可能是科技更加重要一点，大家都说AlphaGo打败了李世石，其实机器学习或者是人工智能也在慢慢应用到广告行业里。未来腾讯也在做整个用户数据体系，可以和品牌数据进行对接达到更好的投放效果，包括DSP和DMP，也是我们未来我们要做的重点。

　　今天就跟大家简单分享这几个点，腾讯在一些媒体趋势上的新媒体的体验实践，还有就是营销能够做到更好。谢谢大家。

　　主持人：再次感谢李总的精彩演讲。