汇丰温情暖心广告《是生活本身成就了最精彩的故事》

　　摘要：理财咨询机构因为本身业务的特殊性，与描述产品卖点这样的理性诉求方式基本绝缘，纷纷从人性、人生等感性诉求作文章。从这个角度，汇丰的这个系列广告还是挺打动人的。

　　生活很少是在你计划之内的，“你永远不知道下一颗巧克力是什么口味”。

　　意气风发的武徒成了温润宽厚的医者：为了功夫梦不惜同父亲决裂的热血少年，浮沉了赛场的得意失意，最终选择与世界温柔地和解。惩恶扬善的功夫大师，与救死扶伤的妙手华佗——这殊途同归背后的苦痛、挣扎、平静，非亲历而不可知吧。

　　下面是同一系列的另外一则广告小公主篇。做着城堡梦的Audrey成了工程师：梦想穿着华服迎接王子的公主，想把终身托付给隔壁Henry的女孩，也会游走远足，为帮助缺水的村落忍受风沙、泥泞、甚至与爱人分离的痛苦。

　　HSBC Premiere(汇丰卓越理财)强调人生可计划和不可计划的既矛盾又平衡的点，It's life that writes the best stories，是生活本身成就了最精彩的故事，点名了广告主的诉求。再加一句“Your personal economy in good hands(帮你安心经营个人财富)”，理财咨询机构因为本身业务的特殊性，与描述产品卖点这样的理性诉求方式基本绝缘，纷纷从人性、人生等感性诉求作文章。从这个角度，汇丰的这个系列广告还是挺打动人的。