原来是它们“偷吃”了你的广告费

　　“美国百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说过，“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”。这个至理名言堪称广告营销界的“哥特巴赫猜想”，大家也深知广告欺诈是很大一部分原因。

　　在营销界，广告欺诈的威力不容小觑，稍有不慎，就能将营销人员陷入万劫不复的境地。因为根据统计，营销人员每花费3美元，就有1美元进了骗子的口袋。 这是一个系统性的挑战，无法简单列出一二三的答案。因为目前有超过40%的网络用户选择广告拦截，一些毫无节操的广告商便通过虚假的付费流量以支撑他们的收益。

　　当然，营销人员并不想为欺诈展现量买单，但他们也不能无限期推迟自己的营销活动，直到整个行业完全消除广告欺诈之后。因为如今看来，那还是个美好的想象。如果真的能够消除广告欺诈，那么营销人员只要了解广告欺诈的藏身之处，尽量少在这些地方产生曝光便能很好解决这个问题。

　　广告欺诈藏身何处?

　　广告欺诈源于无效的流量，并通过误导性的效果数据得以延续。所以如果你也担心你公司的网络营销效果有失真迹象，那么请关注以下这些行业内较为普遍的误导性广告指标：

　　平台展现量

　　根据行业数据得知，机器流量占整个互联网流量近一半，也就是说很多页面访问是由机器发起的。不幸的是，平台展现量往往使得人和机器的访问变得傻傻分不清楚。 可以说，作为广告主无论你处于哪一个级别的食物链，都会遭遇广告欺诈。根据2015年由White Ops和全国广告协会所做的调研，Chrysler在Saveur.tv网站上的发布的视频广告仅有2%的展现量是真实的。如果连Chrysler这样的大品牌也无法避免广告欺诈，你又该如何保证呢?

　　幸运的是，这些平台提供的展现量并不能一手遮天，可视展现量数据实则提供了更清晰的广告效果图。因为观众的参与度势必会随着他们观看广告时间的上升而上升，品牌也更应该重视这些看得到的展现量。例如，根据Cadreon的结论，只有当用户在一个展示广告上停留4秒或以上，这个广告才有25%的几率将这个用户转化为消费者。 值得庆幸的是，整个行业已经有了展现量可视化的迹象。例如，Facebook去年秋天宣布将通过向广告商提供经过认证的，完全可视的展现量来抵制广告欺诈。随着越来越多的广告商响应Facebook的号召，未来可视展现量维度的吸引力也会越来越大。

　　可视移动端展现量

　　无疑可视展现量是从平台展现量迈出的重要一步，其中平台起到重要影响。对于大多数广告商来说，可视移动展现量可能是一个极易波动的度量指标，因为54%的移动广告展现量数据取决于使用的测量技术。

　　由此可见，准确度有待商榷，但也不能因此就降低了这个测试维度的重要性评级，因为在未来的数字营销活动中，该衡量指标将扮演越来越重要的作用。

　　原始流量数据

　　对于那些通过第三方机构来管理广告流量的广告主，更应对广告欺诈留一个心眼。

　　研究表明，相较非采购的流量而言，采购的流量中发生机器流量的几率普遍高出三倍。那些采购流量的供应商通过在对非广告形式内容监管比较薄弱的网站重复展示广告的形式来进行流量重导，从而增加收益。

　　如果你目前也在使用采购流量，赶紧远离这个模式以防范大量的虚假流量。

　　防范广告欺诈随着对付广告欺诈的技术不断进步，那些欺诈者的“反侦察”能力也是日渐提升的。尽管如此，还是有一些手段能够能帮助你降低受广告欺诈威胁的风险。

　　1从停止使用CPM(按展现量)付费的方式开始

　　近年来，CPM策略已然成了广告主寻求帮助的对象，但为了防止内容商不惜一切代价地追求流量以赚取更高收益，广告主还需“忍痛割爱”，因为虚假流量浪费的费用将远远超出广告带来的效果。如果你恰巧属于培训机构类，不如试试PPC(按有效电话付费)方式吧，如珍岛来电宝等，真正的省钱利器。

　　2使用广告欺诈检测服务

　　White Ops，Double Verify以及其他欺诈检测类公司都已经对软件进行了升级，并能够检测出大部分模拟人行为的机器操作。当然你也可以与已经明确不采用虚假流量来欺骗客户的营销机构合作。

　　如今，互联网广告已经成为营销人员接触消费者的最佳策略之一，但同样也成为广告欺诈扎堆的避难口。尽管行业已经动员在广告欺诈的源头进行整治，但营销人员仍需从自我做起，谨慎行事。确保已经清楚了解合作伙伴的底细，谨慎投放广告，并通过防止广告欺诈的测量指标衡量营销效果。 当然，目前无法确保杜绝广告欺诈，但我们能够通过努力最大化减少。正如珍岛集团副总裁Manson所言，广告欺诈的减少在于对客户负责的决心，在于为客户提供最佳投放效果的努力与坚持。珍岛集团十多年来，坚持“让每一位客户成为我们的终身客户”的宗旨，为客户提供专业化及定制化的服务，将客户服务价值最大化。