Instagram加入了新广告格式,提醒你之前忘了买的东西

　　摘要：动态产品广告 Dynamic Ads将被移植Instagram 上

　　这类广告非常适合拥有大型产品目录且希望为客户创建个性化广告的商家。

　　一年以前，Facebook 上线了一种名为“动态产品广告 Dynamic Ads ”的广告格式，它能根据用户在品牌官网或 APP 上的历史记录个性化展示相关产品，出现在时间轴中。

　　现在它们决定把这种形式移植到旗下的 Instagram 上。“通过在 Instagram 上展示动态产品广告，品牌能够更好地推广产品。” Facebook 的发言人说。

　　这样做不仅让广告的销售转化更加直接，对大型品牌和企业来讲，它们往往有庞大复杂的产品目录，因此厌倦了总是在 Instagram 每推广一个产品，就得重新针对其进行创意——这里的创意不仅仅指内容，也包括媒介投放的策略。

　　以一个加拿大的珠宝商 Jewlr 为例，它们想要针对浏览过其产品但未购买的网友投放广告，在采用了动态广告展示之后投放的回报比以前增加了 3 倍——来自 Facebook 的数据。除了这个参照，用户的定位和时间也可能影响广告展示，比如当你作为游客来到一家万豪酒店旁边，就可能在 Instagram 的瀑布流找到万豪的图片，以及一个订房的链接。

　　Facebook 的最新财报显示，公司 2016 年第一季度营收达到 53.8 亿美元，其中 79% 都来自移动广告收入。去年 9 月公司宣布 Instagram 上的月均活跃用户达到 4 亿人次，这是一个“活得很好”的数字。根据今年 1 月的报道，Instagram 图片社交的颜值已经吸引了 20 多万广告主，战胜 Twitter 成为移动互联网领域最受瞩目的公司。

　　接着就是如何用它赚钱了，两个月前 Instagram 把小视频录制的时长限制放宽到 60 秒，就是迎合广告主做出的改变。据数字营销调研机构 Emarketer 此前的预测，2017 年 Instagram 的全球广告收入将达 28 亿美元，而上述的改变正在一步步向这个目标靠拢。