别克新君越「不同凡想」，品牌年轻化发展的新尝试

　　摘要：阳狮上海以「不同凡想」为主题，助力别克君越开启品牌年轻化发展的新格局。改变原先别克君越浓厚的商务气息形象，塑造能打动充满进取精神的 80 后消费者的新形象。

　　上汽通用汽车别克品牌全新一代君越于 2016 年 3 月 18 日正式上市，突破原有车型级别定义，全新一代君越跻身中大型高档轿车行列，为用户提供不同于以往的高档驾乘感受。阳狮上海以「不同凡想」为主题，助力别克君越开启品牌年轻化发展的新格局。

　　从 2006 年首发上市至今，别克君越始终代表着别克品牌的前沿设计趋势与科技创新能力，其产品实力深受国内消费者青睐，十年间国内累计销售超过 80 万辆，奠定了别克在中高级车市场的优势地位。随着经济和科技的发展，中国汽车市场的消费群体逐渐年轻化，全新一代君越将目光投向创新进步的当代社会中坚，从外观设计、内饰材质以及科技配置上进行革新进化，为他们提供更富驾驶乐趣与驾驶品质的体验和科技感受。

　　凭着对目标群体需求的敏锐洞察，别克携手阳狮上海以「不同凡想」为全新一代君越的上市主题，通过自我反问的表现手法，表达不满足于眼前的优秀、着眼于更卓越成就的品牌精神。「不同凡想」寓示全新一代别克君越将为车主带来前所未有的驾驶体验，也辉映年轻一代创新进步，不满足于当下的掌声，更在意自我精神上寻求心灵的远方。

　　阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍表示：「年轻一代的管理层在问题中不断寻找自我的进步，新一代君越『不同凡想』的上市传播利用反问的表现手法，启发消费者真正不苟且地去追求自我的诗和远方，引起极大的反响。『不同凡想』的主题成功改变原先别克君越浓厚的商务气息形象，塑造能打动充满进取精神的 80 后消费者的新形象。」

　　阳狮上海自 2013 年成为别克君越的创意代理以来，分别为别克君越量身打造了《不喧哗自有声》系列微电影、《新君子之道》广告及《中国好司机》系列公益广告，成功实现了品牌广泛传播，深受市场认可，并在金投赏、金瞳奖、金印奖等国内众多知名奖项中斩获多项大奖。

　　《新君子之道》

　　《中国好司机》——不随意变道