2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》解读

　　近日，RTBChina更新发布了2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》。2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》主要关注了程序化广告技术的生态现状和变化的最新观察，并提供了更直观更简洁的生态图。

　　第二季生态图中，将SSP与Exchange类别合并，形成新类别“程序化广告供应方”。曾经被生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司，实际上多数运行的是媒体资源网络的差价盈利模式，而并非“收益优化”模式。

　　前者模式更符合中国市场的实际需求，并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广，使得SSP与Exchange的边界日益模糊。一间“供应端”的公司整体上归属于哪个业务领域，取决于观察的角度，从媒体角度看，似乎是SSP;从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。

　　另外，从新公司扩充板块的形式来看，DSP概念逐渐弱化，程序化购买产业链多角色并重，业内开始关注到全局化的程序化购买行业，同时促进ADX、SSP、DMP等平台共同发展。程序化购买的资源也向垂直细分化发展，Programmatic TV (程序化电视广告)也加入了这一阵营。

　　总体来说，中国的程序化购买产业一直处于赶超和奔跑的状态。不断更新的融合和创新，带领着产业生态向成熟规范的方向前进。