让我们看看米其林是怎样玩转营销的

　　摘要：米其林为了拯救城市里无趣的成年人，最近搞了一次“集结全能全城出动”的营销活动。下面就让我们看看他是怎样用这件趣事来拯救成年人的无趣生活吧。

　　朝九晚五的工作，两点一线的生活轨迹，每天在公司和家两点循环，成年人的生活为什么会变得如此无趣。针对都市无趣症，米其林最近搞了件“集结全能全城出动”的趣事，我们来看看他们是怎样把无趣生活掀翻的。

　　1.给无趣生活的魔法

　　热血动漫的铁规矩：要想成大事必须找到龙珠、黄金圣衣或者强大队友。找到同类是获得幸福感的关键，然而每天的两点一线行程把太多兴趣都磨灭。让朝九晚五平淡的通勤状态一键转化成寻宝探奇的RPG游戏，是不是有种眼前一亮的感觉。

　　米其林想让都市人在城市里寻找自己的乐趣组织。米其林以“集结全能全城出动”为主题，推出一系列线上线下活动，鼓励人们寻找并集结散布在城市各处的全能战队成员，并在过程中重新发现城市、出发探索城市，最终重拾驾乘的乐趣。

　　2.数字化的立体传播

　　米其林通过投放全能表现TVC及广告战役的15s预告片，在传统电视台及各数字化媒体平台的立体投放，向消费者深度传播米其林全能表现。数字化的立体多层渗透式传播，在目标人群有可能接触的媒介上精准传播米其林的全能表现，最大程度地号召更多人了解全能战队，并加入到线下活动中来。

　　3.创新的场景触发点

　　分享乐趣多，组队力量大，米其林此次邀请了知名的喜马拉雅FM&嘀嗒拼车APP作为战略合作伙伴，共同开展“集结全能全城出动”的线下活动。喜马拉雅FM推出特别定制广播节目吸引听众，嘀嗒拼车APP为全能战队吹响集结号，米其林先生带领全能战队登录嘀嗒拼车APP进行霸屏号召，更多粉丝跃跃欲试加入线下的乐趣驾乘。

　　4.将乐趣放大再放大

　　城市的驾乘趣味，米其林带你亲自体会。五月，米其林在繁忙的城市中心搭建起了有趣的舞台。米其林先生与全能战队成员出现在上海和西安市中心的繁华地带，带着寻宝游戏和礼物，与现场消费者展开互动。亲临现场的小伙伴们积极地参与集结全能战队地行列，享受全程，深刻感受到了探索带来的乐趣。

　　实体城市remix虚拟城市，米其林想要全能乐趣传到更远的地方。线下的探索活动加上线上的探索游戏，米其林需要人们把全能战队的乐趣放大再放大。都市中心的亲密接触让参与者有直观体验，形成以点到面的传播爆点。

　　而在线上虚拟的城市探索游戏里，人们可以无限享受驾乘的乐趣和喜悦。同时登录手机和PC端。消费者可以在游戏中尽情探索城市，挑战集结最多全能战队成员，即可赢取“米其林全能之旅”。城市乐趣的号角已经吹响，全能战队约你乐享驾乘!

　　还在等什么?更多城市乐趣，等你来发现!全能战队约你出发!乐趣驾乘的秘密，点击视频一探究竟。

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