肯德基：#天生翅粉# 广告战役

　　摘要：整个广告攻势覆盖电视，楼宇，户外及网络多媒体渠道，通过整合让此次广告的覆盖面更高，也将年轻大众对于翅桶的热爱和情怀进一步延伸，并鼓励更多年轻消费者彰显翅粉态度的同时，勾起他们分享美食的青春独特记忆。

　　今年盛夏，随着连续四年红到爆的肯德基翅桶再度来袭，由麦肯上海为肯德基KFC创作的最新#天生翅粉#广告片于近期正式上线，来自#天生翅粉#的青春活力已疯狂席卷全国的各大媒体窗口。该作品聚焦这一群爱吃鸡翅的“翅粉”，脚本及拍摄手法尽显年轻时尚风格，一言不合就啃翅!我们都是爱吃翅的#天生翅粉#，每个镜头下都宣扬出他们青春有态度的个性，令人热血澎湃。

　　翅桶不仅仅意味着分享，也与那些珍贵的回忆相连。即便毕业后，与朋友相隔千里，天南海北，但打开肯德基翅桶的那个瞬间，似乎总能把记忆拉回曾经的校园——仿佛好友仍在身边，争抢吵闹，言笑晏晏。此外，为了配合7月的毕业季，麦肯上海还进一步推出“翅粉”的毕业季篇“好兄弟不散场”，采用近乎完美(ONE TAKE)的拍摄手法，配上校园民谣的经典音乐作品《睡在上铺的兄弟》，营造出致青春般的校园情怀，将毕业季与翅桶紧密联系在了一起，大玩怀旧赚足眼泪。此次创意表现上不仅传递肯德基品牌温暖与分享的特质，并将翅桶在校园生涯中所扮演的角色更为情感化得以体现。料想曾经争抢一块鸡翅的我们，即将各奔东西，该网络视频上线后一周，网络点播量便直线攀升，截止第一周已收获超过3000万观看人次。

　　整个广告攻势覆盖电视，楼宇，户外及网络多媒体渠道，通过整合让此次广告的覆盖面更高，也将年轻大众对于翅桶的热爱和情怀进一步延伸，并鼓励更多年轻消费者彰显翅粉态度的同时，勾起他们分享美食的青春独特记忆。

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