三位M&M巧克力“候选豆”中，美国人民最终选出了…

　　摘要：这是 M&M 巧克力豆 75 周年的特别活动之一。除此之外，他们还推出了 X-men 主题的随身灌(To-go Bottle)包装，以及红白蓝美国国旗三色的巧克力豆。这些活动是 M&M’s 品牌成立至今规模最大的一次庆祝。

　　美国大选还在如火如荼进行中，这边 M&M 巧克力豆的大选刚刚结束。

　　玛氏公司宣布，在三位“候选豆”——蜂蜜花生巧克力(Honey-nut)、辣味花生巧克力(Chili-nut)和咖啡花生巧克力(Coffee-nut)中，咖啡花生巧克力获得了最多的票数，成为了最终的赢家。这意味着今年八月咖啡花生巧克力将加入 M&M 北美的常规产品中。

　　这其实是玛氏旗下的这款巧克力产品的一次营销活动。今年三月他们上架了三种新口味的花生巧克力豆(而非纯巧克力豆)。在 3 月到 6 月 17 日的这两个多月里，消费者可以通过 Facebook 和短信为自己喜爱的口味投票。最近他们刚统计完选票结果。

　　他们给这三种巧克力豆做了特别包装——1.8 盎司的超小包装，还有三种口味或者加上已有的原味花生巧克力豆的四种连包。包装纸上也印着号召你去投票的文案。

　　这次“选口味”的活动是 M&M 巧克力豆专门针对千禧一代推出的。M&M 这样描述他们：千禧一代喜欢给品牌建议，参与它的创作，愿意尝试不同风味的料理和食品，与他们的长辈比，他们更愿意在社交媒体上发表意见。不过在过去四年中，巧克力产品的渗透率和购买率在千禧一代中都有所下降。玛氏认为他们在千禧一代中有潜(wei)力(ji)。

　　之所以用投票而不是直接测销量，可能是因为玛氏想给予消费者一定的参与感。毕竟投票还是有一定的互动的感觉(不少人还在社交媒体上为自己喜爱的口味投票呢)。我们曾经分析过投票营销的魔力在于它的参与感，和双向沟通的模式，在票数实时更新的同时还有一种悬而未决的吸引力。

　　最后结果其实没啥悬念。根据玛氏官网的信息，在三个产品的测试阶段，最受欢迎的就是咖啡口味的花生巧克力豆。玛氏其实就是想给消费者一个机会玩一下。

　　这是 M&M 巧克力豆 75 周年的特别活动之一。除此之外，他们还推出了 X-men 主题的随身灌(To-go Bottle)包装，以及红白蓝美国国旗三色的巧克力豆。这些活动是 M&M’s 品牌成立至今规模最大的一次庆祝。

　　口味上 M&M 也不断推出新花样。去年他们向市场重新推出一款名为“Crispy M&M’s”的老产品，不过把卡路里从原先的 230 卡降到了 180 卡。去年他们推出了季节性口味产品：南瓜和山核桃派(pecan pie)。之前他们在北美市场还有一系列口味，杏仁、花生酱、椒盐卷饼(pretzel)和薄荷黑巧(dark mint)等等——这些都是长年出售的常规产品。

　　从五花八门的营销活动中和不断更新的口味，我们能看出玛氏公司的隐忧——怎样变着法子让越来越注意糖分摄入的消费者心甘情愿地买巧克力吃。

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