媒体网页视频广告效果最大化，用户偏好才是关键

　　摘要：媒体在发布视频广告时，如果大多数人都在工作、学习或是没有访问其网站，那么广告的点击率就不高，也就意味着相应广告的投资回报率就较低;若发布广告时，用户都在寻找资讯更新或是随意浏览，那么广告点击率就会增加。

　　关于何时在Facebook以及Twitter等社交平台发布视频广告的效果最好，此前已经有大量的研究，这些数据可以告诉广告主以及市场营销人员，如何在最合适的时间在社交媒体发布广告，才能吸引更多受众，产生更多流量。

　　相对于社交媒体，关于在自家媒体网站上发布广告的研究却少之又少，比如在媒体网站上，何时是向读者展示视频广告的最佳时机，什么是最好的内容策略等问题仍未得到解决。

　　近期，为媒体网站提供读者参与度以及变现组件的服务商CodeFuel联合著名咨询公司尼尔森做了一项网上调查，展示了访问媒体网站的用户在广告消费偏好以及内容消费习惯方面的统计数据。如果媒体能够知道用户在一天内通过网站做什么，就可以最大限度的利用网站上发布的广告，产生更大的利益。

　　各个时段用户在媒体网站上的行为偏好

　　这对于在线营销来说相当重要。作为内容发布者，你需要在最合适的时间提供给用户最需要的信息。该研究分别对早、中、晚、下午以及午夜等各个时间段中用户在媒体网站上的行为偏好做了以下统计。

　　研究显示，在早上时间段访问媒体网站的用户中，其中73%是为了获取最新资讯， 16%的用户是在休息时漫无目地随意浏览，6%的用户则是为了工作以及学习访问页面。剩下5%的用户不会在这个时间段浏览网页。

　　中午，40%的用户在获取最新的资讯，43%的人随意浏览，9%的用户通过网站学习，而仍旧有8%的用户不在这个时间段访问媒体网站。

　　下午，数据比例则变成了：47%、29%、15%、10%。而晚间数据比例再次变动：54%、26%、9%、11%，通过网站学习和工作的用户减少了7%。午夜时段，22%的用户不会浏览网页，获取资讯和随意浏览的用户分别是46%和27%。

　　事实上，用户的休息时间是展示广告的最佳时段。因为此时他们只是随意浏览内容，并没有明确的目的。该项研究表明，中午时段，用户随意浏览的比例高达43%，最适合播放广告。

　　用户的广告消费偏好

　　该研究表明，79%的消费者更倾向于观看免费广告，而不愿意付费看视频。当广告有一个引人注目的开头时，43%的消费者会选择看完整个视频广告;如果是用户中意的品牌广告，会有28%的消费者会点击访问。还有25%的消费者声称不会点击媒体网站广告。

　　这一研究表明，在广告整体策略中，广告主和营销人员应当着眼于创建一个良好的品牌口碑，内容也应当尽可能吸引消费者，才会增加点击率。

　　消费者正在使用哪些设备浏览媒体内容?

　　很显然，用户更习惯于使用移动设备，移动设备终端的广告业务也增长迅速。国际知名会计师事务所普华永道也曾预计，互联网广告业务将很快超过电视广告，其中移动广告的市值将有几十亿美元。作为广告主和市场营销人员，永远不要忽视移动广告的重要作用。

　　同时，研究指出，尽管移动应用火热，但对于用户来说，更喜欢使用移动网络浏览、访问媒体内容，而不是使用移动设备的特定应用。研究显示，有23%的用户会使用手机浏览器来访问媒体内容，而仅仅有15%的用户使用移动应用程序。因此，广告在电脑以及手机的各种浏览器中显示，其影响力要远大于在移动应用中显示。

　　为什么知道用户的行为习惯如此重要?

　　现在人们都习惯于同时做很多事情，在同一时间不再仅仅专注于一件事情。互联网以及智能手机的普及，为人们交流互动、查找信息以及娱乐放松提供了新的方式。那么如何在用户更新状态、自拍或是聊天时吸引其关注广告?所以，需要确定什么时间段用户更容易关注广告，以及用户喜欢何种内容的广告要弄清用户的内容消费偏好。广告业务也是如此，生产策略需要匹配潜在的消费策略。

　　结论

　　通过研究，我们可以明确媒体在发布视频广告时，如果大多数人都在工作、学习或是没有访问其网站，那么广告的点击率就不高，也就意味着相应广告的投资回报率就较低;若发布广告时，用户都在寻找资讯更新或是随意浏览，那么广告点击率就会增加。

　　此外，研究还指出，当视频广告有一个酷炫的开头时，43%的用户会看完整个视频，而39%的用户会点击广告。因此营销人员需要通过更多创意提高内容的吸引力，力争先入为主。

　　研究同时揭示，28%的用户会点击自己中意品牌的广告这也要求企业应当不断提高品牌的知名度以及良好口碑。同时，由于使用移动设备的用户增长呈绝对优势，因此包括广告在内的所有内容应当尽可能地兼容移动设备。

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