Facebook虚增广告时长，“浏览量”标准亟需统

　　摘要：在Facebook数十亿的真实用户面前，线上视频广告依旧不容忽视。虽然其在视频广告指标上造假，但依旧无法撼动其在视频上对用户的强大影响力。而从另一个方面来说，视频广告效果无疑也是一个复杂的问题，无法用简单的指标来衡量。

　　图注：最近几年，移动新闻应用中的视频数量显著增加

　　此前有消息称，由于Facebook两年来大幅虚增了其平台上的视频广告平均观看时间，引发了大量广告主和营销人员的不满。这也在广告行业引发了到底什么是“广告可见度”的争论。这不仅仅是数字化营销不断成熟的表现，也是考量如何提高视频广告质量以及如何改进视频广告创作方向的关键因素。

　　在短短几年时间里，Facebook的新闻源从没有任何视频发展到现在的以视频为主导。在视频业务不断增长的过程中，视频广告业务也随之水涨船高，目前价值已经达到数十亿美元。虽然Facebook虚增视频广告指标并未影响到其视频广告业务的营收，但这种指标造假也在一定程度上反映了视频平台业务所面临的阿喀琉斯之踵(意指潜在的薄弱环节)。

　　视频广告所面临的问题

　　毋庸置疑，视频往往比文字能够带来更多的观众。但是需要清楚的是很多观众浏览一个视频的时间仅仅有几秒钟，大多数时候都是一带而过，而且经常是看默片。虽然Facebook根据社交用户特点对视频环境进行了技术支持和优化，但很多发布的视频广告并未作出相应改进。对于广告主和市场营销人员来说，如何把视频中的前置广告进行压缩，甚至于在视频的“跳过”按钮出现之前就播放完主题部分才是最重要的问题，也是对视频广告真正的优化。否则对视频广告的投资完全是对媒体资源的浪费。

　　事实上，很多市场营销人员在社交网络上采用短短几秒的简单动画或是动态照片就获得了巨大的成功。同时，他们也发现那种传统的电视广告在Facebook等社交网络上并无太大作用。如果观众仅仅是看视频广告的前几秒钟，那么又有什么意义?何况很多视频还是无声的。如果广告要表现的产品主体在视频的最后，那么无疑99%的受众会错过这一主题。

　　衡量广告可见度有无必要?

　　相比之下，谷歌母公司Alphabet旗下的视频网站YouTube则采用了TrueView这种视频广告模式。其根据真实的广告浏览时间来向客户收费。譬如当观众仅仅观看了几秒钟的广告时，YouTube并不向客户收费;而只有当观众观看时间超过30秒钟后，才开始向客户计费。显然，这种方法基于受众更长的浏览时间，对于衡量客户广告到底获得了多少关注度非常有用。

　　当然你也会想，为什么还是有很多营销人员会选择Facebook，这是因为诸如Facebook等社交网络的平均广告开支要低很多，其拥有的庞大用户基数更有助于推广短广告视频，即便总会有人跳过视频广告，但Facebook所拥有的用户数量也足以在一定程度上扩大品牌的影响力。

　　因此，衡量视频广告的正确方法取决于市场营销想要达到的具体目标。譬如你是想要尽可能多的受众听说你的品牌，还是要真正有需求的用户深入了解品牌的相关信息?相关研究表明，用户浏览广告的时间对于是否促成消费有着相当大的影响，在浏览广告的时间低于10秒时尤为如此。虽然看似视频广告使得数字化营销相对简单，但针对不同受众，依旧有着很多细微的差别。

　　图注：Facebook视频广告效果

　　简而言之，在Facebook、Twitter或是YouTube等不同平台上主观的统一定义广告浏览量都是有缺陷的，因为各个社交平台的侧重点都有所不同，这种简单的量化指标没有具体的可比性。就像拿社交网络视频广告和传统的电视广告进行对比一样。这就是为什么一些有远见的媒体机构正在着眼于开发工具，从而将视频资源能够自适应各种不同的社交平台。

　　什么才是真正的聚焦点?

　　此外，对于市场营销者来说，也不能将视频广告简单的发布了之，应该有所创新，以适应现有的社交网络环境和用户的真正需求。就像早期的电视广告仅仅是简单的广播广告加上图像，随后演变成动态的电视画面;而早期的网络视频广告也仅仅是电视广告的简单复制。但在目前的移动应用环境下，这种效果已经大打折扣。

　　如果单纯用浏览效率的角度来衡量，那么相比于网络视频广告，无疑印刷品广告以及户外广告更具优势。其快速浏览以及即时通信的天然属性，使得这种印刷广告更为快捷，也不需要将产品信息再费劲压缩成几十秒钟的视频。何况现有的条件也能够使营销人员根据市场反应对广告内容快速作出相应调整，且开支也比较合理。

　　但是，在Facebook数十亿的真实用户面前，线上视频广告依旧不容忽视。虽然其在视频广告指标上造假，但依旧无法撼动其在视频上对用户的强大影响力。而从另一个方面来说，视频广告效果无疑也是一个复杂的问题，无法用简单的指标来衡量。

　　我们不应忘记Facebook曾经在静态广告方面起到的巨大作用。无论如何，其将更多的视频广告带给了用户。对于广告主和营销人员来说，相比于死盯广告可见度这些量化指标，不如将更多精力集中于现在的移动应用环境，集中于视频广告的用户体验和受众行为习惯。毕竟这不是用户坐在电影院里，被动地等待电影开幕。

　　想了解更多广告监管，请访问广告买卖网。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

　　详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。

　　网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html

　　机会难得，稍纵即逝!