面对直播风口，传统媒体准备入场

　　摘要：科技改变了世界，传统媒体在时代潮流的冲击下也做出了改变。而移动直播的兴起，则是提供了大众传播与社交传播交融的新窗口。

　　科技正在改变着世界，也改变了传统媒体的方式，近年来直播的大热引起了新一轮的媒体迭代，媒体直播这股清流也成为了直播的新一代风向标。

　　移动直播，英语对应Live Streaming这个词。一说到直播或者Live，人们最先联想到的是电视或广播等大众传播媒介。实际上，移动直播的兴起，或许提供了大众传播与社交传播交融的新窗口。

　　这一次，传统媒体起得很早，追得很紧：

　　2016重大时事报道移动直播元年，开辟新媒体新战场。

　　2016年全国两会，各路媒体纷纷推出移动直播报道，在杭州举办的G20 峰会上，媒体的移动直播进阶，呈现形式更加丰富……今年是重大时事报道的移动直播元年，带来了超预期的传播效果，媒体融合迎来新机遇。

　　媒体纷纷推出或准备推出移动直播APP，抢占移动端。

　　据不完全统计，2016年，传媒集团推出(或即将推出)的新的直播APP有：北京时间、南都自媒体、看东方(国广东方)、Yicai Live、芒果直播、荔枝直播等。媒体融合上升到国家战略高度的两年来，传统媒体对抢占移动端入口的渠道意识明显增强。

　　移动优先，在原有的移动客户端上有直播功能的得到“重点照顾”。

　　人民日报、央视新闻、澎湃新闻、摩尔金融、“南方+”、看看新闻、芒果TV、财新视频等，都纷纷强化移动直播功能。在技术迭代、硬件升级的推动下，“两微一端”的格局或将被打破，裂变出更多形态。

　　垂直领域直播被看好，媒体从不同角度切入直播市场。

　　在传统媒体入场移动直播的过程中，切入角度各有不同。

　　2012年浙报传媒并购盛大网络旗下边锋、浩方。浙报日报报业集团党委书记、社长，浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩曾经表示，浙报买的不是游戏，而是用户平台。2014年5月，由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的战旗TV正式上线。今天，战旗TV已经成为游戏直播领域的头部APP。

　　今年6月，湖北广电网络有线电视VR直播频道对第七届“世界华人炎帝故里寻根节暨拜谒炎帝神农大典”进行360°VR全景全程同步直播，这在国内尚属首次。中广互联研究总监林起劲认为，“VR与直播互动结合起来，做用户参与的综艺节目，会是未来粉丝经济的一个趋势。”

　　那直播的媒体未来的突破口在哪里呢?

　　首先业内普遍认为，直播将进入更多的垂直细分行业，拥有更多探索的可能。直播+泛娱乐、直播+电商、直播+财经、直播+旅游、直播+教育、直播+扶贫、直播+VR……

　　不仅直播媒体垂直细分，在资讯直播上也在求新求变。因为直播出现之后，很多平台都纷纷开始跟风一哄而上布局直播，但是从整体发展实践来讲，资讯直播的内容良莠不齐，根本原因在于资讯直播从本质上讲是需要具备媒体属性的直播，即必须具有广泛的媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力和足够的思想性，而这些必须依靠专业的媒体策划和选题能力等硬实力做保障。虽然资讯直播需要具有和其它类型直播一样的时效性、现场感等特性，但其远远不同于低门槛的“人人都可做的娱乐类和其他主播”，更需要具有专业化能力的人才团队作战。

　　媒体属性要求给予用户客观、真实、完整、多角度的信息，这需要深入了解事情的来龙去脉，更需要专家进行解读和分享，而这就必须以专业的内容策划能力和团队协同作战为前提，采取前方特派员现场报道+后方演播厅专家学者解读的多路视频直播方式，实现多地多频道联动、不间断直播。腾讯新闻在“天宫二号”直播中，网友既需要了解载人航天的专业知识，又需要了解人们关于星空的科学幻想。

　　腾讯新闻在进行该直播时，早早就开始策划，凭借其长期以来的资源积累，打造了阵容强大的“筑梦者联盟”：曾担任过神六—神十设计师的航天专家石泳，主攻航天应用工程与技术的专家张伟，在直播过程中为网友带来有关载人航天工程“通俗易懂的科普”，让普通网友也能读懂载人航天。

　　著名科幻作家、全球华语科幻星云奖“终身成就奖”得主、16次获得中国科幻银河奖的王晋康，为网友带来有关星辰大海的畅想，热聊航天英雄们的故事，激发起网友的好奇心;前中国空政话剧团，国家一级演员林永健，在直播中首次分享他与中国航天的不解之缘，增强网友的互动性和参与性。此外，网易新闻热点事件直播多采取，形成横向覆盖+纵向挖掘的内容矩阵，让网友看到真正有质感的热点直播内容。

　　其次是突发新闻上。突发新闻直播当然最受关注，因为观众迫切希望在事件发生的同时就能目睹它的动向，并得到最新鲜的信息。

　　当事件爆发时，直播视频能将观众“带进现场”，从感官上最近的距离亲眼见证事件的发展。

　　最后直播视频的交互性来自于社交媒体的支持，我们可以通过社交媒体与观众进行实时交流，更重要的是，让观众感受到直播的意义所在。

　　很多新闻媒体选择在社交软件上进行直播，大多是看中其评论讨论的功能，因此这样的直播往往要求主持人在访谈中额外提问网友的问题，或者抛出一个有争议的话题，从而引起社交媒体用户的讨论。

　　尽管媒体在直播融入还存在需求的培育以及盈利模式探索等问题，不管怎样，“直播+”成为2016媒体融合的关键词之一。

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