文/ Torres 今年亚太广告节以“改变”为主题，组委会希望通过展现创新力帮助企业与消费者形成意识形态的互动并完成观念和生活的改变。伴随着ADFEST的逐年举办，亚太地区的创意标准和评审标准也在不断提升。与此同时广告的受众群体也对这道每年的广告盛宴越来越挑剔。从今年的参选作品中可以看出，各大广告公司也在不断改变思维并尝试根据创意的表现形式。 手机类全场大奖 作品：PEDIGREE SELFIESTIX 品牌：PEDIGREE 代理：COLENSO BBDO 地区：AUCKLAND 萌宠自拍夹 如何在自拍时让狗狗专注的看着镜头，一直困扰着广大铲屎官。 打响指，丢玩具早已对见过 “世面”的狗狗不起作用。Pedigree 公司配合产品推出的一款自拍夹，简直成为爱晒萌宠的铲屎官的救星。想要配合拍照没有什么是一根零食棒解决不了的，不管是蠢萌哈士奇还是电臀小泰迪都得老老实实的看着镜头，美妙瞬间尽在你掌握。 影视工艺类大奖作品：NOW OR NEVER 品牌：ORANG 代理：FP7/CAI, CAIRO/ GOOD PEOPLE CONTENT, 地区：EGYPT 球迷老炮的自白 自然年的评选当然要蹭一下说唱的余温，剧中老炮们一再强调的希望有生之年能够看到国家队进个决赛圈也算是接上今年世界杯的热点了。虽说承上启下，但也得有人接茬啊！得亏埃及国足争气，球队大腿赛拉赫第94分钟的绝杀让埃及时隔28再战世界杯。这时在再听这帮埃及老炮们的Flow才感觉是如此的Show。 交互类全场大奖作品：MAKING THE LIST 品牌：LEGO 代理：CHE PROXIMITY 地区：MELBOURNE 乐高2017圣诞广告 为了筹备圣诞节，圣诞老爷子也是操碎了心。当一切正有条不紊地进行着礼物装配时一只大脚从天而降将圣诞老人和彩灯提到沙发下的神秘地带。这时的圣诞团队已经群龙无首，乱成一团。闭关多年的吴老师是否能够为圣诞老人指点迷经，圣诞任务能否顺利完成？都成了悬而未解的迷。 CHE Proximity 这次的圣诞广告中吴老师的设计也是因为圣诞这一西方节日越来越受东方国家的欢迎，希望能够通过增加一些东方元素赢得当地的消费者青睐。这番用心，乐高迷们是时候准备为信仰充值了。 艺术类大奖 作品：SUMO GIRLS 品牌：THE 101st KANAZAWA HIGH SCHOOL SUMO WRESTLING TOURNAMENT 代理：DENTSU.LN 地区：TOKYO 相扑作为日本的传统运动项目，总给人一种肚子上没有个两层肉都不好意思上台撒盐摆pose的感觉。 然而日本石川县的举办的第101届高中相扑金泽锦标赛的推广中两位身着日本高中校服的萌妹却向观众展示了82种相扑技巧。动作可谓是招招制敌，干净利索。再配着结合日本曲风的beats，整个过程行云流水，二人的较量难分伯仲，着实让人刮目相看。 第101届高中相扑金泽锦标赛赛事宣传 在这个越来越尊重女权的时代，女性也在通过自己的行动赢得男性的尊重。这种改变需要时间，同时也需要机会去展现，尤其是在日本这个男权社会的国家。作为著名的日本相扑锦标赛，主办方在新的百年的开始选择了高中女生展示相扑的魅力和技巧，同样迎合了社会的变化并开启了新的征程。设计类全场大奖 作品：COGY WHEELCHAIR 品牌：COGY 代理：TBWAHAKUHODO 地区：TOKYO Cogy 轮椅自愿者亲测活动 科技的魅力在于把很多不敢想不敢做的事情变成可能或是让人看到希望，日本的Cogy 轮椅就用科技的力量让残疾人实现了“行走”的体验。BWAHakuhodo邀请了因不同原因而失去正常行走能力的体验者参与到项目中。体验者的腿部只需轻微的发力就能带动踏板并将信号进行传递完成前进动作。作品明亮的场地和黑黄的产品配色，瞬间将产品印入脑海。体验者的表述也让体验后的反应变得更加真实。 自愿者体验后的笑容说明了一切，虽然这种体验与直立行走还相距甚远，但是却让人看到了希望和可能。虽然只是“the slightest push”，但是却代表了体验者对行走的渴望。户外类全场大奖 作品：GREEN LIGHT RUN 品牌：ADIDAS 代理：TBWAHAKUHODO 地区：TOKYO 东京马拉松绿灯追逐挑战 全新的马拉松挑战，15730个红绿, 42.195km, 遇到红灯即为挑战失败。简简单单的比赛规则，却要让你追逐这绿灯一直向前。奔跑的挑战者无视周围人的目光，不为美景而停留，只为与时间赛跑，赶在红灯前完成挑战。从第一秒的路口提示音就已经进入奔跑状态，复杂路况，路人不解的眼神始终伴随着挑战者，但并没有人掉队或者选择中途放弃。面对红灯而错失继续奔跑的失落也夹杂着汗水真实的反映在了挑战者的脸上。 影视工艺类全场大奖 作品：GRAVITY CAT 品牌：PlayStation 代理：HAKUHODO Inc. 地区：TOKYO PlayStation“重力猫 ” 影视工艺类-拍摄特效银奖 作品：OBSESSION FOR SMOOTHNESS 品牌：DOUBLE A 代理：SIX INC., TOKYO/SPA-HAKUHODO CO. LTD., 地区：BANGKOK DOUBLE-A 定格MV 今年SPA-HAKUHODO的产品就是一打白纸，只不过涂上了生活的色彩。 一个乐队，567个打印机， 用定格动画的表现手法同时完成了，色彩，形态，场景的变换。每一个定格总有惊喜，正如歌词倡导的一样：但万物皆善变。也许只一面，或是一眼之间。MV也通过打印机的流畅吐纸体现了客户产品的丝滑并用场景的色彩变换充分展现纸张的光泽与饱和度。设计类书籍出版刊物金奖 作品：PENGUIN FROZEN STORYBOOK 品牌：PENGUIN BOOKS 代理：TBWA\SHANGHAI 地区：HANGHAI “冰书” 一本世界上独一无二的冰书，讲述了小企鹅因为冰川融化而四处寻家的故事。书页上的内容采用对温度敏感的特殊墨水印制而成，因此冰书页面的清晰度会随着稳定升高而降低。从现实意义上来说，这本书的想得到广泛阅读确实有很大难度，但是如果有一天小朋友看到这本书的时候，我们是否能够准备好回答一些来自小孩子的疑问了呢，比如小企鹅的家去哪了？ 影视工艺类铜奖作品：THANK YOU THAILAND 品牌：SYN MUN KONG 代理：RABBIT'S TALE CO., LTD, 地区：BANGKOK 泰国SYN MUN KONG保险 亚太广告节当然少不了泰国友人的迷之画风，五个场景把泰国糟糕的交通条件吐槽了个便，为了到达目的地各位主人翁也是费劲了心思。千辛万苦完成挑战之后的剧情势必要反转一下才能体现如同黑洞般的脑洞。作品文案确实简单：你越健康，保费越低。想必日常应对如此严峻的交通条件的邻国友人早已百炼成钢，片中诸位的蜜汁微笑自然也算是对自己有了交代。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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