三个苹果改变世界。夏娃忍受不了诱惑，偷尝禁果，人类懂得羞耻，不再受锢于上帝；牛顿观察自然下落的苹果，研究万有引力，牛顿三大定律重塑物理学科的体系，改变人类对于世界运动规律基本认知；乔布斯创建苹果公司，用科技优化生活。苹果公司的广告素来兼具艺术视觉美感和创意，过目不忘的优秀广告数不胜数。今天，广告门挑选出十支深度与审美都囊括其中的创意广告来进行赏析。 1、1984 1984年，苹果公司以一则奥威尔式反乌托邦形式的超级碗广告推广Macintosh个人电脑。这则广告是由Ridley Scott导演的。根据沃尔特·艾萨克森述说，当时苹果公司的董事会很讨厌这个广告视频，他们认为“这是他们见过最差劲的广告。”尽管在最初有这些质疑，《1984》仍被很多人认为是史上最出色的超级碗广告，并且被记录在克莱奥奖名人堂。根据《福布斯》提供的信息，广告推出后，苹果公司在100天内销售了72000台电脑，是预期的两倍。 2、Crazy Ones（Think Different） 1997 年，乔布斯正式回归苹果公司并出任 CEO，他将苹果公司成功塑造成了独立思考者的品牌形象。在这则广告中，苹果公司将大篇幅的广告发布在报纸和杂志中。广告内容以黑色和白色为主色调，排列了很多有改革精神的人物形象，包括阿尔伯特·爱因斯坦、拳王阿里、甘地、鲍勃·迪伦和埃尔哈特，在这些人物形象下面，写着苹果公司的广告语「Think Different」和苹果的标志。这一则广告被认为是苹果公司最成功的广告案例。 3、Misunderstood 苹果2013年推出的广告的名字为“误解”，男主角是一个小男孩，他毫不参与家人们的日常互动，一直在看手机，甚至不关注热烈的圣诞节。广告最后解释了原因，小男孩用 iPhone 录制他们聚会的视频。在一个真诚罕见的年代，这则广告表示你可以用 iPhone 创造一些深刻的联系，甚至是爱。这则广告赢得艾美奖“最优秀商业广告”的奖项。 4、The Song 苹果2014年圣诞节广告讲述的是一个年轻的女孩找到她奶奶在1952年录制的唱碟，里面唱的是《爱在这里停留》这首歌，为她死去的丈夫。女孩决定用她的Macbook Air重新制作成二重唱，加上她自己的声音。当奶奶在圣诞节早上收到这份礼物的时候，她感动得哭了。剧情相似的还有中文版《老唱片》于2015年春节面向中国消费者推出。 老唱片 5、iPhone 6s Onions 苹果为了提高新款iPhone 6s的销量，放大脑洞，推出这支洋葱篇。视频全程都在关注洋葱以凸显iPhone 6s的4K视频拍摄功能。广告讲述了一个离奇的故事：一个小女孩用iPhone 6s拍摄了妈妈切洋葱的过程，并将它传到了网上。随后，这支短片以神奇的速度迅速走红，很多人为它着迷。洋葱视频成为了大学电影课的资料、艺术馆展品、一部票房超火爆的大片，甚至在最后获得了最佳影片的大奖，由演员Neil Patrick Harris亲自颁发。 同样为了提高销量，iPhone 6曾在中国内地推出一款洗脑文案的广告，由姜文配音，介绍新品不同于以往产品的内存大、屏幕大、功能强大，岂止于大。 大大大大 6、The Rock x Siri Dominate the Day 为了让国内用户更多了解Siri的使用场景，苹果首次在中国同步推出了广告动作大片《巨石强森与Siri的一天》。这部广告动作大片“The Rock x Siri Dominate the Day”中，绰号“巨石强森”的演员道恩·强森(Dwayne Johnson) 上演了如何用Siri 这款备受欢迎的私人助理，应对繁忙日程中更为复杂的事物，比如审视生活目标，环游世界去寻求自己的兴趣，以及在外太空拍摄自拍照。苹果想告诉人们，Siri也能帮助你迎接一整天的挑战，从接打电话这些简单的事务，到创建基于位置的提醒事项或重新规划日程表等更为复杂的事务，Siri都能毫不费力地帮你完成。 7、Hello 苹果公司首则“Hello”广告是在2007年的奥斯卡颁奖礼上播出的。这则30秒的广告剪辑了31位好莱坞明星在电影或者电视节目中说“Hello”的场景。广告中的第一个场景是黑白的，灵感来源于希区柯克的电影“Dial M For Murder”。广告的结尾是一声来自iPhone的电话铃声。这则广告尝试传达给观众第一款触屏手机的历史意义，以及它很快会引领整个市场。 8、First Dance 去年12月，澳大利亚国家议会终于批准了婚姻平等。苹果趁着同性婚姻合法化的时刻，拍了一组名叫“First Dance”的广告片，以此来庆祝这令人铭记的突破。广告片整体风格简洁、干净、温馨，没有对白和字幕，只有背景音乐和影像。其中的场景选取了现实生活中真实的每对爱人在各自的婚礼中的第一支舞，他/她们拥抱、亲吻，在众多亲友的祝福下翩然起舞。 9、iPhone &your phone 三星先爆出一支黑苹果的广告，苹果于是拍摄了这支广告作为反击。视频中虽然没有明确表明左边部分的“your phone”代表的是安卓手机用户，但是灰黑色的背景画布，笨拙缓慢的特效处理大家早已看的心知肚明。反观，右边的苹果则是颜色鲜明欢快的绿色，系统速度反应的也十分迅速敏捷。两边差异对比明显到让人忍俊不禁，实为一波高级黑。 苹果历来喜欢将品牌旗下的产品与安卓系统的产品进行对比。在个人电脑领域，苹果和微软开展从2006 至 2009 长达三年 的关于Mac 和 PC 之间的竞争广告。苹果公司从 2006 年的第一支广告 “Get a Mac” 开始到 2009 年结束，共计拍摄了 66 支广告，一个自称 Mac 的活泼年轻人在广告中不断嘲笑一个西装领带、名叫 PC 的男人，攻击后者容易死机、感染病毒……以及你能想到的一切当年 Windows 电脑让人崩溃的地方。 Get A Mac（Mac V.S. PC） 10、iPhone X -- Unlock 苹果为了突出iPhone X的Face ID 解锁功能，于是畅想了一个可以用脸解锁任何东西的世界。该广告从一名女生使用Face ID解锁她的iPhone X开始。当她经过走廊时，只是看了眼两边的储物柜，所有的储物柜纷纷被解锁，里面的物品散落一地。接着，女生的“脸”继续打开了门、抽屉、甚至实验室的用品、男士的挂链等等。广告凸显了iPhone X解锁的快捷方便。不得不说，这支广告真的是脑洞大开，如出一辙的创意广告还有下面的apple pay。 Pay On iPhoneX 这则广告延续了 Unlock的风格，巧妙地将音乐、音效和画面衔接的天衣无缝。重点向消费者展示Apple Pay在iPhone X上的功能是多么地方便快捷。刷脸支付功能只需一秒，不再需要指纹、密码甚至掏钱包的动作，确认过眼神，我遇见对的东西。 查看更多精彩创意案例，请下载广告门APP   本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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