在戛纳，优质创意的光芒从不逊色于6月南法的阳光。此次腾讯社交广告IDEA+实验室邀请到了智威汤逊亚太区创意委员会主席——Mayan(劳双恩)、Facebook大中华区Head of Creative Shop——Kitty Lun(伦洁莹)、腾讯社交广告副总经理黄磊以及腾讯社交广告首席创意官杨燕燕，在此次2018戛纳Meet China Studio共同就“如何产出更能引发共鸣并激发用户互动的创意”主题分享了各自的观点并展开讨论。
如何充分利用技术加持，让创意脱颖而出？ 2018年戛纳国际创意节共收到32372份报奖申请，在众多创意角逐竞争大潮中，不乏充分利用数字化技术来赋能创意生产的报奖作品，除了创意作品对于技术手段的运用外，创意背后还有哪些力量来帮助创意有效脱颖而出？ Facebook大中华区Headof Creative Shop——KittyLun(伦洁莹)表示，“好的创意不是拍脑袋而来，而是来自对于人性的深刻洞察。人类都会追寻社群，社群归属会赋予用户满足感和归属感，让用户拥有身份认同，才能更好地建立品牌与用户的良性互动关系。”
作为帮助品牌建立用户关系的中间桥梁，腾讯社交广告一直致力于帮品牌找到精准的用户，并帮助用户找到最合适的品牌。腾讯社交广告副总经理黄磊认为，“人与人之间的关系具有一定的关联法则，同时也有一定的壁垒。传统的营销动作可能是以单纯曝光量作为驱动，而如今的社群运营更强调双向互动。”
当触媒习惯各异，如何以创意拼接碎片化场景？ 如今用户消费路径及社交行为呈个性化分布模态，致使流量入口面临碎片化、分散化的挑战，如何通过好的创意将碎片化的用户注意力进行聚焦、并形成有效转化是每个品牌创意皆需考虑的行业命题。 如今数据技术发展迅速，如果能够充分利用个性化数据工具为品牌提供更精准的数据信息，再加上对于创意前端的深刻洞察，便可找到适合品牌自身发展的方式。Facebook的Kitty说道，“我们以前每年做一个片子、三个平面就可以，如今每个人都是独立的个体，单对单的传播挑战缺失是很大的。因为媒体形态不再是以单独的大众媒体形态为主，而是每个人都拥有各自的媒介触点。” 智威汤逊亚太区创意委员会主席——Mayan(劳双恩)认为，“所有品牌都有一个共同的挑战，即：不清楚自己到底想要什么以及表达什么。如果随波逐流，便会消失在不同身份的趋动状态中，从而丢失属于品牌自己的主张及价值表达，结果便是品牌形象虚焦。不要为了做创意而做创意，还是要回到原点，找到原生的品牌主张和价值观。”准确把脉触媒环境并适时运用数字化技术反哺优质创意，便可在碎片化的传播环境中产出优质创意。
找到原生需求，创意才具真正意义 无论是微信还是Facebook，如今都成为人们生活不可或缺的组成部分。工具已经不单单是社交工具，其中的功能覆盖了生活中的方方面面。除了工具自身的功能，品牌之外所释放并传递的额外品牌主张、生活方式甚至是品牌价值观同样非常重要，也直接影响了创意内容的格调和风格。 面对技术日益工具化的趋势，腾讯社交广告的首席创意官杨燕燕表示，“不论品牌方是谁、客户是谁，创意产出的过程还是应该从最初的原点开始。慢一点，将需求从源头理清楚，当品牌原始诉求清楚时，生产出来的创意才具有真正的意义。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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