作者：胡静宣&林爽 智慧城市（Smart City）是指利用各种资讯科技或创新理念，整合城市的组成系统和服务，以提升资源运用的效率，优化城市的管理和服务，以及改善市民生活质量。 在数据和技术的发展驱动下，智慧城市演化进程日益加速，城市、企业和人之间的关系在同步发生改变。户外广告作为连接城市、企业和人之间的载体之一，也在逐步超越原有的角色和定义，在智能城市的演进过程中释放出更多的潜能。 户外广告与城市的关系进化—让城市更智慧 有专家预测，在40年内全世界有70%的人口将会居住在城市，这对于城市的承载力无疑将是一个巨大的考验，城市需要从基础设施及服务体系都变得更加的高效和智能才能适应这一变化。 户外广告包括公共信息亭和传统户外资产在内的智慧城市资产，为城市提供了一个引人注目的应用程序的基础设施，为市民提供更多包括公共充电桩，高速Wi-Fi等服务，使人们的都市生活变得更加便利，并可更多适用于未来的部署物联网领域中物与物之间的连接设备及智能传感器。 户外广告尤其是数字户外广告牌分布在城市的各个角落，各类结合NFC、beacons及人脸识别技术的广告活动，可以搜集包含行人流量、车流信息、空气质量等在真实世界中不同场景下，不同人群的不同行为活动的数据，其独特的场景信息可以实现包含位置、场景、人/车流、内容、时间等多维度数实时同步和集合，这能够为促进智慧城市发展如城市交通、城市安全、城市健康等方面发挥更多的作用。 此外在智慧城市的布局中，政府部门正在投资的各类有形智能资产：如路灯，交通信号灯，停车计时器，巴士站等将会释放更多的广告商机，政府部门也会依靠部分户外广告收入来降低在城市智能服务体系建设中的运营成本。
户外广告与品牌主的关系进化—让广告更精准，让体验更丰富，挖掘更多潜在需求 1、基于用户所处不同场景进行更深度的解读 伴随传感器、连接设备和实时数据等基础设施的完善，未来的广告主将能够通过实时数据分析了解到此时此刻谁正在观看他的广告、在什么样的环境下且情绪如何，并基于时间、空间、情绪等分析汇总之上进行更精准的广告推送。 2、提供更加立体的传播途径和品牌体验 物联网领域发展将会打破户外广告的位置限制、串联起包含智能家居、可穿戴设备以及传统户外数字广告牌，为消费者提供更加立体的全方位的品牌传播途径。例如你的行车记录仪记录到你现在实时累计驾驶时长较长，推测你可能在长途驾驶中，向你推送了汽车按摩座垫广告并共享数据到了云端，于是你便依次在沿途加油站和手机浏览网页时重复被推送，并最终可能在到家之后，从智能电视TVC广告中了解到了更详细的卖点，在安静的环境下下单购买。 逐步发展的AR、VR等技术在实现用户体验质的飞跃的同时，后续的反馈数据挖掘也能够获得更多有价值的消费者洞察，从而能够第一时间感知消费趋势的变化。 3、不断地挖掘出更多动态的潜在需求 动态的优化会是数据智能不断升级的过程，持续优化的结果是由“人找需求”发展为“需求找人”，即基于算法的自动高速计算实时向消费者推荐更切合当下场景的需求，比如在父亲节推荐礼物，在雾霾天推荐空气净化产品等，把每一个媒体接触点都转变为销售契机。 户外广告与消费者关系进化—更多情感连接 随着建设智慧城市的不断深入和完善，户外广告将会被赋予更多信息连接功能，例如城市的公共服务信息、免费的交通及天气预报、相关紧急通知等成为人们获取信息的快速通道。 品牌主也可以从“功能”的体验角度出发，为消费者更加有价值的信息服务。例如Prevalin（治疗过敏性鼻炎药物品牌）的设计是基于花粉统计来对敏感人群进行实时提醒的户外广告、麦当劳推出的与产品形象结合的天气预报大牌，通过一根蘸了番茄酱的薯条显示温度高低，用未包装的汉堡代表太阳，倒挂的盒装薯条象征雨天这样有趣味性的提示，都是将自身品牌与城市融合同时，为消费者提供更多的信息服务。对于品牌来讲，这样有“人情味”的设计也将消费者与品牌在情感上建立了连接，让品牌成为消费者生活的一部分。
在技术设施完善后，户外广告在公益和城市安全领域也可能发挥更大的空间，例如当有儿童走失时，全城所有的广告屏快速发布带有照片和信息的寻人启事，这样的公益形式也让户外广告与消费者之间产生更加深入的影响与连接。 很久以来户外广告的效果只单独强调曝光，但在智慧城市进程中户外广告已经成为一个更具创新性且不断快速更迭的媒体形式，未来其可衡量的体验和转化效果将会越来越受到广告主的重视，智慧城市的发展将会为户外行业创造越来越多的机遇，同时，户外广告也在为智慧城市的发展发挥着重要的推动作用。可以预见，在不久将要到来的智慧城市中，户外广告与城市、企业和人将会产生更加紧密的关联。 博视得中国（Posterscope China）授权转载 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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