强共鸣,促活跃——贪玩游戏年度企业品牌营销案例

作为一家网络游戏公司，贪玩游戏以创办不到三年的时间成为了一个网络用户都游戏品牌，成为游戏行业一个特殊的案例存在。如何快速达成推广与保持活跃，一直是贪玩游戏探究的中心点。

而随着迅速的“成名”，贪玩游戏又面临了全新的挑战：

1.贪玩游戏平台涵盖了众多游戏品类，要如何才让玩家对平台有更深层次的认知？

2.游戏玩家面临着众多新产品的冲击，老玩家长期坚持一款游戏的理由是什么？

3.大众用户仍然只是关注代言人和游戏广告的槽点，一直扮演着看热闹者的角色。如何通过品牌理念，引发大众用户转化为游戏玩家？

这些问题，贪玩游戏在2018年给出了一份自己的答卷。

一、了解玩家所好，挖掘玩家愿望。

贪玩游戏的玩家，大比例是70、80一代。面对生活的压力，和自身的责任增加，渐渐从贪玩的少年变成了沉默寡言的如何让他们找回游戏的快乐，成了贪玩游戏品牌营销的胜负关键。

贪玩游戏通过调查问卷的结果发现，贪玩的用户群体对有硬汉形象、大哥形象的艺人抱有最高的好感。同时，相对常规线上活动与福利，他们更希望能与平时线上并肩作战的兄弟有一场线下的会面。

二、对症下药，加强玩家共鸣，促进玩家活跃。

通过玩家问卷调查的总结和分析，贪玩采取了一些列对症下药：

1.代言人效应强化、跨界影游联动、优化渠道，引发强烈共鸣。

比如二次邀约古天乐代言拍摄并进行同步直播，与达成B站320万“超级蓝月”火爆直播。

携手当下最热的视频媒体“腾讯视频”，并与热播剧进行跨界合作，在保证强曝光的同时获取了热播剧受众的关注，贪玩游戏品牌理念也开始深入人心。

还有近期热门电影合作、开启抖音挑战赛并邀请吴孟达代言、获得大量的新用户和好评。

2.举办线下活动，促进现有玩家活跃

举办三周年线下活动，H5预热活动先声夺人，发动千人跑预热活动。H5流量更是达到了500多万，号召了将近1000人参加夜跑。

诚邀小天后吴莫愁献唱贪玩蓝月主题曲，为三周年活动预热助兴。

三周年活动当天，设置丰富的游戏线下活动并邀请主播全程报道。不仅打造成线下嘉年华活动，在活动现场外也设置的活动，另外加上主播的曝光，全面联动了线上和线下一起曝光。

最后引发热议：全球地标广告投放，助力三周年活动:在户外投放了美国、北京、上海、广州、长沙等十个城市地标广告，获得极大曝光。

贪玩游戏认为，正式因为拥有用户的情怀洞察，加上结合了用户认同的渠道，才让贪玩游戏可以通过古天乐直播大量拉新、鬼吹灯合作超强曝光流浪地球挑战赛、吴孟达代言口碑好等一系列内容来加强用户对产品的认同感，同时用三周年一些列活动来促进玩家的活跃度和粘合度。

当一切发酵融合后，便达成贪玩的运营目标：为玩家找回年少时贪玩的你。