真作假时假亦真：新浪微博的绯闻

 
“假作真时真亦假,真作假时假亦真”。这句话可以作为新浪一系列“绯闻”的注脚。
 
阿里入股、集团换帅，两则本应是新浪内部的核心机密，仅仅用了1个早晨的时间，经过多方消息人士或真心或假意的外漏，最终将这个圈子搅得沸沸扬扬。
 
杜红的否认，小米手机的适时出现以及新浪官方的欲说还休…皆为人们的揣测添加了一剂又一剂猛料，令事态进展越发的雾里看花。然而，无论是“阿里入股”，“集团换帅”，还是早前的“封杀大号”，所有传言核心点始终围绕着微博的商业化问题——这个新浪目前最有价值，最有想象空间的产品，也是其庞大用户群和惨淡收入的矛盾点。
 
集团换帅？
 
商业化一直是新浪微博面临的最大难题，自称拥有4亿用户却一直没能找到有效的盈利方式。这个问题虽然是国内外社交媒体面临的共同挑战，但从公司层面，它的CEO显然难辞其咎。
  
新京报18日刊发消息，称现任新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞目前已经接替新浪微博事业部总经理彭少彬。此外，新浪无线事业部将于明年1月份并入新浪微博事业部，合并后的部门将由王高飞执掌。  
 
再看CEO方面，虽然曹国伟被看做新浪微博爆发式增长的功臣，但以麦凯琳为代表的投资相继失利、商业化发展缓慢、微博周边产品遭遇骂声一片…在这种环境下，彭少彬被王高飞取代证实了外界对新浪或将因为微博发展不力而进行内部大调整的猜想。那么既然可以换掉事业部总经理，再把一个COO（杜红）扶正为CEO，或许也不是不可能。
 
阿里入股？
 
更有大胆猜测，换帅或为阿里巴巴入股条件。
 
北京时间12月18日消息，阿里巴巴收购新浪微博传闻再起，受此推动，新浪股价周一大涨7.32%。
 
上个月，也是这个时间，曾言之灼灼的传出阿里巴巴即将入股新浪微博的消息。由于经过巨额投资但商业化仍然惨淡的新浪微博确实有强烈的融资需求，因此该消息被大多数人认为“可信”。但随后爆出“双方因价格未谈拢”，二者“情断”的消息。之后阿里巴巴和新浪微博两方均出面澄清，按照阿里公关的说法，阿里入股只是“市场传闻”。
 
1个月后，“阿里浪”的消息再度传出，消息人士称目前新浪微博与阿里巴巴的合作已进入合同细节商讨阶段，而价格预计为上次报价的1.5倍。
 
恰在此时，COO杜红升任CEO，曹国伟转任新浪董事长的传闻风起，确实不能不令人展开联想。 
  

 
18日4点左右，独立媒体人程苓峰发布微信称“内部已宣布”，随后新锐科技网站钛媒体称“多方确认，内部确实宣布杜红接任”推波助澜，其他媒体跟进；两三个小时后， donews创始人刘韧发布微博，称多方消息显示，杜红接任CEO为假消息。但刘韧的消息被认为受人所托。这个过程中，虽然杜红通过微博否认，但新浪官方一直未予表态，如此这般，反而引发了外界的更多想象和猜测。
 
据某媒体分析，“让负责销售的杜红，获得更多权限和发挥空间，或许是谈判过程中的一些附加条件。从曹国伟的角度上来看，让位CEO并不会损失太多权限，反而向阿里及外界展示了更多微博商业化的决心。”
 
广告门往期报道：
新浪微博的社交梦想与商业困局 
新浪微博最终无缘阿里巴巴，因未谈拢价格  
   
开卖小米为表身价？
 
12月19日，新浪微博开卖小米手机。在其发布栏下最显眼位置发布广告，被誉为微博社会化网购首单。
 
早前，新浪微博推出自有在线支付工具“微博钱包”，此次小米手机2即是是“微博钱包”首次公开接受的大额合作支付项目，也被视为新浪微博新的商业化尝试。
 
只是，由于二者合作契机耐人寻味，所以这次合作也被认为是新浪为了证明自己的电商变现能力，在与阿里谈判中提高“卖身”价码的故意而为。
  

 
封杀大号？
 
新浪微博对微博大号的“羡慕嫉妒恨”心理由来已久。
 
据称2011年，仅仅一个“微博搞笑排行榜”的新浪微博账号，其年利润已达到1500万元。于是去年11月，新浪微博上线微博违规公示平台，同时发布了《违规行为处罚条例》。条例分别明确指向僵尸粉和以广告为内容的微博。
 
今年10月，新浪微博面对商业化困局，则对微博大号进行妥协。上线“微任务”，引导草根大号通过微任务赚钱,新浪从中收取佣金。
 
本周，新浪为微博大号的封杀力度再次升级。据消息人士称，新浪微博已针对此举建立白名单制度，要求粉丝50万以上、未认证的营销草根大号必须与新浪签约，否则屏蔽外链。签约后二八分成，即新浪获益2成，草根大号获益8成。目前许多大号已经无法发出链接。