案例说明：2月25日，中国第一辆Tesla Model S上牌成功。以电动传动系统著名的特斯拉火了，市值也随之飙升突破300亿美元。现在很多人都以拥有或试驾过特斯拉为骄傲，在营销者看来，以“快、环保、富人的奢侈品”作为切入点，通过“病毒式”营销，进行口碑传播，不失为联合特斯拉有效的营销手段。“酒快到”正是看好了这一营销契机，策划了“开着特斯拉去送酒”的事件营销。 酒快到：9分钟送达 “酒快到”是为各名酒专卖店、连锁酒行等优秀线下零售终端提供O2O服务的APP平台，致力于满足消费者即时用酒需求。随着时代的发展，消费者对于用酒的需求也在不断更新。在移动互联网时代，消费者的即时用酒正是一片待开发与满足的“蓝海”市场。 那么，“酒快到”就是这样的一款满足人们即时用酒需求的APP。不仅可以免去“把媳妇与隔壁老王撇在家里自己跑去买酒”的尴尬，而且动动手指就可以在家坐等美酒送上门了！酒快到联合了消费者附近的烟酒商家，服务目标是，9分钟送到。 为让酒友们更为深刻地理解这“9分钟”的意义，“酒快到”在北京玩起了特斯拉送酒事件。 围观：从线下到线上 为了“开着特斯拉去送酒”事件造势，酒快到微博发起了“史上最美送酒员招募”，通过前期的晒照片和投票活动，众多网友参与其中，并有上百名网友参与了美女送酒员的投票。 6月25日，酒快到官方微博“放话”说，“凡是6月26日中午在世贸天阶世界城附近吃饭的朋友，只要在“酒快到”APP下单订酒，就有机会获得由美女开特斯拉送酒的殊荣”。26-27日世贸天阶，路人围绕在美女和特斯拉身边求合影，扫描二维码下载酒快到了解产品。 活动进行的同时，微博、微信等自媒体平台上的个人用户、企业用户也关注到了此事，并进行了“围观”。而这一围观，则极大地放大了送酒事件的传播效果。 玩法：创新尝试，浅尝辄止？ 据悉，“酒快到”9分钟送达平台已整合全国两万家线下名酒旗舰店、专卖店连锁酒行等优质资源，帮助酒友快速定位方圆5公里的销售终端。目前，已在北京、上海、广州、深圳、天津、太原、武汉、杭州、石家庄、乌鲁木齐、郑州11个城市开展运行。 “酒快到”用特斯拉送酒，实际上是与AA租车的一次资源整合，未来随着线下零售网络的完善，与AA租车合作深度的加强，即时用酒的服务体验也会相应提升。在互动3.0时代，传统的销售模式已经被颠覆，酒市场究竟会发生什么，还有更多的可能性待发掘。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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