案例说明：世界杯大战愈演愈烈，每一场比赛的胜负，都聚焦着全世界球迷的目光。虽然世界杯远在巴西，但国内球迷与品牌也并不闲着，众品牌纷纷上演世界杯营销大战。这期间，中国电信爱游戏也拉开了一场年度好戏的序幕，相继推出了“手游世界杯”猜球活动、《我爱世界杯》网络视频以及一系列的营销活动，陪同球迷一起狂欢。赌球大战正酣 来“爱游戏”不上天台 世界杯开战期间，爱游戏平台上线了“小小手游世界杯”猜球活动，32款精品手游对应32支入围球队，玩家可选择自己支持的球队参与活动。而本届世界杯与上届相比，爆冷太多，西班牙、意大利等传统强队相继出局。每到夜半时分，朋友圈、微博上，满屏皆是关于天台的刷屏。“爱游戏”借势推出“关爱球迷，来爱游戏不上天台”系列套图，大获球迷玩家好感。目前，活动已有超过40万网友参与。  与此同时，“爱游戏”还在新浪微博发起了#世界杯，中国球迷不闲着#的热门话题。并从参与话题讨论的网友中，选取一名最具创意的球迷玩家，全程资助送获奖球迷去巴西看世界杯决赛！   不走寻常路 网络视频迅速走红 为了紧贴世界杯赛程热点，爱游戏连续制作并发布3支“我爱世界杯”系列网络视频。亲民主持“马叫兽”、“仓老师”现身荧幕点评战况，还有恒大美女球迷现身说法，更有犀利女盆友讲述球迷男友囧事等大量真实路人采访……视频热度持续升温，三期视频累计播放量超过200万。   世界杯开赛以后，爱游戏还邀请美女解说“仓老师”每日深夜点评赛事，通过经典点评文章如“乌贼刘助攻世界杯绝杀”、“C罗上演小鸡快跑”等，拉近球迷与爱游戏平台的距离。  游戏跨界体育，提升平台体验 四年一度的世界杯，让体育营销再度火爆荧屏与网络。事实上，在“爱游戏”系列世界杯营销开启前，中国电信爱游戏与国内最大的官方球迷协会之一的恒大球迷协会已建立了跨界合作，并举办了以“与冠军携手，做游戏之王”为主题的跨界合作启动仪式，创建球迷玩家统一战线，吸引广大恒大球迷入驻爱游戏平台，实际上是在4G的大背景下，对世界杯期间平台球迷用户接入的一次提前预演，也是对平台体验的一次大升级。  事实上，移动互联网已从撒网捕鱼阶段进入到占位阶段，谁离用户近谁就能胜出，这是互联网和线下商务整合的特点。爱游戏的优势在于通过电信渠道、手机客户端、资讯门户等，集聚了超过1.5亿的巨大用户量，而恒大球迷协会随着广州恒大战绩的提升，球迷队伍持续壮大，二者的结合是庞大用户群的聚能裂变。 这样的跨界合作，让拥有云计算和大数据的爱游戏线上优势得以落地，参与到拥有无数线下据点的恒大球迷协会活动中来，打通从云端到地面的通路，形成从线上到线下o2o的闭环，对平台用户的扩增和球迷队伍的壮大都有着不可估量的作用。 据悉，双方合作展开后，“爱游戏”将推行诸多球迷与玩家的互动内容：如将世界一流足球游戏引入“爱游戏”手机游戏平台；针对恒大的比赛，对球迷实行特别优惠活动，比如官方微博微信线上送票，恒大主场比赛线下赠饮，另外还有球迷远征等项目。 用户拉新接入“俱乐部模式” 除了携手恒大球迷之外，爱游戏此次涉足“足球俱乐部”经营模式，也加大了爱游戏在球迷中的影响力，为世界杯期间的借势营销奠定基础。爱游戏资讯门户Play.cn世界杯专题上线的同时，召集公司三位恒大真球迷披挂上阵，在世界杯年里上演一场“真球迷双面秀”！拍摄爱游戏“球迷咆哮”系列助威恒大静态电影。 “疲乏白领篇”、“柔弱闺秀篇”和“血性大叔篇”，三个画风完全不同的爱游戏员工一一出镜，演绎真正球迷日常生活与赛事来临时截然不同的“球迷态度”。  策划白领兢兢业业加班4年，只为足球年再现怒吼天尊通宵看个世界杯  乖乖女低头伏案耕耘文案，却在赛场边放肆高呼为绿茵男神摇旗呐喊 爱游戏品牌部负责人表示，很多球迷、球员都是游戏玩家，从游戏中获取快乐；而很多游戏玩家同样也是球迷，他们热爱足球，通过足球收获生活的乐趣。“爱游戏”将迅速推行诸多球迷与玩家的互动内容：如世界一流足球游戏引入“爱游戏”手机游戏平台；世界杯专题在“爱游戏”资讯门户play.cn上线；官方微博微信线上送票；恒大主场比赛线下赠饮等活动。  ?此外，爱游戏在微博微信等社会化媒体平台发起了#那些年我们追过的球迷女友#活动，最终六名被球迷推崇的球迷女友赢得“官方赠票，空降助威”的机会，并为广州恒大主场迎战贵州人和赛事助威，而类似这样的助威活动相信还将会在恒大赛场上见到，让爱游戏与恒大球迷的紧密结合更进一步。 总而言之，这次爱游戏与恒大球迷俱乐部的跨界合作将是对足球行业互联网基因的一次一体化整合，也将给业界明确传递一个信息：“足球球迷的互联网招募”与“手游平台的实业渗透”靠的不是概念炒作，而是靠实打实的“用户体验”和合作价值的深度挖掘。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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