案例说明：文/Vicky明星转型做商人，早已不是什么新鲜事了。前不久也有一些明星扎堆加入互联网任职。明星，在大众当中享有知名度，具有天然的特殊影响力。因一部戏一个角色或者一首炙手可热的歌而一炮走红的明星数不胜数。而现在这个新媒体的时代，更是造就了一大批网红。红了之后随之而来一些商业活动，除了代言产品，联名合作，或者推出一些衍生产品，投资餐饮、潮牌服饰、影视公司等等。其实，都是在变相的将名人效应发挥到最大。国内如此，国外亦如此。而最近又有一个女王级的歌手以商人的身份出现在了各大媒体上。 继2014年碧昂丝传出要创立个人服饰品牌的消息，这事儿终于有了新的发展。碧昂丝于上周宣布推出了个人服务品牌Ivy Park。Ivy Park是碧昂丝创立的娱乐公司Parkwood Entertainment和英国快销品牌Topshop 成产合资公司Parkwood Topshop运动有限公司后，推出的首个运动时尚品牌。而这并不是一次简单的合作，双方将各占50%股权，碧昂丝将以一个商人的身份和Topshop的总裁联合经营Ivy Park。 Ivy Park品牌名融合了碧昂丝女儿Blue Ivy Carter和她的娱乐公司Parkwood Entertainment的名字。Ivy Park走的是街头时尚运动风，运动品牌都想做得更时尚，而时尚品牌也都想和运动扯上点关系。碧昂斯的这个定位，显然是看重了“运动+时尚”这个巨大的市场。        自家品牌当然要自己来占台，而且还要足够卖力。在平面广告黑白的色调中，碧昂丝身着贴身服饰，并用吊环展示身体柔韧度等动作，还真是so sexy。不仅如此，还本色出演了品牌宣传片，不得不说碧昂丝这强大的气场还真是一如既往。 Ivy Park：Where is your park 与此同时，为了宣传Ivy Park，碧昂斯还同时登录全球45国《ELLE》的杂志封面。封面上碧昂斯不仅身着Ivy Park的服饰，还特别露出品牌的logo。  据了解，Ivy Park首个系列共推出 200 款单品，将于4月14日全部上线销售。而最重要的一个卖点是码数XXS到XXL都有，几乎涵盖所有身体和体型的人。这虽说是一个不错的点，可毕竟XXS码和XXL的身材差异太多，这种全尺码也只是能让不同size的姑娘们可以穿上，适合不适合还真是难说。 专业运动市场以耐克、阿迪为首，而像Ivy Park这类运动休闲快时尚的品牌也不少。产品没有什么特殊亮点，在营销策略以及性价比要是再没有太大突破的话，光是靠名人效应并不能对产品销量起到太大的作用。在产品细分越来越精准的市场，Ivy Park 这种不区隔化的产品线也将面临着不小的挑战。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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