央视惊现史上第一个“有车以后”自媒体广告

　　2016年5月14日注定将成为载入中国新媒体历史的特殊一天。

　　晚上18：52分，CCTV新闻频道晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出了一条特殊广告，广告时长15秒，广告主为“千万粉丝关注的微信汽车类自媒体”——有车以后，这是央视历史上第一个微信公众号广告。

　　“我们将在最快时间获取超过5000万粉丝，借力越来越强大的微信公众号平台，抢占中国移动互联网的第一汽车入口!”有车以后创始人徐晨华接受新榜独家采访时透露。

　　央视历史上第一条公众号广告曝光

　　这条央视历史上第一个公众号广告出现在5月14日晚上18：52分的CCTV新闻频道，于晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出。广告时长15秒，视觉画面为怀旧像素风的动画，面向80、90后年轻受众人群。

　　“从未有过微信公众号在央视投放广告，一开始有车以后这个广告被CCTV否了，后来经过反复审核后才得以播出。”徐晨华透露。

　　据悉，有车以后主导的这一次在央视广告攻势非常强势，播出频次非常之高，开创了公众号投放央视的先河。除了在当天的《共同关注》播出外，还分别在9：00、10：30、12：30、13：00、15：00、17：55的《新闻直播间》高调曝光、另外还将在每天的《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等栏目高频播出，据透露，此次有车以后在央视的广告将从5月14日起一直延续到6月30日。

　　根据央视2016年刊例，这次广告投放价值超过千万元。在微信公众号未来是否取代APP、微信自媒体影响力越来越主流等大背景影响下，有车以后的央视广告播出后，在国内创投圈、媒体圈和汽车圈引发了极大的关注度。

　　“公众号从草根创业到登上央视，刷新了外界对公众号的固有认知，也是一次开启价值重估的市场行为，我认为它是微信公众号正在成为中国主流媒体的一个标志性事件。”

　　新榜创始人徐达内表示，“就像Papi酱第一拍，登陆央视对于‘有车以后’来说是一次话题红利;对整个行业而言，目前中国微信公众号的数量超过千万，小小的微信公众号能够登堂入室，说明其价值和未来的想象空间正在被市场进一步确认。”

　　微信自媒体的马太效应

　　根据新榜刚刚发布的2016年4月中国微信500强，有车以后以超过2396万+的总阅读数，以及头条超过300万+，总点赞数超过53万+的优秀成绩，成功取得了新榜高达974.9的指数，再次蝉联全国汽车类微信公众号第一名，全国微信公众号总榜单的全国第八名，超越了微信路况、同道大叔、人民网、一条、咪蒙等知名大号。

　　新榜4月中国微信500强，有车以后蝉联汽车类第一，总榜单第五

　　查阅2016年3月新榜发布的中国微信500强名单亦可看到，有车以后在全国微信公众号总榜单排名全国第九，4月的全国总排名上涨了一位，仍然保持了全国汽车类公众号第一的地位。

　　据有车以后创始人徐晨华介绍，公司旗下还有一个叫“一起去SUV”的微信公众号，也是全国专注于SUV导购类的第一名。在新榜4月中国微信500强总榜单中，“一起去SUV”以总阅读数超过1089万+，以及头条超过288万+，总点赞数超过11万+的优秀成绩，成功取得了新榜高达933的指数，位列全国汽车SUV类第一名，总榜单中全国排名第67名。

　　与罗辑思维、咪蒙或Papi酱、同道大叔等个人化风格非常鲜明的自媒体相比，“有车以后”的自媒体风格并不鲜明。

　　以往外界对公众号的认识是单打独斗的自媒体，但事实上现在一批“头部”公众号已经是非常成熟的机构化运作，一些粉丝达到百万级别的大号无论是流量还是舆论影响力都非常的惊人，事实上早已超过了主流传统媒体。

　　根据以往公开的媒体报道，有车以后2014年10月20日成立于广州，2014年12月8日蓝色光标集团战略入股，持有公司10%的股份，2015年10月底中国最知名的VC梅花天使创投和北京史努克基金联合投资了有车以后，投资金额高达2400万。

　　2015年10月底，有车以后获得由梅花天使创投领投的2400万元新一轮融资

　　从外界看来，有车以后更像是一家低调运作机构化的新媒体公司，最早低调运作并不最被公众熟知，但事实上无论是客观的数据排名还是变现能力，“有车以后”如今成熟的机构化运营都作证了微信公众号出现的强者越强、弱者越弱的马太效应。

　　弯道超车抢占移动第一入口

　　有车以后创始人徐晨华

　　“因为微信公众号首次将内容生产者、广告主、粉丝用户和开发者连接在一起。由于有了开发者的介入，因此不能将公众号的粉丝价值等同于微博、博客等。”有车以后创始人徐晨华说。在徐晨华看来，微信公众号未来的价值将不可低估，未来微信公众号将可能裂变成为和APP、WEB等一样地位的移动互联网产品形态，借力微信公众号，手握数千万微信公众号粉丝，有车以后将弯道超车，抢占国内移动互联网的第一汽车入口。

　　有车以后的徐晨华说，“相信未来会越来越多微信公众号登大雅之堂。”

　　事实上，互联网公司“霸屏”央视并非罕见，QQ、淘宝、陌陌、优信二手车以及近期的互联网金融都先后占领过央视的黄金资源。大部分互联网“独角兽”进入快速发展前都有这种曝光需求，背后往往体现了资本意志，预示着行业洗牌和投资风口。

　　值得关注的是，继O2O之后，内容创业成了2016年移动互联网最热的投资焦点。除了风投的涌入，腾讯、淘宝、今日头条等平台也加大了对优质内容的争夺。对于国内越来越热的自媒体创业，经纬投资的创始管理合伙人张颖曾经发表“对自媒体未来的思考”演讲时高调评价说，在汽车、金融、母婴、军事等大行业中，将可能诞生百亿市值的自媒体公司。

　　投资有车以后的梅花天使创投创始合伙人吴世春也表示，“整个互联网行业技术、平台搭建到了一定的阶段，对优质内容、对IP的追逐空前渴求，资本正合力涌入对内容的投入，催生这一领域快速裂变，未来必将产生围绕内容生产的‘独角兽’企业。”

　　有车以后创始人徐晨华表示，投放传统媒体央视，有利于将互联网品牌从虚拟世界引向更广泛的公共空间，跨越次元吸引差异化人群，开辟新的增长空间。同时借央视进行品牌背书，提升公众对互联网品牌的信任度。

　　公众号央视第一投并非烧钱，更多的是一次市场战略行为，目的就是迅速拉开与竞争对手的差距，建立绝对领先的优势。

　　徐晨华透露说，此次投放整合了投资方之一蓝色光标集团强大的营销资源，得到了投资人的鼎力支持，对有车以后公司拓展市场、传播品牌、建立进一步的领先优势有很大帮助，亦可加速将有车以后打造成为中国移动互联网第一汽车新媒体平台。